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如今的社會上，可謂是“形象代言人”滿天飛。三教九流，只要是“成功人士”，都可以躋身“形象代言人”的行列。這些人無不具備一定的知名度，其生活也代表著一種極致。作為社會公眾人物，他們帶來的無形影響力在廣告宣傳的力度上也非比尋常，于是，選擇知名人士作為項目或品牌的形象代言人已成為利益實體不約而同的選擇。
簡單講，“形象代言人”所做的活兒就是拿人錢財替人宣傳，這與“拿人錢財，替人
消災”這句諺語一樣，都體現了商業社會的本質。就任務的艱巨程度而言，“形象代言人”自不可與“消災”同日而語。“形象”是商家的形象，“言”亦是商家之言，“形象代言人”只亮亮相，動動嘴，便完成任務，真是只一個“代”字了得。但是，這可不是一手交錢一手交貨，而是一手交錢一手交“人”！為他人的“形象”代言，是要以自己的形象做保證的。
“形象代言人”本身的形象如何，這個問題，商家和這個“人”都應當認真對待。一般而言，能被商家看中，“形象代言人”首先應該是公眾人物。公眾人物的知名度與商家的預期利潤相關。因此，商家的形象即使不佳，它也希望通過“形象代言人”的形象為自己掙點兒形象分，以便讓人們買他的賬。
國際上一些知名品牌，比如耐克，他們在選擇自己的“形象代言人”時總會慎之又慎，決不會隨便讓什么人來充當，即使此人名氣很大也不例外。美國ＮＢＡ職業籃壇可謂群星閃爍，身價上千萬美元的巨星一劃拉一大堆。這些人中的大多數被一些商家選中，充當其形象代言人。與“飛人”喬丹差不多齊名，號稱“籃板王”的羅德曼，卻常常被商家冷落。為什么羅德曼不招商家待見呢？你只要知道羅德曼的另一個綽號，大概就能明白個八九不離十了。羅德曼在球場上和生活上“秀”得太過火，惹慣了事，生慣了非，以至于人們稱他為“壞小子”！用這樣的人做形象代言人，效果并不一定太壞，但畢竟還是太冒險了。同樣不招人待見的還有“拳王”泰森。這是個一想起來就讓人耳朵哆嗦的“名人”，如果讓他代言，你可得小心他的那張嘴！
其實，名人在成為“形象代言人”的時候并不總是被動的。商家選擇其形象代言人有自己的標準，而名人愿不愿干這個活，也有他的判斷。“老虎”伍茲對于許多商家來說，是一棵搖錢樹，燙手得厲害。當然，他的身價也是天文數字。請得起他的，都是世界幾百強里的主。據說，巴西有一家公司出價兩千萬美元想讓他為自己的產品代言，卻遭到了伍茲的拒絕。兩千萬，足以令人動心，可伍茲為什么不為所動呢？因為巴西這家公司涉嫌破壞亞馬遜地區的生態環境。
像伍茲這樣，有操守，有原則，始終注重自身形象的“形象代言人”并不是很多，而只認錢，既不考慮商家形象，也不在意自身形象的“形象代言人”卻大有人在。前些日子，某醫院涉嫌虛假宣傳，欺騙廣大患者，一經媒體曝光，這家醫院連同為其代言的兩位明星都受到了指責，“形象代言人”的形象也大打了折扣。
看來，形象代言人的形象，不僅關系到自身的信譽，同時緊連著社會的形象、國家的形象。形象代言人，請自重！
作者：胡立彪
（來源：本站原創）
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