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肯德基：“馬”失前蹄策略：創(chuàng)意：效果：
麥當(dāng)勞的老對(duì)手肯德基相中了千里馬李小鵬，但是，一向老到的肯德基這次卻馬失前蹄，種子選手李小鵬沒有能為肯德基贏得面子，卻躺倒在了跳馬前。在國人的一片遺憾聲中，肯德基也只有自認(rèn)運(yùn)氣不佳。安利紐崔萊：一路跳水策略：創(chuàng)意：效果：
繼與跳水女皇伏明霞合作之后，安利紐崔萊與外表健康帥氣的跳水運(yùn)動(dòng)員田亮攜手，田亮雖然先奪一金，但后來的失利多少給廣告帶來一些波動(dòng)，好在賽程已近尾聲，影響被縮小。從伏明霞到田亮，紐崔萊似乎與跳水已經(jīng)結(jié)緣，而田亮的表現(xiàn)雖然不算差，但相對(duì)于伏明霞，似乎還是讓人感覺在“跳水”。ＬＧ：牽手國球策略：創(chuàng)意：效果：
奉行“馬拉松”式體育營銷戰(zhàn)略的韓國ＬＧ電子，于雅典奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，在北京舉辦了以“拼搏中國、輝煌雅典”為主題的“ＬＧ－中國乒乓球之隊(duì)雅典助威嘉年華”的活動(dòng)，并宣布與中國乒乓球隊(duì)簽訂長期贊助合同。鑒于中國乒乓球隊(duì)的強(qiáng)大實(shí)力，其在雅典奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)賽前被普遍看好，而最終3金1銀2銅的成績，也無疑為ＬＧ增光不少。
李寧：中國制造策略：創(chuàng)意：效果：
李寧公司不僅為奧運(yùn)中國代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，而且還專門為奧運(yùn)拍攝了以李小鵬、張怡寧為代言人的全新廣告：“我們都是中國制造”。非常及時(shí)地利用了這次奧運(yùn)中中國人迸發(fā)出的強(qiáng)烈的民族自豪感。
作者：曾朝暉／文
（來源：本站原創(chuàng)）
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