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近日，一些媒體紛紛報(bào)道了海信、東林商標(biāo)在德國(guó)被搶注的消息。海信集團(tuán)負(fù)責(zé)技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的副總裁郭慶存對(duì)此事的反應(yīng)是：海信商標(biāo)在德國(guó)被搶注是事實(shí)，但“海信?穴Ｈｉｓｅｎｓｅ?雪”作為海信集團(tuán)（含所屬各公司）從正式宣告成立之日起就開始使用并且在國(guó)內(nèi)外廣為傳播的知名商號(hào)，同樣也是海信重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是任何人不得仿冒的。
在遭受商標(biāo)被惡意搶注之后，海信采取了積極應(yīng)對(duì)的態(tài)度，快速在歐洲市場(chǎng)啟用新商標(biāo)。同時(shí)，海信人在北極向歐洲發(fā)布了這一嶄新的商標(biāo)。
郭慶存稱，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則是國(guó)際市場(chǎng)上的通行規(guī)則，其核心是保護(hù)基于創(chuàng)造性成果而獲得的權(quán)利。據(jù)了解，1999年被國(guó)家工商局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”的海信，同期陸續(xù)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。作為在中國(guó)設(shè)有多家家電企業(yè)、同海信“同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)”的德國(guó)Ｂｏｓｃｈｕｎｄ Ｓｉｅｍｅｎｓ ＨａｕｓｇｅｒａｔｅＧｍｂＨ（中文音譯為博世－西門子公司，以下簡(jiǎn)稱ＢＳＨ公司），則毫不掩飾地采取了“拿來主義”的做法，直接將海信所創(chuàng)立的原創(chuàng)性商標(biāo)“ＨｉＳｅｎｓｅ”在德國(guó)搶先注冊(cè)。
事發(fā)后，海信方面一直在就此事與對(duì)方進(jìn)行積極的磋商和洽談，希望能夠妥善解決，盡快將其搶注的商標(biāo)“物歸原主”。沒想到對(duì)方要價(jià)太高，致使談判進(jìn)展緩慢。
“搶注商標(biāo)的根本目的是保護(hù)其既得市場(chǎng)利益，確切的講是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。郭稱，海信絕不輕言放棄歐盟市場(chǎng)，而是第一時(shí)間迅速啟用了面向歐洲市場(chǎng)的商標(biāo)，海信平板電視、變頻空調(diào)等產(chǎn)品已經(jīng)以該商標(biāo)大量出口歐洲各國(guó)，并開始受到法律的保護(hù)，歐洲的科隆展和米蘭展也能看到海信的新面孔。
在歐洲，通過合作、合資等多種形式，快速挺進(jìn)，先圈地設(shè)廠，再以當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)關(guān)系輻射市場(chǎng)成了海信市場(chǎng)拓展的新現(xiàn)象。海信通過與世界500強(qiáng)企業(yè)之一的偉創(chuàng)力合作在匈牙利聯(lián)合設(shè)廠，使海信產(chǎn)品順利獲得了歐洲原產(chǎn)地證明，直接成為歐盟貿(mào)易保護(hù)的對(duì)象。而海信國(guó)際市場(chǎng)以獨(dú)資的海信海外銷售公司與合資的海信住友兩支隊(duì)伍競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行，以北美、歐洲、澳洲與中東為戰(zhàn)略重點(diǎn)，掃除市場(chǎng)死角也為海信進(jìn)行了有益嘗試。目前海信在意大利、法國(guó)、匈牙利、希臘等大部分歐盟國(guó)家鋪設(shè)了健全的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。多種貿(mào)易形式的嘗試使海信1～7月份產(chǎn)品出口突破3億美元，比去年同期凈增56．35％。
作者：曉 朱
（來源：本站原創(chuàng)）
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