|
日前，暖倍兒等3家企業登陸國家質檢總局公布的首批保暖內衣免檢產品榜。此“榜”一出，業內人士斷言：2004年將是整個保暖內衣行業發展的一道分水嶺。行業內免檢產品的出現，將徹底改變保暖內衣行業市場上魚龍混雜、無序競爭的狀態，而走向行業成熟的發展期。同時行業龍頭企業也將逐漸確立，暖倍兒、北極絨等免檢企業極有可能在未來的競爭中搶得制高點。帶著這一問題，記者采訪了暖倍兒公司總裁稅新。質量為王
“暖倍兒能夠首批獲得質量免檢榮譽稱號，是我們對品質不斷追求的結果，我們拼的是質量，而贏得的是消費者的芳心，我們對榮譽看得不是那么重，它更像是我們獻給消費者的一份成績單。”稅新在面對記者采訪時表現出的淡然，與其業界傳言的實業派作風不謀而合，看來，對于這位服裝界的奇才而言，對獲得消費者褒獎的熱情要遠遠大于對標榜榮譽的熱衷。
備受市場青睞的暖倍兒，的確沒有辜負這份“成績單”。事實上，暖倍兒也正是以過硬質量和務實精神逐漸獲得消費者認可的，暖倍兒發展到今天，除了令業內外人士所津津樂道的營銷方面的準確定位和出奇制勝的市場策略外，其實從根本上講，質量和創新才是其成功的最大秘訣，暖倍兒一直把產品開發和產品質量作為各項工作的重中之重。
4年前，暖倍兒在國內首家推出“塑身”概念保暖內衣，把“美”這一功能引入當時以“暖”為單一訴求的保暖內衣行業，可謂開辟了一個全新的內衣行業。
2003年的保暖內衣市場“一卡當道”，暖倍兒重拳出擊推出了頂尖科技產品“暖絲茸”，一舉搶占了市場的制高點。而2003年的暖倍兒標準暖衣的推出更是開創了保暖內衣的標準時代，推動了整個保暖內衣行業的標準化發展。龍門之躍
“企業的發展會面臨很多的誘惑，但是如果你想一直處于一個領跑的地位，就只有專注。正是專注，才成就了暖倍兒今天的大飛躍。”稅新如是說。
“我們現在做的很多是可能在短時間內不會受益的工作，比如下大氣力構筑自己的技術高墻，就是為了明天比競爭對手擁有更強大的資本和底牌。”事實上，暖倍兒就是這樣做的，2004年斥巨資精心締造出金牌品質的“Ｓ6”，一經推出就博得了個滿堂彩，一方面展現出了一個有遠見企業厚積薄發的企業技術實力，另一方面使她完成了一次完美的龍門之躍。
進入2004年，暖倍兒遭遇了“極地暖茸”、“暖茸”、“暖素茸”、“暖絲絨”等泛概念類產品的重重包圍。但是暖倍兒公司再創新高，以優質的產品為依托，與美國英威達萊卡、韓國Ｓ．Ｔ株式會社及國內一流紡織高校達成戰略聯盟，邀請美、日、韓及國內眾多紡織專家，凝聚強大科研實力，聯合創辦了“暖絲茸創新中心”，成功推出黃金品質的“Ｓ6暖絲茸升級版”，用最優秀的核心技術，全面實現原紗、工藝、技術、健康、舒適、保暖6大升級。21世紀軟黃金———暖絲茸和性能與品質的保證———萊卡，全力打造金牌品質的1＋1完美組合。在這里，暖絲茸已不再是簡單的概念，更能給消費者帶來直接的身體體驗，暖絲茸代表拉毛工藝已經提升到無法超越的高度。據業內人士反映，此舉首創了“時尚科技，數字保暖”的一個新時代，相信會引領一場新的潮流，這無疑會給業內其他企業帶來巨大壓力。事實上，有些商家已經感嘆自己在被暖倍兒牽著鼻子走了。走出困局
眾所周知，中國的保暖內衣市場是一個利潤高、競爭激烈的行業，但同時它也算是一個新興的行業，發展至今不過7年，所以難免良莠不齊，很多廠商為了追求利潤大打口水戰、價格戰，而不惜欺騙消費者，給整個行業的發展蒙上了一層陰影。
“如果現在還停留在概念戰、價格戰上，今天你有市場，但是明天你可能就會失去它。這種不負責任的短視做法只能使消費者‘離心’而去，最終受傷害的還是企業自身以及整個行業的聲譽，如今行業發展急需的是一種向上的力量。”稅新談到行業現狀時，對時下行業“務虛之風”顯得憂心忡忡。但他同時也自信隨著以暖倍兒為代表的一批行業中堅力量的努力，行業將逐漸回歸到務實理性的道路上來。
作者：王 越
（來源：本站原創）
| 
