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塑造有中國個性品牌 把握服裝流行趨勢


http://whmsebhyy.com 2004年10月17日 17:53 中國新聞網

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  中新社廣州十月十六日電題:塑造中國個性品牌 把握服裝流行趨勢

                              作者 莊鵬沖

     品牌缺失的“中國造”服裝

  據統(tǒng)計數字顯示,二00三年中國纖維加工量達到二千零七萬噸,占全球生產量的三分之一;紡織品服裝出口七百八十八億美元,占全球紡織品服裝貿易量的百分之二十四點五,其中服裝出口五百一十九億美元。

  但是,作為一個冉冉升起的服裝貿易大國,由于缺乏有影響力的自有品牌,中國還遠未成為服裝貿易強國。

  中國服裝出口方式主要以貼牌為主,出口商品以中低檔為主,由于缺乏在國際上叫得響的品牌,大大制約了出口服裝品質的提升。

  據有關人士測算,美國出口給中國一架波音飛機,中國就得出口上百萬套的服裝,才能維持兩國的貿易平衡。這種說法在反映中國出口商品整體缺乏技術含量的同時,也映射出中國出口服裝缺乏品牌附加值,單位價值太低的缺憾。

        商務部大力倡導品牌建設

  針對出口品牌建設薄弱的現(xiàn)狀,近年來,中國商務部在深入研究日韓等國培育民族品牌經驗的基礎上,借鑒國際通行做法,將出口品牌建設工作重點放在培育和發(fā)展上。

  具體措施包括制作出口名牌宣傳畫冊和光盤,通過中國駐外使館經商參處合國際知名展會免費發(fā)放;在美國和歐洲分別舉辦“中國出口名牌展”,以政府的名義整體推廣我國的自主出口品牌;與新聞媒體廣泛合作,利用報紙、雜志和商務部政府網站對出口品牌進行重點宣傳。

  在此間舉行的第九十六屆廣交會上,商務部為擴大中國服裝品牌的國際影響力,促進相關服裝企業(yè)的出口成交,舉辦了“名牌出口服裝展示暨流行趨勢發(fā)布”系列活動。

  本次活動由北京新絲路模特經紀公司承辦,結合企業(yè)意愿,精選了十家服裝出口企業(yè),分別面向廣交會嘉賓和重要國際服裝采購商,舉辦了兩場名牌服裝展示暨流行趨勢發(fā)布會,同時進行了中國服飾文化表演,展示中國服飾歷史文化和當今中國服裝業(yè)發(fā)展的整體水平。

      品牌意味著一種流行趨勢

  此次名牌服裝展示暨流行趨勢發(fā)布活動吸引了眾多專家、知名設計師前來參加。

  中國美術學院染織與服裝系主任吳海燕在此間接受媒體采訪時指出,對于中國服裝業(yè)來說,已經沒有國內與國際市場之分,要想在世界服裝大舞臺上更好地生存下去,就必須創(chuàng)立自有的、在世界上有影響力的品牌,而能否把握服裝的流行趨勢將成為品牌戰(zhàn)略成功與否的關鍵。

  吳海燕說,把握服裝流行趨勢,進一步引領時尚,必須做到:充分掌握世界各地服裝的流行資訊,關注世界文化藝術前沿,并將觸角延伸到例如建筑、電影等頗具文化內涵的相關領域;在對中國市場充分調研的基礎上,對人群進行分類并準確定位,形成有中國特質的服裝個性體系;充分認識中國在服裝生產中的優(yōu)勢,例如中國在絲綢、羊絨上的生產規(guī)模及工藝優(yōu)勢,并結合世界流行思潮,發(fā)布“中國版”的流行趨勢,塑造出有中國個性的服裝名牌。(完)


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