【周末報報道】 趙忠祥又有麻煩了！

　　“趙忠祥接拍害人廣告，只要給錢什么廣告都敢做！”最近在網(wǎng)上，針對趙忠祥做無良商業(yè)廣告的批評一波接著一波，比這句話還激烈的字眼比比皆是。

　　繼中國國家工商行政管理總局在8月下旬發(fā)出要求各地查處以電視短片形式發(fā)布的違

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法醫(yī)療廣告的通知后，8月30日，新華網(wǎng)浙江頻道報道了肝炎藥品“億干王”廣告被浙江省工商部門點名批評的新聞。很快，全國各地感覺受到該藥物廣告欺騙的乙肝患者紛紛向主管部門投訴，指責(zé)“億干王”肆意夸大療效的行為。除了對廠商的控訴，更多的人把心中的怒火投向了在廣告中頻頻露面，對產(chǎn)品的藥效旁征博引，娓娓道來的主持人身上。而這個主持人的身份也在廣告中以醒目的字眼標(biāo)出：央視著名主持人趙忠祥。

　　尚未從緋聞風(fēng)波中走出的趙忠祥，又陷入了接拍違規(guī)廣告的風(fēng)波之中。

　　趙忠祥領(lǐng)銜“最暢銷乙肝藥品”廣告

　　“螞蟻，節(jié)肢動物門，昆蟲綱，膜翅目，蟻科。我國是食用螞蟻，螞蟻入藥的故鄉(xiāng)，據(jù)《本草綱目》記載……”

　　當(dāng)這段文字，在電視中配合著螞蟻活動的鏡頭，用趙忠祥舒緩、富有磁性的男中音播出時，很多人都以為這是一集關(guān)于螞蟻的《人與自然》節(jié)目。

　　但接下來的場景卻告訴觀眾，這是乙肝藥物億干王的一則廣告。廣告是以講座的形式進行的，其中最引人注目的就是中央電視臺著名主持人趙忠祥。他用標(biāo)準(zhǔn)的普通話，一字一眼地告訴觀眾螞蟻的藥效“滋補肝腎，補氣養(yǎng)血，強筋壯骨……”其中功效最突出的就是擬黑多刺蟻。

　　隨即，在座的兩個頭發(fā)花白的“肝病專家”立刻講述起從擬黑多刺蟻體中提取的生物活性物質(zhì)——蟻原(音)，藥效有多么的強大。而這種乙肝藥的主要構(gòu)成部分就是這個蟻原。一個專家說：“(億干王)乙肝膠囊這個發(fā)明對人類是一個很大的貢獻。在根本上抑制了乙肝病毒的復(fù)制。”

　　接著，就是“被治愈患者”的現(xiàn)身說法。一個中年男人對著話筒一字一頓地說：“我們一家三口，幾乎同時吃的億干王，吃了兩個療程以后呢，我到醫(yī)院一檢查，三項指標(biāo)有了明顯的下降，四個療程以后呢，我和兒子都轉(zhuǎn)陰了，我愛人也從大三陽變成了小三陽，又吃了一個療程，就好了，是億干王救了我們?nèi)�家。�?

　　在熱烈的鼓掌聲中，畫面變成了解說億干王效果的動畫。一個中氣十足的男聲在片中解說該藥品中的生物活性成分蟻原，是如何進行四階段全程發(fā)揮藥效的。結(jié)束的時候，這個男聲告訴觀眾該藥能“讓廣大乙肝患者徹底擺脫乙肝困擾”，有“10萬名患者得到了康復(fù)”。

　　據(jù)該廣告的說法，這個產(chǎn)品在“北京、天津、上海、廣州、武漢、成都、沈陽……成為最暢銷的乙肝藥物”。

　　銷售商：趙忠祥能騙人嗎？

　　9月6日下午，記者根據(jù)電視廣告上的電話，打到自稱是億干王杭州咨詢中心處，接電話的工作人員不厭其煩地對記者說：億干王是擁有國藥準(zhǔn)字號的乙肝良藥，一大盒億干王裝有10小盒，可以吃一個月，成人每日3次，一次4粒，不拆零，560元一盒。小三陽患者服用該藥五六個療程，大三陽只需六七個療程即可轉(zhuǎn)陰，并且不會反彈。

