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“本產品為××博覽會指定用品。”這句廣告語，有據可查，百分百是真話。然而，仔細推敲一下商家說這句話的用意，就會發現問題。這句話如果只是向人們表明一個事實，那它差不多也是一句廢話。
事實上，這句話在商家看來具有引導聽話者對其產生信任和好感的作用。商家的邏輯是，××博覽會是一個很有影響力的盛會，這樣高規格的大會所使的任何用品都是高規格、
高質量的。既然我的產品能被大會指定專用，那一定不差，各位，您就放心好了！這種看上去極為合理的邏輯其實很值得推敲。如果是在一個汽車博覽會上，指定了一個產品是飲料，這不就有點風馬牛不相及的感覺了嗎？博覽會的組織者大概都不是飲品業專家，即使該博覽會的規模再大，規格再高，其組織者也只是一般意義上的消費者。他們對飲料的知識見解并不能向其他消費者提供有關飲料質量的標準。
去年，本人參加過一次“中國國際綠色食品發展高峰論壇”。會議期間，不僅可以免費享用幾頓美味的午餐，還可以喝到免費的茶和飲料，用免費的筆和本子，會議結束時，又拿到了大包小包的禮物。這些免費的東西都是商家贈送給大會的，不用會議組織者勞心費神地跑到外面購買。既然大會用了這些產品，差不多就是“指定”產品了。而這些所謂“指定產品”幾乎都與大會的主題———“品牌管理與國際貿易對話”沒什么直接的聯系，并且，就我個人看，這些東西的質量很難恭維。提供會議用品的商家只是想讓與會者和記者們的攝像機能夠注意到自己的產品，這無可厚非。可商家要是在自己的廣告語里說“本產品為2003年中國國際綠色食品發展高峰論壇指定用品”，試圖以此標榜其質量上乘，那就不怎么厚道了。
我們經常聽到的廣告語里還有許多類似的話，比如，“本產品為國家××集訓隊專用產品”、“本產品遠銷海外”、“本產品經過××道生產工序”等等。請問，誰敢保證國家××集訓隊就沒用過低質量的產品？“遠銷海外”的產品就沒有假貨？“經過××道工序”就一定合格嗎？
搞市場經濟，商家要為自己的產品吆喝，有時還要炒作，這是情理中的事，如果根本就是出于騙人的目的，我看，那性質就不同了。
作者：胡立彪
（來源：本站原創）
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