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近日，國(guó)家信息中心聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)共同發(fā)布了《2004冷凍年度空調(diào)器市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，導(dǎo)致價(jià)格進(jìn)一步降低。今年上半年空調(diào)的零售均價(jià)與去年同期相比，下降10．26％。雖然2004冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)的銷(xiāo)售空前繁榮，卻掩飾不了行業(yè)的窘態(tài)，銷(xiāo)售額的增幅遠(yuǎn)小于銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，利潤(rùn)率進(jìn)一步下滑。按照國(guó)美、蘇寧今年所銷(xiāo)售空調(diào)的平均單價(jià)2100元～2300元左右推算，廠家每賣(mài)一臺(tái)空調(diào)凈利潤(rùn)僅有50余元。
報(bào)告顯示，2004冷凍年度全國(guó)空調(diào)行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)6042．33萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1886億元，利潤(rùn)總額48．88億元。其中家用空調(diào)累計(jì)總產(chǎn)值達(dá)947．87億元，比上年同期增長(zhǎng)25．55％。重點(diǎn)商業(yè)城市空調(diào)器零售量比去年同期增長(zhǎng)18．01％，零售額比去年同期增長(zhǎng)8．02％。但凈利潤(rùn)率僅為2．59％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于幾年前15％～20％的行業(yè)平均凈利潤(rùn)率。而且，從今年上半年1～6月的空調(diào)零售均價(jià)變化來(lái)看，同比下降了10．26％。2003年11月空調(diào)的零售均價(jià)是2843元，今年1月降至2656元，今年7月降至2286元，直降557元。
但這一態(tài)勢(shì)也加快了空調(diào)業(yè)的整合速度，處于行業(yè)領(lǐng)先地位的空調(diào)廠家進(jìn)一步鞏固了地盤(pán)，其市場(chǎng)份額很大程度來(lái)源于對(duì)原來(lái)中小空調(diào)企業(yè)份額的擠占和瓜分。報(bào)告顯示，從2003年9月至2004年8月冷凍年度中，我國(guó)空調(diào)品牌已由150多個(gè)減至96個(gè)，淘汰率超過(guò)1／3。排行前10位的品牌占到總市場(chǎng)份額的七成以上，排行前25位以外的71個(gè)品牌只能在不到3％的市場(chǎng)份額中廝殺，因此未來(lái)的行業(yè)淘汰將更加殘酷。
國(guó)家信息中心信息部市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩認(rèn)為，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)24個(gè)重點(diǎn)商業(yè)城市的400家左右的家電賣(mài)場(chǎng)的調(diào)查，價(jià)格戰(zhàn)仍然是當(dāng)前各空調(diào)品牌占據(jù)市場(chǎng)份額的主要手段。三番五次大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)和空調(diào)行業(yè)利潤(rùn)率大幅下滑將弱小品牌淘汰出局。而這種競(jìng)爭(zhēng)方式傷害了一二線品牌原有的利潤(rùn)。
專(zhuān)家指出，在競(jìng)爭(zhēng)程度最為慘烈和潛在淘汰率最高的空調(diào)行業(yè)，節(jié)能、環(huán)保、健康和個(gè)性化將是未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)的幾大主題。在現(xiàn)階段，規(guī)模是決定企業(yè)生存的基礎(chǔ)條件之一，沒(méi)有規(guī)模就沒(méi)有成本領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。但是，僅僅依賴(lài)規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)只能在目前的市場(chǎng)環(huán)境下得以生存，卻不能保證持續(xù)永久健康地發(fā)展。9月16日公布并將于2005年3月1日正式實(shí)施的《房間空氣調(diào)節(jié)器能源效率限定值及能效等級(jí)》標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)疑提高了空調(diào)行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻。要使產(chǎn)品達(dá)到較高的能效標(biāo)準(zhǔn)又不明顯增加產(chǎn)品制造成本，這是對(duì)企業(yè)技術(shù)研發(fā)能力的考驗(yàn)。技術(shù)研發(fā)的投入與實(shí)力才能決定明天誰(shuí)活得更好。
作者：賈書(shū)哲
（來(lái)源：本站原創(chuàng)）
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