　　多長時間才算是一個療程？該工作人員稱要三個月，而記者在一些購買此藥的患者口中得知，他們購買時商家告訴他們一個月為一療程。

　　那如何來確定患者要服用多少療程？電話那頭告訴記者，只要口述患者現(xiàn)在的病情就可以了。而在鄭州，一家售賣億干王的藥店營業(yè)員稱，只要確診是乙肝，化驗結(jié)果要不要都行，也沒有必要將病人帶來，只管吃藥就是了。營業(yè)員還說，億干王是他們銷售的乙肝藥中賣得最好的。一位中年男子為10歲的孩子咨詢億干王，營業(yè)員立即告訴中年男子，小孩也可以服用億干王，每次用量比成年人少一粒即可。

　　記者稱親戚已經(jīng)肝腹水了，億干王是否還有效。該咨詢中心人士立刻說：“是不是肝硬化了？我們億干王對這樣的病一樣有效。”他說，服用億干王半年，可以治愈肝纖維化；對于早、中期肝硬化也可治療，一部分肝硬化患者可以治愈。記者發(fā)現(xiàn)，億干王說明書的適應(yīng)癥僅是“養(yǎng)肝益腎，清利濕熱，適用于慢性乙肝，乙型肝炎，肝腎虧虛，兼有濕熱的患者，對目黃、尿黃、肝區(qū)疼痛、納差乏力、脘悶惡心等癥狀有改善作用”，并沒有提及該藥可以治療肝纖維化、肝硬化。

　　一個億干王銷售商在接受記者咨詢時不耐煩地說：“趙忠祥和那么多專家都說它好，能騙人嗎？”

　　鄭州大學(xué)二附院消化內(nèi)科教授鄭鵬遠(yuǎn)說：“乙肝發(fā)病機理很復(fù)雜，同樣是大三陽，根據(jù)傳染途徑、轉(zhuǎn)氨酶是否正常等情況，治療時需要由專科醫(yī)生為病人提供一套個體化的治療方案。什么時候用藥，什么時候調(diào)整用藥，都需要在化驗結(jié)果的基礎(chǔ)上做出決斷。”

　　關(guān)于乙肝患兒的用藥應(yīng)更慎重，一般情況下，患兒的免疫系統(tǒng)難以識別乙肝病毒，轉(zhuǎn)氨酶不會升高，乙肝病毒暫時不會產(chǎn)生危害，一般不主張治療。即使用藥，也應(yīng)比成人更慎重。對于小三陽患者，如果肝功能正常，治療起來效果并不明顯，只需定期復(fù)查即可。

　　記者為此采訪了食品藥品監(jiān)督管理局的相關(guān)人員。一位官員告訴記者，藥品廣告極難管理，常有登出的廣告內(nèi)容與批準(zhǔn)內(nèi)容對不上號的情況。面對形形色色的藥品廣告，患者應(yīng)多加謹(jǐn)慎，還應(yīng)以藥品說明書為準(zhǔn)，因為說明書是經(jīng)藥監(jiān)部門嚴(yán)格審批的。

　　其實，國家工商局，衛(wèi)生、藥監(jiān)部門對醫(yī)療廣告的管理早有明文規(guī)定：處方藥不能在大眾媒體作廣告，廣告中不得涉及治愈率；不得宣傳療效；不得利用患者或他人的名義進行宣傳。

　　專家：螞蟻療法本不神奇

　　據(jù)億干王杭州咨詢中心的工作人員說，億干王的主要成分為螞蟻、茵陳、甘草、枸杞子。在億干王的廣告中，多處宣稱“科研人員從擬黑多刺蟻體中提取的生物活性物質(zhì)——蟻原，對肝臟疾病具有獨特的作用，被醫(yī)學(xué)界譽為生物鉆石”。而億干王所謂的四階段治療中，也貫穿了對蟻原藥效的吹噓，冠以“神奇”的名號。

