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首屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)即將在廣西南寧召開(kāi)，在此“10＋1”國(guó)家級(jí)高規(guī)格的會(huì)議指定用車的招標(biāo)過(guò)程中，東風(fēng)風(fēng)行ＭＰＶ力壓群雄，一舉中標(biāo)。此前這類高級(jí)別會(huì)議的ＭＰＶ指定用車則幾乎被通用ＧＬ8獨(dú)家壟斷。
性能和外觀是風(fēng)行勝出的基礎(chǔ)，內(nèi)在氣質(zhì)則是其戰(zhàn)勝通用ＧＬ8等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的最大“法寶”，業(yè)內(nèi)專家分析，首先在性能和外觀上，風(fēng)行ＭＰＶ表現(xiàn)出時(shí)尚、體面、舒逸的三大
特點(diǎn)，迎合了本次東博會(huì)的會(huì)務(wù)需求，而更為重要的是風(fēng)行一貫秉承的內(nèi)在氣質(zhì)“活力、發(fā)展、務(wù)實(shí)”，和此次中國(guó)—東盟博覽會(huì)的大會(huì)宗旨“合作、發(fā)展、伙伴”出奇的吻合。
眾所周知，國(guó)際上知名的汽車品牌一般都帶有明顯的氣質(zhì)性格特征，而且這種氣質(zhì)性格特征往往成為支持其品牌經(jīng)久不衰的核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如同為豪華車的代表，寶馬注重的是動(dòng)力性能，奔馳則更加關(guān)注乘坐的舒適性。國(guó)內(nèi)的汽車市場(chǎng)近年來(lái)也開(kāi)始出現(xiàn)了像奧迪Ａ6、奇瑞ＱＱ這些性格比較突出的品牌，說(shuō)明我們的汽車市場(chǎng)正在走向成熟。難能可貴的是，在發(fā)展時(shí)間并不是很長(zhǎng)的ＭＰＶ領(lǐng)域，也出現(xiàn)了氣質(zhì)性格的劃分，通用ＧＬ8的穩(wěn)重尊貴，東風(fēng)風(fēng)行的活力增長(zhǎng)，海南普利馬的工作加生活，都是比較突出的代表。
東風(fēng)風(fēng)行活力增長(zhǎng)的特點(diǎn)可能會(huì)使之在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有不小的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)中小企業(yè)發(fā)展增長(zhǎng)的需求，風(fēng)行推出了“中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)專案”的銷售策略，把自身的品牌形象定位于“活力增長(zhǎng)務(wù)實(shí)”，使得不少客戶購(gòu)買風(fēng)行更多的原因是覺(jué)得活力增長(zhǎng)務(wù)實(shí)的特點(diǎn)更加符合自己的身份。中標(biāo)東博會(huì)對(duì)風(fēng)行活力增長(zhǎng)的品牌形象是一個(gè)提升，相信其內(nèi)在的氣質(zhì)性格特征會(huì)在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮更大的作用。
作者：柯 紀(jì)
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