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去年8月，張曼玉款步走下“康佳號”舷梯的一幕公關大戲聲色尚未褪盡，近日，深圳再傳康佳與這位嘎納新影后續簽形象代言的消息。據悉，雙方二度聯袂的期限將超過一年。
張曼玉在康佳的返場，某種程度上折射出市場對康佳“科技、時尚、國際化”品牌戰略的相當肯定，上一年度128億元的銷售業績可視為最有力的注腳。然而，相關研究表明，形象代言人在市場銷售中起到的推動作用最多不過三成，除了依托明星助陣，康佳一直深諳并
堅守著持續、穩健的品牌國際化攻略。
近年來，借助明星號召力已經成為眾多企業帶動國內市場、進軍國際市場的越來越普及化的手段。就張曼玉ＶＳ康佳而言，她的大氣、從容與時尚不但成功跨越了東西方的文化和審美差異，也與康佳訴求的品牌路線配合得相得益彰，難怪可以輕松博得市場的親近和好感。
康佳集團品牌管理中心負責人王璐表示：“未來，康佳將與張曼玉涉獵更廣泛的領域合作，如獲取部分張曼玉參與制作的影視作品和文藝作品的版權，并把這些權益都用于康佳的終端營銷計劃中去。”也許，續簽國際影星張曼玉出任形象代言人，可以看作是康佳保持國際化戰略延續性的一個標簽，此次康佳授予張曼玉“國際形象大使”的稱號，則顯得別有一番深意。
今年早些時候，康佳集團針對美國商務部對于中國彩電反傾銷訴訟終裁結果的聲明中指出：無論終裁結果如何，康佳都不會改變自己國際化的發展道路。
康佳在海外建廠、整合全球制造資源的歷史可以追溯到1998年，印尼和印度的兩個生產基地在上個世紀末陸續建成投產。今年1月，康佳泰國工廠開始出貨；5月，墨西哥生產基地的全面投產成為康佳繞過美國反傾銷大棒的跳板；近日，土耳其的海外生產基地也已悄然投產，目標直指對中國彩電關閉已久的歐洲市場。通過技術輸出和調動國際生產力，康佳為自己打通了一條海外擴張的捷徑。
據悉，去年康佳彩電海外出口120萬臺，同比增長66％。今年一季度同比增長2．7倍，其出口所涉及的范圍和區域，幾乎遍及全球。康佳預計明年的外銷勢頭會更猛，2005年外銷和內銷會均等，2006年外銷會超越內銷。
“沒有什么可以擋住康佳國際化的步伐，因為康佳有很好的采購、調配資源的成功經驗，而且更重要的是中國的家電業走向世界是必然的趨勢。”康佳集團品牌管理中心負責人王璐說。
作者：靖 雯
（來源：本站原創）
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