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隨著轎車進入普通百姓家庭，汽車消費觀念也悄悄發生著一些改變。消費者喜愛的家用轎車，不再單純是以前那些外形氣派、中規中矩的轎車，一批具有新潮思想、主張個性化的城市消費者，開始強調家用轎車更要與城市人生活主張相匹配，要體現個性化，具有實用性、運動性。這是來自前進策略與零點調查公司于2004年6月完成的《2004年汽車消費需求新趨勢調查報告》，該調查采取隨機抽樣方法，針對參觀完北京第八屆國際汽車展覽會的850名觀眾進行定點攔截式訪問，北汽福田汽車股份有限公司為此次調查的特別贊助單位。通過調
查顯示，未來轎車車型流行趨勢主要表現為：動感打造設計理念
在受訪者更為偏愛的轎車造型中，現代動感型以46．4％的比例排在了首位，遠遠高于其他車型。樸實大方型、豪華尊貴型分別以26．4％和11．2％排在其后。其他汽車造型的被選擇比例都相對較低。
從最近新推出的轎車中發現，同上個世紀90年代初四四方方、棱角分明的風格不同，流線型、滴水型、風速型等設計理念不斷融入新款轎車中，原來的硬朗線條逐漸演變為柔和圓潤，厚重飽滿。寶來出于捷達、奧迪Ａ6出于奧迪100，新捷達出于老捷達，世紀星出于紅旗等等，這些帶有“血源”關系的演變已經充分證實了這一點。一些新近推出的“概念車”更是無可爭辯地說明了這個事實：克萊斯勒ＰＴ浪漫者、日產無限Ｇ35跑車因其流線型的外觀設計，給人一種車子靜停而欲動的感覺。
根據消費者的需求，“動”的設計理念越來越被汽車廠家所采用，一些廠家甚至已經開始在一些細節上做“動”的文章。如尾燈設計、尾部高度、輪胎高度等，都被賦予“動”的神態，例如花冠、凌志200等車型在尾燈設計上開始運用圓形圖案，顯得活潑而富有動感。
調查結果顯示，目前偏愛轎車動感性的消費者，一般都是年齡在23～29歲，月收入在3000～5000元之間的工作幾年具有高等教育的技術人員和管理人員。我們發現這一消費群體的規模正在不斷擴大，而它的成長意味著在未來幾年將會帶動中國轎車市場的再次火爆。個性化體現轎車魅力
在受訪者對未來汽車車型的流行方向與發展趨勢的評價中，“更加個性化”（45．2％）這一項指標排在最前列。觀眾對未來汽車的外觀需求（26．3％）、技術需求（25．2％）以及單一車型多功能化（21．5％）需求也相對較高。“個性化”講求的是“體現個性”。為了追求特殊性，人們紛紛追求起開敞篷車、越野車、休閑車、概念車等一些另類車型。
當然各汽車廠商也嗅出“個性化”的味道，紛紛給自己的車加入了“自我”的元素。奔馳、美洲虎、日產和寶馬公司也紛紛推出自己的個性理念。個性化的流行，不僅體現在車型上，還將蔓延到內部設計、功能服務等方面。今后，在大馬路上跑的也許不再是那些品牌特征非常明顯的轎車，而是一些具有個性特點宛如不斷變換時裝的麗人轎車。莊重大方是一種美；熱情奔放也是一種美；不受羈絆、張揚個性更是一種美。在走過價格和質量兩重門之后，轎車本身所蘊涵的個性魅力也漸而成為國人挑選轎車的要素之一，都市青年白領和新藍領群體正在成長為中國車市最重要的消費力量之一，各主要汽車制造商也開始紛紛應對年輕一代的個性化口味。
在中國車壇，像“馬自達6”個性鮮明，優點突出的勁旅，像Ｐｏｌｏ、ＱＱ等車型的個性化設計，像畢加索、飛度、凱越、賽納等車型具有獨特造型，車頭飽滿而富有激情、車身流暢洗練、車尾精致而富有動感等等，這些車型都深受到人們的歡迎。再有轎車具有的個性化“色彩經濟”優勢也凸顯無異。如馬自達6、ＰＯＬＯ、ＱＱ、路寶等都采取了“色彩營銷術”，紛紛身著性感迷人的連衣裙，不失時機地向人們拋出迷人的媚眼，對此許多車迷們情有獨鐘。
在我們多次的市場調查中發現，大多數轎車消費者，他們的個性特征都體現了“白領”的獨特風格，追求“個性、前衛”，追求時尚，尋求個性化、獨特性的產品和表現，并追求與眾不同的前衛事物。實用領導轎車潮流
“經濟實用”更符合我國大部分汽車消費者的消費水平。我們發現，“更適合家庭中使用”的實用性這一指標以43．6％排在未來車型流行方向與發展趨勢評價的第二位，這說明未來更適合家庭使用的轎車將更受歡迎。
從去年轎車的銷量來看，經濟實用性轎車的銷售量突增，24款轎車2003年銷量總和占到全年轎車總銷量的70％左右。一些新款實用轎車如ＰＯＬＯ、新捷達2Ｖ、千里馬、奇瑞風云、福美來、菱帥等在去年的銷售業績一直表現不錯，也就是說這些轎車符合了消費者的實用性需求。內飾體驗駕駛新感覺
和以往的車展調查結果相比，廣大汽車消費者對汽車內飾的關注度增長最快，增長比例達到了90％以上。這充分說明汽車廠商，不僅要注重汽車外觀的創新，還要注重車內裝飾風格，轎車外觀與轎車內飾的搭配是未來轎車車型發展絕不可忽視的一個環節。
目前國內的汽車廠商，在外觀造型難以求得突破的同時，也開始挖掘汽車內飾設計。在這方面法國車系走在了前面，也許正是因為難以在外觀上找到突破口，設計師們才在內飾上下大功夫，尤其是內飾色彩和座椅造型，強調溫馨、雅致，突出時尚、舒適，如雪鐵龍Ｃ－Ａ和雷諾ＢｅＢｏｐ，以雙色或三色裝飾車內空間，色彩明快亮麗，感覺清爽。
在這次北京國際車展的眾多轎車中，內飾色彩以淺灰、褐色搭配居多，并在方向盤、擋把、扶手上裝飾以金屬質感較強的印跡，時尚、新潮。這樣，不僅可以增強車體的金屬感，還可以使轎車內飾顯得現代化。評價與建議
從消費者的需求來看，未來車型的流行趨勢將體現個性化設計（包括內飾），具有動感性和實用性。在個性化方面，汽車廠商要創造車型和款式的新鮮感、差異性、獨特性、時尚感來吸引消費者，打開市場。在動感方面要從整車造型風格和局部（如保險杠造型、前大燈造型、天窗設計、尾燈設計等）協調進行一番審視，可以將一些仿生學、幾何學的理念滲透到汽車的設計當中去，設法將“動”元素刻畫得更加酣暢。實用方面，汽車廠商要充分考慮我國消費者的消費特點和消費水平，經濟實用、安全環保是一直追求的目標。（稿件數據提供：前進策略&零點調查）
作者：李學華 錢 進
（來源：本站原創）
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