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各位，不知您是否注意到，許多產(chǎn)品開發(fā)又亮出了一副“新牌”———按性別劃分消費(fèi)群。比如，最近一種名叫“性別家具”的產(chǎn)品首次亮相京城。據(jù)稱，這類家具店的消費(fèi)人群全部為6歲至25歲的男孩和女孩。廠家特意強(qiáng)調(diào)說：女孩家具多以淺粉、淺綠為主色調(diào)，線條飄逸柔和；男孩家具則線條“硬”，風(fēng)格“酷”。我隨機(jī)訪問了一些朋友，他們多半回答：“聽著挺新鮮，不過有這種必要嗎？”究竟有無必要？不妨拭目以待。
其實(shí)，產(chǎn)品分男女并不新鮮，叫人感到新鮮的是，目前該趨勢正日益擴(kuò)大和無限膨脹。以前，只有服裝鞋帽等產(chǎn)品具有明顯的性別差異，現(xiàn)在從汽車、家具甚至飲料都開始劃清“男女界限”，叫人一下子感到不太適應(yīng)。不過，與此相對(duì)比的是，一些前衛(wèi)時(shí)裝的性別反倒逐漸“模糊”起來，一些年輕人穿在身上，讓人感到男女不分。
拿性別做商機(jī)，或許是聰明的一招。但根據(jù)“第一位把姑娘比成鮮花的人是天才，而第三個(gè)這樣比喻的則是蠢才”的說法，我認(rèn)為，在開發(fā)“性別商品”的道路上，有些人明顯開始走偏了，他們過于強(qiáng)調(diào)性別差距，劃出“楚河漢界”，以致害得消費(fèi)者不知所措：時(shí)代發(fā)展到今天了，難道還要我們回到“男女授受不親”的老境界上去了嗎？然而噱頭就是噱頭，不能當(dāng)飯吃。歷史上許多“新”點(diǎn)子、“新”創(chuàng)意，只不過是舊版翻新、老酒新瓶的游戲。
都以為自己喊的是阿里巴巴“芝麻開門”的咒語，企圖一炮轟開市場大門，誰曾想，一旦玩得不好，便成了套在自己頭上的“緊箍咒”。舉個(gè)例子，近日朋友贈(zèng)我一箱什么牌子的“性別飲料”，不幸，攤到我頭上的就是所謂的“女性飲料”。果然名不虛傳，打開包裝箱，只見里面碼著一個(gè)個(gè)粉紅色的瓶子。我一個(gè)大老爺兒們，實(shí)在不好意思舉著個(gè)粉紅色的瓶子出門，于是整箱飲料至今還扔在墻角。就拿兒童家具分男女這件“新鮮”事來說吧，也許有的年輕人出于個(gè)性張揚(yáng)的考慮，給自己布置一個(gè)“獨(dú)特”天地，但時(shí)間一長，可能會(huì)感到厭煩，因?yàn)檫^度渲染性別，勢必給自己造成不必要的拘束。再舉個(gè)例子，有段時(shí)間各地商界盛行造勢“女人街”。可以想像，在“女人街”購物，恐怕許多男顧客只好望而卻步，因?yàn)檫@情形有點(diǎn)兒像走錯(cuò)了廁所的門。
事實(shí)上，對(duì)絕大多數(shù)顧客而言，許多“中性”消費(fèi)品更能使人感到輕松而舒適。難道非要他們?cè)诠渖虉鰰r(shí)，牢記自身性別，處處瞻前顧后，生怕一不小心沾上“變態(tài)”的丑名聲，給自己帶來心理傷害。乃至在選擇很一般的衣食住行商品上，也得提防在意？所以說，商場不能像客房、浴池那般界限清楚，商品更不能發(fā)展到男女冤家的地步。有時(shí)候，過于強(qiáng)調(diào)為某一部分人群服務(wù)，自然會(huì)將另外一批消費(fèi)者排斥于門外，結(jié)果可想而知。
鑒于商家一向有追風(fēng)傳統(tǒng)，而且喜歡在狹窄的思路上亂擠，我真害怕，今后很快出現(xiàn)更加古怪的消費(fèi)場面：進(jìn)餐館想吃碗刀削面，伙計(jì)非要問您是來一碗“男面”呢，還是來一碗“女面”？而去商場選購家電，售貨員卻固執(zhí)地問您需要一臺(tái)“雌”電視呢？還是要一臺(tái)“雄”電視？那樣一來，豈不亂套了！
作者：林 鳴
（來源：本站原創(chuàng)）
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