消費類雜志：告訴讀者現代社會是什么樣

　　本報記者 萇萇 北京報道

　　“樺榭菲力柏契”這個有些拗口的名字，在雜志出版業卻是如雷貫耳。樺榭菲力柏契(Hachette Pilipacchi Medias)是總部坐落在法國的全球最大的消費類雜志出版集團，年營業額超過22億歐元，在36個國家擁有或發行285種刊物，所擁有的著名雜志包括《ELLE》、《巴黎競賽畫報》和《首映》等。在中國，我們看到的第一本全球發行的時尚雜志《世界時 裝之苑》，即是《ELLE》與上海譯文出版社版權合作的產物。如今它已經在中國穩健地走過16個年頭。

　　規模龐大的樺榭菲力柏契出版集團是在法國頗具影響力的菲力柏契出版公司與樺榭報刊子公司于90年代合并后的產物�，F任主席兼首席執行官德.羅克莫雷爾(G.de Roquemaurel)先生是樺榭(Hachette)公司的直系傳人，曾就學于巴黎政治學院及法國國家行政學院。有意思的是，他在70年代加入了菲力柏契集團，曾擔任過《巴黎競賽畫報》的總經理，在成為合并后的集團CEO后，致力于國際業務的拓展。2001年，他被選為“國際期刊聯盟”的主席。近日，在中國新聞出版總署和國務院新聞辦公室聯合主辦的“北京國際出版論壇”上，德.羅克莫雷爾先生作為受邀嘉賓，就“雜志的使命”做主題講演。8月30日，本報記者在國際俱樂部飯店對其進行了專訪。

　　問：《ELLE》是最早進入中國的全球性時尚雜志，當時合作的契機是怎樣的？

　　答：那是17年前的事了。那時我們在世界許多國家和地區都出版了當地語言的《ELLE》雜志，其中也包括香港版。當時負責香港市場的是一位美國出版人，他與中國大陸，特別是與上海的聯系很密切。而那時法國駐上海的總領事石巴胡先生對我說，我們應該出中國版，這在中國是歷史性的突破，于是我們就開始著手做了。

　　問：美國在消費媒體方面也做得很不錯，他們是你們的競爭對手嗎？

　　答：從消費雜志發展的歷史來看，最早開發這類雜志的媒體有四家，美國的Hearst和CondéＮast集團，以及法國Hachette Filipacchi集團和Marie Claire集團，但我并不認為我們有真正意義上的對手。因為我們與其他幾家不同的是，除了在全球推廣像《ELLE》這樣的全球化品牌，我們在當地市場還開發當地的品牌，比如在日本我們就收購許多當地的雜志，在中國雖然目前還沒有開展過任何收購計劃，但我很看好今后的發展。

　　問：Hachette Pilipacchi出版的消費類雜志所推崇的編輯宗旨是什么？

　　答：就我們而言，消費類雜志編輯的使命是向讀者解釋現代社會的樣子。相對而言，我理解的報紙是提供信息的；收音機是做評價的；電視是做展示之用；互聯網則是一個大雜燴，它把報紙和電視上的信息放在一個平臺上，不是一個具有原創性的媒體，而雜志卻是具有啟發性和解釋性的。

　　問：許多時尚雜志都需要依托大品牌投放的廣告生存，那么你們與廣告客戶的關系怎樣？

　　答：我們與奢侈品牌之間的關系與你們和其它媒體一樣，是客觀的。一方面，我們覺得品牌這個行業是非常美的一個行業，它給人帶來美，帶來創新的觀念。在這個意義上，當某個品牌出現問題的時候，我們會做一些善意的批評。我們依賴品牌的廣告投放，但同時保持我們的獨立性。

　　問：那與廣告客戶產生矛盾的時候會堅持怎樣的立場？

　　答：我理解有些廣告客戶會想方設法讓你為他們做正面報道，但我們首先要讓他明白，為什么要在我們的雜志投放廣告？因為讀者。讀者因為喜歡我們的內容而買我們的雜志，他也是考慮到我們的讀者群才會在我們這里投放廣告。如果我們的內容不對讀者負責的話，就會失去讀者的信任，他自然也不想在這樣的雜志上投放廣告。所以，我總是明確告訴他們，我們的雜志首先為讀者，其次才為廣告。

　　問：Hachette Pilipacchi集團旗下，您最欣賞哪位主編的風格？

　　答：這很難說。就像一個父親一樣，我最關注的是剛剛出生的嬰兒和生病的孩子，所以我總是最關注新雜志和正在改變中的雜志。因為我們出的雜志都是自己的選擇，不是誰強迫來的，可以說，所有雜志我都喜歡看。不過從某種角度來說，目前非常成功的《ELLE》是我非常喜歡的雜志，這個孩子最讓我省心。

　　問：您會受旗下時尚雜志的影響，而熱衷購買奢侈品牌么﹖

　　答：我是個平常人，和所有人一樣，我也不會隨意浪費錢財，我追尋的準則是物有所值，在這個原則下可能買一些名牌或者是非名牌的東西。

　　問：您喜歡旅行嗎？剛剛過去的這個夏天在哪里度假？

　　答：我非常喜歡旅行。雖然法國是我的最愛，但我也喜歡走出法國，見識一下別的國家的風土人情。這也是為什么我們的雜志遍布全球的原因，這和我個人的經歷和喜好是吻合的。我有很多個夏天都是在法國度過的，今年也是，在科西嘉島，我們在那兒有棟別墅。

　　(注：按照德.羅克莫雷爾先生所下的定義，全球性雜志和國際性雜志是兩種不同的概念：“全球性雜志”，如《ELLE》、《COMSMOPOLITAN》，是用同一個刊名和同一個出版理念，在不同國家用當地的語言和編輯班子，以及本土化的內容辦刊；而“國際性雜志”是指用同一種語言(英語)和酷似的內容(只根據當地要求略作刪改)在全世界各地發行，而且受總部集中領導。我們所能看到的《TIME》、《NEWSWEEK》就是如此。)