|
廣袤的河套平原，平疇千里、物產(chǎn)富饒、人杰地靈，包蘭鐵路與110國道兩大交通干線在這里交匯，母親河橫貫東西，內(nèi)蒙古杭錦后旗陜壩古鎮(zhèn)就坐落于此，將河套平原點綴得更加富麗妖嬈。就是這風(fēng)調(diào)雨順、四季分明、盛產(chǎn)糧食的風(fēng)水寶地孕育出了一個贏得四方稱贊的特殊產(chǎn)業(yè)，中國馳名商標(biāo)、一顆璀璨明珠———內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團公司。半世紀(jì)勵精圖治看今朝碩果累累
經(jīng)過50年市場經(jīng)濟錘打歷練，內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團公司，已由50年代始建的一個無懼艱苦的縣域小廠擴展為內(nèi)蒙古的支柱企業(yè)，使內(nèi)蒙古乃至全國白酒市場格局一輪一輪被打破、被改寫。河套酒業(yè)集團現(xiàn)如今發(fā)展為集白酒釀造和第三產(chǎn)業(yè)開發(fā)、多種經(jīng)營為一體的綜合性大型企業(yè)，公司下屬白酒釀造、灌裝、營銷、研發(fā)、果汁、純凈水等數(shù)十個經(jīng)濟實體。創(chuàng)下了年產(chǎn)4萬余噸優(yōu)質(zhì)白酒，職工3800余名，銷售收入6億元人民幣的驕人業(yè)績。
總裁張慶義用創(chuàng)新開發(fā)源泉，突破傳統(tǒng)、超越自我，拓展市場空間，求新圖變，用智慧的市場境界書寫非凡。
圖謀大業(yè)、厚積薄發(fā)。他不但給河套賦予了高附加值的經(jīng)濟內(nèi)涵，而且讓“河套”老窖紅遍了中國大江南北，還紅進了馳名品牌市場。
勇于開拓，趁勢雄起。處在波譎云詭市場大潮中的他，在數(shù)年中不斷把市場導(dǎo)向作為開發(fā)市場的“玩術(shù)”，從產(chǎn)品不斷地升級，不斷地“自我革命”、“自我超越”、“自我創(chuàng)新”，“河套”老窖經(jīng)歷了資本的原始積累和資源的優(yōu)化整合之后，完全將社會責(zé)任轉(zhuǎn)化為實實在在的競爭力，這不僅是“河套”老窖強勢進入市場的通行證，而且對快速提升“河套”品牌形象起到了關(guān)鍵作用。正是他用與時俱進的新時代企業(yè)家的氣魄，將“河套”帶入了碩果累累的嶄新時代。
2003年度河套酒業(yè)集團全年銷售收入6億元人民幣，利稅1．6億元，上繳財政稅金1．2億元，駐地杭錦后旗行政區(qū)域土地面積1767平方公里，總?cè)丝?0萬的財政收入的50％、巴盟地區(qū)財政收入1／6來源于河套酒業(yè)集團。
河套酒業(yè)的崛起，帶動了一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了“河套”白酒產(chǎn)業(yè)大軍的形成，帶動地方農(nóng)戶參與種植產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)十萬人直接受益，以往“大農(nóng)業(yè)”和“小市場”的矛盾得以解決。“河套”老窖在國內(nèi)市場的形象和聲譽與日俱增。
“河套”憑借自我優(yōu)勢，躋身全國食品行業(yè)第27位；主要工業(yè)產(chǎn)品列內(nèi)蒙古第一位。先后榮獲：內(nèi)蒙古名酒美食節(jié)被評為“內(nèi)蒙古名酒”；中國農(nóng)業(yè)博覽會認(rèn)定為“名牌產(chǎn)品”；中國品牌管理體系指導(dǎo)委員會評為“首屆中國十大經(jīng)典品牌”；中國食品工業(yè)協(xié)會授予“中國白酒新秀品牌”；國家工商總局商標(biāo)局授予“河套”牌中國馳名商標(biāo)；國家稅務(wù)總局授予“納稅功勛企業(yè)”；中國食品工業(yè)協(xié)會“中國知名白酒信譽品牌”；“河套王”、“河套”白酒獲中國保護消費者基金會“優(yōu)質(zhì)信譽品牌”。并于2003年10月通過方圓認(rèn)證委員會質(zhì)量認(rèn)證等多項殊榮。精益求精促生產(chǎn)嚴(yán)謹(jǐn)扎實提質(zhì)量質(zhì)量是企業(yè)的生命線，那么生命的真諦對于企業(yè)而言，就是絕對的質(zhì)量誠信。
生產(chǎn)是基礎(chǔ)，營銷是渠道，品牌建設(shè)是助力。作為營銷網(wǎng)絡(luò)上游資源的提供者，生產(chǎn)環(huán)節(jié)保證酒質(zhì)的持續(xù)穩(wěn)定，能長期向營銷網(wǎng)絡(luò)提供質(zhì)量穩(wěn)定的產(chǎn)品，“河套”老窖始終未雨綢繆，將產(chǎn)品的定位點選擇在滿足消費者的需求上，永遠(yuǎn)走在市場需求的前沿。
