最大購物中心試營業 消費者開車迷路購物轉向

　　位于遠大路的世界最大的ShoppingMall(超級購物中心)金源時代購物中心主力運營商——金源新燕莎購物中心，昨起試營業，并將于本周日起正式營業。昨天，記者對這個北京首個商業巨無霸進行了一番探訪，發現消費者對金源購物中心提出三大疑問。

　　交通不便

　　寬敞大路只有一條

　　記者了解到，金源新燕莎購物中心具體規劃中包含了三個商圈：(一)以世紀城為軸心的周邊10公里范圍為核心商圈，顧客群體為100萬人口；(二)以京西為核心，向全市延伸，稱為第二商圈，顧客群體可達1000萬人口；(三)從這個商圈擴展即到了毗鄰的河北、天津、遼寧、內蒙古、山西等地域，此為第三商圈，其輻射顧客群體在8000萬人口上下。

　　顧客群定位如此之大，但是卻沒有一個四通八達的交通網可以讓顧客到達。記者發現，可以直接到達金源購物中心的只有遠大路一條比較寬敞的路，如果不是從遠大路東西方向來的車都要繞道才可以到達。驅車前來的趙先生告訴記者，由于沒有路標，他從東向西方向來的時候，向右拐錯了一個路口，想想反正已經看見金源了，從后面繞過去也一樣，沒想到沿著河邊開了得有五六公里也沒有過河的橋，最后只好調頭開回遠大路上才到。

　　此外，金源新燕莎MALL地面、地下、室內立體車場擁有免費車位近萬個。停車場的確不小，停車也很方便，但是記者和很多顧客都發現，停車場的進出口很少、很小，甚至一條路既是購物中心前面停車場的出口，又是后面停車場的入口，很容易造成兩輛車“頂上”。

　　標識太少

　　商鋪林立像個迷宮

　　金源新燕莎購物中心有18.2萬平方米，據稱進駐的商鋪將有1020家之多。然而，這么大的面積、這么多的商鋪卻沒有清晰的導購標識，致使很多顧客表示自己“迷路”了。

　　走進金源新燕莎購物中心，不夸張地說，還真有點像“迷宮”，不死記硬背一些可以做標記的東西，很難再找到進來的是哪個門。剛剛跟保安打聽完怎么走的陳小姐告訴記者，自己把車停在商場后面，可是進來后就是找不到回去的路，車都不知道停哪兒了，最后問了保安，人家說您出去找更清楚。

　　趕在試營業第一天來“嘗鮮兒”的楊小姐也很郁悶，她對記者說：“聽說這里有很多國際品牌，今天試營業，所以趕來看看，可是一進來我就暈了，想買的品牌根本找不到，問售貨員也都不知道。”很多顧客都反映，這里的標識和導購圖太少，至少應該在幾個入口和出口處都設置一個導購路線圖，而且在有路口的購物通道上也應該有方位圖和導購標識。

　　品牌重復

　　不夠時尚不夠檔次

　　據介紹，金源新燕莎購物中心在品牌設置上，國際一線品牌有30多個，國際知名品牌830個，國內知名品牌300多個。然而，很多消費者卻都認為，燕莎和貴友兩個商場里面的品牌難免有重復的，而且這里的品牌也沒有想象中那么夠時尚、夠檔次。

　　從國外留學回來的劉先生表示，在國外像這樣的ShoppingMall，里面基本上都是由品牌專賣店構成的，即便有商場，一般同樣業態也不會有兩家。而金源購物中心里有燕莎和貴友兩個綜合百貨店，難免造成品牌和功能的重復。同時，與劉先生一起前來的王小姐認為，這里的品牌還是不夠檔次。她告訴記者，本來以為這里商品的時尚程度會跟國貿、東方新天地差不多，但是進來一看卻很失望。

　　對此，“燕莎”和“貴友”都強調中檔商品占到80％至90％。但是仍然有不少年輕顧客表示，這里缺乏時尚年輕品牌，很難吸引年輕消費者。還有很多消費者表示，也許是尚未正式營業的緣故，這里的配套設施，比如游藝廳、電影院、書店、餐飲店等休閑場所還是太少，讓人很難在這里停留，這就不符合ShoppingMall休閑消費的定義了。

　　新聞鏈接

　　金源時代購物中心

　　作為北京第一個ShoppingMall，金源時代購物中心是一座東西橫跨600米、南北跨度120米的龐大建筑物。據介紹，這個建筑面積為55萬平方米的“大盒子”超過了加拿大面積為48萬平方米的西艾明頓超級購物中心，而成為目前世界上最大的商業單體。金源新燕莎購物中心占據著整座ShoppingMall18.2萬平方米的半壁江山。其東西兩側分別是燕莎友誼商城和貴友大廈新店，中間部分是418家國內外知名品牌的旗艦店、專賣店、特色店、快餐店和服務設施。(記者 馬小森 制圖 趙永江)