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在9月15日召開的“2004中國高清彩電市場發(fā)展專家座談會(huì)”上，業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者介紹了目前我國彩電消費(fèi)需求調(diào)研的最新成果，預(yù)測了未來兩年國內(nèi)彩電市場消費(fèi)需求發(fā)展趨勢。
據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波介紹，今年6～8月，中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組對全國50個(gè)城市兩萬戶城市居民家庭開展了家電產(chǎn)品消費(fèi)需求的調(diào)研，本
次調(diào)研主要為了解城市消費(fèi)者對目前高新技術(shù)家電產(chǎn)品的認(rèn)知和預(yù)期需求。
課題組對城市家庭彩電需求的調(diào)研表明，當(dāng)前城市消費(fèi)市場對高清彩電的認(rèn)可度極高，而其中1080Ｐ頂級格式代表了高清彩電發(fā)展的必然趨勢，平板類電視需求增長勢頭迅猛，預(yù)計(jì)2006年中國平板電視機(jī)的市場需求量將突破100萬臺(tái)。
據(jù)調(diào)查，過去3年，中國彩電市場的需求總量基本穩(wěn)定在3100萬臺(tái)左右。專家分析，支撐中國彩電市場長期保持較大規(guī)模的內(nèi)在因素主要有三個(gè)。首先是彩電產(chǎn)品較強(qiáng)的自我淘汰能力，這一點(diǎn)從彩電對黑白、大尺寸對小尺寸、純平屏幕對普通屏幕的快速替代可以得到證明。其次是消費(fèi)者消費(fèi)能力不斷提高，為電視機(jī)產(chǎn)品持續(xù)的更新消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組連續(xù)5年的調(diào)研結(jié)果顯示，城市消費(fèi)者對彩電產(chǎn)品的預(yù)期需求均保持在20％以上。第三是電視機(jī)產(chǎn)品技術(shù)的突破，以顯示方式、清晰格式為代表的電視機(jī)新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，如ＬＣＤ、ＰＤＰ的出現(xiàn)，清晰度從480Ｐ／576Ｐ發(fā)展到1080Ｉ、720Ｐ，再到1080Ｐ。
而在市場規(guī)模穩(wěn)定的同時(shí)，近年來中國電視機(jī)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐不斷加快，平板電視和高清電視市場比重快速上升。2002年，包括ＬＣＤ和ＰＤＰ的平板電視市場規(guī)模不到10萬臺(tái)，而2004年平板電視市場規(guī)模將達(dá)到30萬臺(tái)。
據(jù)調(diào)查，目前，一級市場消費(fèi)者對高清彩電的認(rèn)知度達(dá)到72．6％，這表明城市消費(fèi)者對高清彩電已具備較高的認(rèn)知度，為高清彩電大規(guī)模進(jìn)入家庭創(chuàng)造了良好的條件。
專項(xiàng)調(diào)研表明，高清彩電已成為城市家庭的共同需求趨向。在未來兩年有電視機(jī)購買意向的城市家庭中，98％的城市消費(fèi)者表示會(huì)選擇高清顯示的彩電，其中有82％的消費(fèi)者會(huì)選擇全兼容的1080Ｐ格式。選擇1080Ｐ格式高清彩電的原因?yàn)椋?080Ｐ是目前數(shù)字電視的頂級顯示格式，向下全面兼容1080ｉ和720Ｐ等高清格式。同時(shí)，更為重要的是，消費(fèi)者對1080Ｐ在畫面層次感、清晰度、透亮度、色彩對比度等方面的領(lǐng)先性均一致認(rèn)同。
與會(huì)專家一致認(rèn)為，雖然目前各彩電企業(yè)都在宣傳不同的技術(shù)概念，但代表國際彩電發(fā)展主流技術(shù)方向的是1080Ｐ，1080Ｐ極有可能成為彩電企業(yè)未來競爭的關(guān)鍵點(diǎn)，亦將是中國彩電企業(yè)與國際品牌同臺(tái)競爭的基礎(chǔ)。
令人欣喜的是，海信、康佳等國內(nèi)彩電龍頭企業(yè)已充分認(rèn)識到1080Ｐ技術(shù)的重要性，投入大量精力追蹤研究，保持了與世界領(lǐng)先水平同步。海信、康佳在做好自身研發(fā)的同時(shí)，今年以來又大力開展市場推廣，向市場推出了型號齊全的高清1080Ｐ電視機(jī)，受到了消費(fèi)者的追捧。與此同時(shí)，市場上表現(xiàn)突出的數(shù)字高清彩電還有長虹精顯背投、ＴＣＬ3Ｃ融合以及海爾Ｖ6。
據(jù)有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在對1080Ｐ高清彩電的預(yù)期品牌選擇中，海信1080Ｐ被選擇的比例高達(dá)62．8％，長虹、康佳、ＴＣＬ等品牌也受到消費(fèi)者的歡迎。
據(jù)中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組對全國20個(gè)大中城市家庭的調(diào)查顯示，未來兩年內(nèi)，消費(fèi)者預(yù)期購買1080Ｐ高清等離子彩電的國內(nèi)品牌中，海信占30．2％，ＴＣＬ23．1％，康佳14．6％；消費(fèi)者預(yù)期購買1080Ｐ高清液晶彩電的國內(nèi)品牌中，海信占38．2％，康佳32．1％，創(chuàng)維11．6％。
與會(huì)專家指出，目前國內(nèi)高清彩電市場過于注重產(chǎn)品概念的宣傳，應(yīng)在概念普及后加快市場推廣，提高產(chǎn)品的普及覆蓋面，彩電龍頭企業(yè)和媒體應(yīng)該承擔(dān)起責(zé)任。平板時(shí)代是技術(shù)為王的時(shí)代，數(shù)字高清給彩電企業(yè)提供了新的發(fā)展空間和機(jī)遇，企業(yè)不應(yīng)以陳舊的方式運(yùn)作市場，以價(jià)格、規(guī)模論英雄，單純以不斷降價(jià)的方式來獲取市場關(guān)注，既不利于彩電企業(yè)自身的發(fā)展，也不利于高清彩電市場的健康發(fā)展。
作者：本報(bào)記者 劉 佳
（來源：本站原創(chuàng)）
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