由于白酒生產(chǎn)和地理環(huán)境的密切關(guān)系，生產(chǎn)型企業(yè)不僅需要具有硬件設(shè)備技術(shù)實力，還需要處在特定的地理位置。陜壩鎮(zhèn)物華天寶、源遠(yuǎn)流長、山川秀麗、歷史的沉淀成為得天獨厚的釀酒寶地。這里的氣候條件、自然環(huán)境非常適于酒的生產(chǎn)釀造。坐落在這里的河套酒業(yè)正以一家生產(chǎn)型企業(yè)姿態(tài)崛起，問鼎天下。“河套”酒業(yè)通過深化企業(yè)改革，加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和機制創(chuàng)新力度，實現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置，把資源轉(zhuǎn)化為資本，采取多種改革措施，增強企業(yè)活力和市場競爭力，走出了一條獨具特色的改革新路子。“河套”人認(rèn)識到，白酒企業(yè)要樹立超前意識和優(yōu)患意識，在確保現(xiàn)有產(chǎn)品質(zhì)量和市場的前提下，做到兩手抓：即一手抓質(zhì)量管理和營銷拓展，確保現(xiàn)有市場并進一步擴大領(lǐng)地；一手抓相關(guān)的應(yīng)變策略，進行相關(guān)行業(yè)拓展，積極培育新的經(jīng)濟增長點，努力拓寬企業(yè)的增收渠道。其次，要加大企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度。
“河套”酒業(yè)集團通過資金的集聚，整合白酒資源，促進了白酒行業(yè)重組，現(xiàn)在結(jié)構(gòu)更趨合理，走出了一條“科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、人力資源得到充分發(fā)揮”的新型工業(yè)化路子。增強了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，加大科技投入，開展科技攻關(guān)，積極推廣現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在傳統(tǒng)釀酒工藝中的應(yīng)用，以及制造、發(fā)酵、蒸餾、窖藏、勾兌工藝技術(shù)研究等方面有新突破，提高白酒的優(yōu)質(zhì)率。
釀酒專家組聚天地之精華、融古人之遺風(fēng)，發(fā)掘、鉆研、整理千年釀造工藝，整合“河套”釀造秘訣，精心選用優(yōu)質(zhì)主打原料，應(yīng)用現(xiàn)代發(fā)酵技術(shù)，精心締造了“河套”老窖醇厚綿軟，酐潤爽口、酒味純正，綿柔甘洌、尾凈悠長的至尊品質(zhì)。品牌建設(shè)是助力品牌運作專業(yè)化我們已生活在一個品牌時代，白酒企業(yè)也越來越重視品牌建設(shè)。2004年2月25日國家工商總局商標(biāo)局授予內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團公司注冊商標(biāo)“河套”牌為中國馳名商標(biāo)。
“河套”榮膺中國馳名商標(biāo)稱號，靠得是其產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品先進水平，在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位，市場占有率和知名度居同行業(yè)前列。用戶滿意度高，具有較強市場競爭力。內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團公司的年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用、利潤率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列的優(yōu)勢地位。品牌是一種產(chǎn)品的標(biāo)志，它在消費者中被認(rèn)可的程度直接關(guān)系產(chǎn)品銷售的業(yè)績和企業(yè)的生存。因此，河套酒業(yè)依據(jù)品牌優(yōu)勢為助力，“重品牌、樹品牌、護品牌”專業(yè)化運作“河套”馳名品牌，為公司大規(guī)模地拓展市場提供有力保障。
市場競爭猶如一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，企業(yè)不僅要時刻防備競爭者的挑戰(zhàn)，而且還要加強對自我品牌的保護。“河套”是長期為社會提供超過其價格商品和勞務(wù)在廣大消費者心中尚存的超值積累。對“河套”的保護一是要加強商標(biāo)法律意識，二是要重視“河套”為生產(chǎn)和發(fā)展的基礎(chǔ)，三是用法律手段保護“河套”品牌，打擊假冒偽劣商品。
在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，保護“河套”品牌不受侵犯，最有效的保護手段就是政府給提供一個公正的市場環(huán)境，提供一個讓“河套”具有受到自行保護的環(huán)境，即合理的規(guī)則和穩(wěn)定的秩序。這個規(guī)則的合理性在于其能夠體現(xiàn)一個公平和公正的價值評價體系，以及這個價值體系的正常運作秩序。
一個值得信賴的品牌獨特的文化內(nèi)涵、鮮明的賣點，注定其擁有廣闊的市場前景。
作者：白忠明
（來源：本站原創(chuàng)）
| 
