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日前，暖倍兒等3家企業(yè)登陸國家質(zhì)檢總局公布的首批保暖內(nèi)衣免檢產(chǎn)品榜。此“榜”一出，業(yè)內(nèi)人士斷言：2004年將是整個(gè)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的一道分水嶺。行業(yè)內(nèi)免檢產(chǎn)品的出現(xiàn)，將徹底改變保暖內(nèi)衣行業(yè)市場上魚龍混雜、無序競爭的狀態(tài)，而走向行業(yè)成熟的發(fā)展期。同時(shí)行業(yè)龍頭企業(yè)也將逐漸確立，暖倍兒、北極絨等免檢企業(yè)極有可能在未來的競爭中搶得制高點(diǎn)。帶著這一問題，記者采訪了暖倍兒公司總裁稅新。質(zhì)量為王
“暖倍兒能夠首批獲得質(zhì)量免檢榮譽(yù)稱號，是我們對品質(zhì)不斷追求的結(jié)果，我們拼的是質(zhì)量，而贏得的是消費(fèi)者的芳心，我們對榮譽(yù)看得不是那么重，它更像是我們獻(xiàn)給消費(fèi)者的一份成績單。”稅新在面對記者采訪時(shí)表現(xiàn)出的淡然，與其業(yè)界傳言的實(shí)業(yè)派作風(fēng)不謀而合，看來，對于這位服裝界的奇才而言，對獲得消費(fèi)者褒獎的熱情要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對標(biāo)榜榮譽(yù)的熱衷。
備受市場青睞的暖倍兒，的確沒有辜負(fù)這份“成績單”。事實(shí)上，暖倍兒也正是以過硬質(zhì)量和務(wù)實(shí)精神逐漸獲得消費(fèi)者認(rèn)可的，暖倍兒發(fā)展到今天，除了令業(yè)內(nèi)外人士所津津樂道的營銷方面的準(zhǔn)確定位和出奇制勝的市場策略外，其實(shí)從根本上講，質(zhì)量和創(chuàng)新才是其成功的最大秘訣，暖倍兒一直把產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量作為各項(xiàng)工作的重中之重。
4年前，暖倍兒在國內(nèi)首家推出“塑身”概念保暖內(nèi)衣，把“美”這一功能引入當(dāng)時(shí)以“暖”為單一訴求的保暖內(nèi)衣行業(yè)，可謂開辟了一個(gè)全新的內(nèi)衣行業(yè)。
2003年的保暖內(nèi)衣市場“一卡當(dāng)?shù)馈保秲褐厝鰮敉瞥隽隧敿饪萍籍a(chǎn)品“暖絲茸”，一舉搶占了市場的制高點(diǎn)。而2003年的暖倍兒標(biāo)準(zhǔn)暖衣的推出更是開創(chuàng)了保暖內(nèi)衣的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代，推動了整個(gè)保暖內(nèi)衣行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。龍門之躍
“企業(yè)的發(fā)展會面臨很多的誘惑，但是如果你想一直處于一個(gè)領(lǐng)跑的地位，就只有專注。正是專注，才成就了暖倍兒今天的大飛躍。”稅新如是說。
“我們現(xiàn)在做的很多是可能在短時(shí)間內(nèi)不會受益的工作，比如下大氣力構(gòu)筑自己的技術(shù)高墻，就是為了明天比競爭對手擁有更強(qiáng)大的資本和底牌。”事實(shí)上，暖倍兒就是這樣做的，2004年斥巨資精心締造出金牌品質(zhì)的“Ｓ6”，一經(jīng)推出就博得了個(gè)滿堂彩，一方面展現(xiàn)出了一個(gè)有遠(yuǎn)見企業(yè)厚積薄發(fā)的企業(yè)技術(shù)實(shí)力，另一方面使她完成了一次完美的龍門之躍。
進(jìn)入2004年，暖倍兒遭遇了“極地暖茸”、“暖茸”、“暖素茸”、“暖絲絨”等泛概念類產(chǎn)品的重重包圍。但是暖倍兒公司再創(chuàng)新高，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為依托，與美國英威達(dá)萊卡、韓國Ｓ．Ｔ株式會社及國內(nèi)一流紡織高校達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，邀請美、日、韓及國內(nèi)眾多紡織專家，凝聚強(qiáng)大科研實(shí)力，聯(lián)合創(chuàng)辦了“暖絲茸創(chuàng)新中心”，成功推出黃金品質(zhì)的“Ｓ6暖絲茸升級版”，用最優(yōu)秀的核心技術(shù)，全面實(shí)現(xiàn)原紗、工藝、技術(shù)、健康、舒適、保暖6大升級。21世紀(jì)軟黃金———暖絲茸和性能與品質(zhì)的保證———萊卡，全力打造金牌品質(zhì)的1＋1完美組合。在這里，暖絲茸已不再是簡單的概念，更能給消費(fèi)者帶來直接的身體體驗(yàn)，暖絲茸代表拉毛工藝已經(jīng)提升到無法超越的高度。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，此舉首創(chuàng)了“時(shí)尚科技，數(shù)字保暖”的一個(gè)新時(shí)代，相信會引領(lǐng)一場新的潮流，這無疑會給業(yè)內(nèi)其他企業(yè)帶來巨大壓力。事實(shí)上，有些商家已經(jīng)感嘆自己在被暖倍兒牽著鼻子走了。走出困局
眾所周知，中國的保暖內(nèi)衣市場是一個(gè)利潤高、競爭激烈的行業(yè)，但同時(shí)它也算是一個(gè)新興的行業(yè)，發(fā)展至今不過7年，所以難免良莠不齊，很多廠商為了追求利潤大打口水戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，而不惜欺騙消費(fèi)者，給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展蒙上了一層陰影。
“如果現(xiàn)在還停留在概念戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)上，今天你有市場，但是明天你可能就會失去它。這種不負(fù)責(zé)任的短視做法只能使消費(fèi)者‘離心’而去，最終受傷害的還是企業(yè)自身以及整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)，如今行業(yè)發(fā)展急需的是一種向上的力量。”稅新談到行業(yè)現(xiàn)狀時(shí)，對時(shí)下行業(yè)“務(wù)虛之風(fēng)”顯得憂心忡忡。但他同時(shí)也自信隨著以暖倍兒為代表的一批行業(yè)中堅(jiān)力量的努力，行業(yè)將逐漸回歸到務(wù)實(shí)理性的道路上來。
作者：王 越
（來源：本站原創(chuàng)）
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