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不許明星現(xiàn)身說法 社會各界反應(yīng)不一
晨報上海專訊 近日，上海市工商局廣告處發(fā)布的19號《廣告審查提示》中提到，“最近發(fā)現(xiàn)一些醫(yī)院和藥品、醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)在廣告宣傳中使用一些名人擔(dān)任形象代言人，涉嫌變相使用患者或消費者的名義為產(chǎn)品和服務(wù)作證明，對社會公眾產(chǎn)生較大的誤導(dǎo)，違反了《廣告法》和單項規(guī)章的有關(guān)規(guī)定。為規(guī)范此類健康相關(guān)廣告發(fā)布行為，上海市工商局
廣告處特作出如下審查提示：禁止醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械廣告利用形象代言人的名義和形象作證明。各新聞媒體單位應(yīng)加強對此類廣告的審查。”
上海市工商局相關(guān)人士表示，《提示》中所提到的名人是指一般意義上的明星，“只是禁止名人以醫(yī)療服務(wù)消費者的名義現(xiàn)身說法，為醫(yī)院做代言，因為名人若以普通消費者形象出現(xiàn)，對患者來說更具誤導(dǎo)性。”
上海中建律師事務(wù)所律師王曉鵬則對此提出質(zhì)疑：“在激烈的市場競爭中，原本處于劣勢的民營醫(yī)院借助明星代言提升其知名度是正常的市場行為，如果政府禁止媒體刊登此類明星代言的醫(yī)療廣告，似乎有點過度干涉市場，而禁止明星以消費者名義代言更是過度干涉市場細(xì)節(jié)的表現(xiàn)。”至于名人代言醫(yī)療服務(wù)市場會出現(xiàn)大量虛假廣告的質(zhì)疑，王曉鵬認(rèn)為，這應(yīng)該依靠消費者不斷提高對此類廣告的鑒別能力，一旦出現(xiàn)醫(yī)患問題，應(yīng)該通過民事訴訟解決。 《東方早報》供稿
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