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官員怎成"廣告明星"?
李嬌 嶠路易 丁峰
自稱不是廣告并表示所說是事實 同時告訴記者沒收過形象代言費
“能來趟潼南嗎？我們這里的質量技術監督局副局長成了廣告明星，他在電視里給眼鏡店打廣告……”9月13日，記者接到這樣一個電話，隨即前往當地采訪。
-副局長：我以為是個追蹤報道
據《重慶晚報》報道，13日下午，在當地一家企業，正在檢查工作的王靈爽快地接受了采訪。記者問：“為什么會出現在眼鏡企業的電視廣告里？”王靈回答：“那是廣告嗎？我以為是個追蹤報道。為迎接‘世界計量日’，5月中旬，縣質監局組織精益、千葉兩家眼鏡店到潼南中學搞‘陽光工程進校園’活動，兩家企業除了派出專家現場講座、咨詢、驗光外，還各出2000元錢，資助學生配鏡。事后，千葉上了報，精益沒有。精益蔣老板于是打電話表示有意見。沒過多久，他提出作個電視回訪，我同意了。”
王靈表示，廣告里基本上是原話，他一直以為會在新聞里播出。他看過一次這則廣告。“別人告訴我的，說我成廣告明星了。縣委一位副書記也說過，不過，當時我沒意識到不妥，因為我說的全是事實。”王靈認為眼鏡店沒有傷害他，也沒亂說。他也沒有收過任何精益的形象代言費。至于對縣里其它眼鏡行“應該沒好大影響，梓潼鎮有6家眼鏡行，精益、千葉是最好的”。
王靈表示，自己沒聽說過縣里有“公務員、特別是領導干部是否可以為企業打廣告”的規定。
采訪結束，王靈馬上給精益18店的蔣老板打電話，“廣告要馬上撤下來，不怎么妥當。”
-廣告中：有“技術相當雄厚，檢測設備很先進”詞語
13日中午1時20分，我們在潼南電視臺看到這則廣告的原本：王靈是坐在辦公桌前說這話的，沒做自我介紹，電視字幕顯示了他的身份。“5月20日是‘世界計量日’，……我們選擇了精益眼鏡、千葉眼鏡到潼南中學宣傳、咨詢。為什么要選擇精益眼鏡店參加‘陽光工程進校園活動’？因為精益眼鏡店技術相當雄厚，檢測設備很先進，驗光人員獲得了國家頒布的檢驗師資格……”———在這則長約3分鐘的廣告中，王靈的發言占去約1分鐘的時間。
知情者說，廣告每天反復播放多次，已播了十幾天了。
-眼鏡店老板：這是電視短片
該市監察局一名官員表示，中紀委《紀律處分條例》規定：黨員干部不準參與經商活動等。不過就這事，我們要調查清楚才能回答。13日中午，精益18店蔣老板告訴記者，電視播出了大概10多天，短片加字幕總共5000元。
蔣老板認為這不是廣告，是電視短片，是對精益18店成立幾年來的一個總結。他還認為這對其他眼鏡行應該影響不大。如果確實沒闡述清楚，給王靈造成不良影響，他們愿意撤下。
-頭條小評
-不久前的“新興醫院事件”至今余音還繞，事件引發了人們對明星廣告行為的反思。公眾開始呼吁明星們愛護自己的名譽，在做廣告的時候“做人要厚道”。由此看來，廣告代言人并非那么好當。不想，這一次居然有了地方官員在“毫無意識”的情況下成為“廣告明星”。要知道，官員去當這個“明星”著實不該。
質監局副局長在電視里說出“技術雄厚、設備先進”這樣的話語，其誘導性是可想而知的。不必去關心這個欄目究竟是“追蹤報道”還是“廣而告之”，只要政府官員在大眾媒體上開口說了這樣的話，民眾就可以將其認為是一種廣告行為。因為在這種情況下，官員所代表的絕不僅僅是個人。他的職業特點將會給民眾以權威暗示，且影響恐怕會比明星廣告更為深遠。如若里面含有虛假的信息，危害也尤甚。即使信息無偽，從維護市場公平的角度出發，這也絕非妥善之舉。
無論如何，官員們做類似事情時一定要三思而行。因為，公眾決不希望他們成為“廣告明星”。
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