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去年8月，張曼玉款步走下“康佳號”舷梯的一幕公關(guān)大戲聲色尚未褪盡，近日，深圳再傳康佳與這位嘎納新影后續(xù)簽形象代言的消息。據(jù)悉，雙方二度聯(lián)袂的期限將超過一年。
張曼玉在康佳的返場，某種程度上折射出市場對康佳“科技、時尚、國際化”品牌戰(zhàn)略的相當肯定，上一年度128億元的銷售業(yè)績可視為最有力的注腳。然而，相關(guān)研究表明，形象代言人在市場銷售中起到的推動作用最多不過三成，除了依托明星助陣，康佳一直深諳并
堅守著持續(xù)、穩(wěn)健的品牌國際化攻略。近年來，借助明星號召力已經(jīng)成為眾多企業(yè)帶動國內(nèi)市場、進軍國際市場的越來越普及化的手段。就張曼玉ＶＳ康佳而言，她的大氣、從容與時尚不但成功跨越了東西方的文化和審美差異，也與康佳訴求的品牌路線配合得相得益彰，難怪可以輕松博得市場的親近和好感。
康佳集團品牌管理中心負責人王璐表示：“未來，康佳將與張曼玉涉獵更廣泛的領(lǐng)域合作，如獲取部分張曼玉參與制作的影視作品和文藝作品的版權(quán)，并把這些權(quán)益都用于康佳的終端營銷計劃中去。”
也許，續(xù)簽國際影星張曼玉出任形象代言人，可以看作是康佳保持國際化戰(zhàn)略延續(xù)性的一個標簽，此次康佳授予張曼玉“國際形象大使”的稱號，則顯得別有一番深意。
今年早些時候，康佳集團針對美國商務(wù)部對于中國彩電反傾銷訴訟終裁結(jié)果的聲明中指出：無論終裁結(jié)果如何，康佳都不會改變自己國際化的發(fā)展道路。
康佳在海外建廠、整合全球制造資源的歷史可以追溯到1998年，印尼和印度的兩個生產(chǎn)基地在上個世紀末陸續(xù)建成投產(chǎn)。今年1月，康佳泰國工廠開始出貨；5月，墨西哥生產(chǎn)基地的全面投產(chǎn)成為康佳繞過美國反傾銷大棒的跳板；近日，土耳其的海外生產(chǎn)基地也已悄然投產(chǎn)，目標直指對中國彩電關(guān)閉已久的歐洲市場。通過技術(shù)輸出和調(diào)動國際生產(chǎn)力，康佳為自己打通了一條海外擴張的捷徑。
據(jù)悉，去年康佳彩電海外出口120萬臺，同比增長66％。今年一季度同比增長2．7倍，其出口所涉及的范圍和區(qū)域，幾乎遍及全球。康佳預(yù)計明年的外銷勢頭會更猛，2005年外銷和內(nèi)銷會均等，2006年外銷會超越內(nèi)銷。
“沒有什么可以擋住康佳國際化的步伐，因為康佳有很好的采購、調(diào)配資源的成功經(jīng)驗，而且更重要的是中國的家電業(yè)走向世界是必然的趨勢。”康佳集團品牌管理中心負責人王璐說。
作者：靖 雯
（來源：本站原創(chuàng)）
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