　　記者在采訪中醫(yī)學(xué)專家時了解到，螞蟻治療乙肝始于上世紀(jì)90年代，主要機理是螞蟻有調(diào)節(jié)人體免疫系統(tǒng)的作用；茵陳可清熱利膽，甘草有消炎作用，枸杞子也能起到滋補肝腎的作用。病人服用后會有一定效果，但很難達到廣告上宣傳的效果。

　　中國中西醫(yī)結(jié)合肝病專業(yè)委員會委員、河南省中醫(yī)藥研究院附屬醫(yī)院消化內(nèi)科副主任侯留法說，中藥在某些疾病的治療中，有其先天優(yōu)勢，但并不像某些廣告上說得那樣神乎。由于長期的夸大宣傳，久而久之，患者會對中藥產(chǎn)生誤解，甚至有人認(rèn)為，只要是大包小包的中藥，就是騙人的。曾幾何時，中藥已經(jīng)成了假藥、劣藥的代名詞。不少老中醫(yī)不無憂慮地說：“我們不要自己打倒自己！”

　　侯留法很嚴(yán)肅地對記者說，中醫(yī)治療肝病的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在辨證施治，中醫(yī)把乙肝分為很多征型，如濕熱內(nèi)蘊、肝郁脾虛、肝脾血淤等。根據(jù)病人表現(xiàn)出來的不同癥狀，進行有針對性的治療。不分青紅皂白、不分征型地胡亂吃藥，效果難以預(yù)料，甚至可能有意外發(fā)生。運用中藥治療乙肝，有轉(zhuǎn)陰的可能，但就目前情況看，轉(zhuǎn)陰率并不高。很多情況下，治療的主要目的是阻止病情向肝纖維化、肝硬化方向發(fā)展。

　　乙肝病發(fā)病的機理比想像的要復(fù)雜，目前無論西藥還是中藥，世界上還沒有一種能直接殺死乙肝病毒的藥物。只有通過抑制病毒復(fù)制，同時調(diào)節(jié)機體免疫力，才能有效控制乙肝。單靠一種藥物徹底治愈乙肝病，短期內(nèi)很難實現(xiàn)。

　　一位不愿透露姓名的乙肝專家告訴記者：廣告中說到的乙肝治療的“四位一體”，說到底就是涉及了抗病毒、保肝、調(diào)節(jié)免疫等幾個方面，這是目前乙肝治療的幾個原則，并非所謂的億干王的獨創(chuàng)與突破。而且現(xiàn)在也不可能如其所說能一一解決，果真如此，諾貝爾醫(yī)學(xué)獎非其莫屬。

　　患者：廠家是騙子，趙忠祥是幫兇

　　記者輾轉(zhuǎn)找到了一個曾經(jīng)受過億干王騙的患者。

　　2003年8月5日，家住遼寧省鞍山市王某被查出患有乙肝小三陽，病毒數(shù)達86000。“這樣的結(jié)果，單位肯定不會和我續(xù)簽合同了。我沒工作家里人吃什么啊！”為此，王某去了鞍山市二院接受治療。

　　因為發(fā)現(xiàn)得早，王某在醫(yī)院的精心護理下，到2004年4月10日為止，病毒數(shù)降低到了1300。醫(yī)生批準(zhǔn)出院，同時告訴王某：“只需進行例行的藥物治療即可。”

　　據(jù)王某回憶，從4月10日到4月28日這段時間里，億干王在當(dāng)?shù)亻_始大做宣傳，每天電視臺的廣告時間長達1個多小時。

　　王某說：“里面的那些專家我不認(rèn)識，但中央電視臺的趙忠祥我們?nèi)�家都認(rèn)得。當(dāng)時廣告給我的印象是趙忠祥對其推崇備至。特別廣告中說能根治，我們?nèi)�家都被打動了。�?

　　“既然這藥又便宜又管用，為什么不買回家吃了試試呢，所以我立即到當(dāng)?shù)氐呐d盛大藥店買了億干王。”吃了億干王后的王某很快發(fā)現(xiàn)不對勁，“從2004年4月28日開始，一共吃了兩個月的億干王，花費1120元。可是，得了乙肝后那種身體沒勁、乏力的癥狀又一次出現(xiàn)在我身上。”

　　于是他再次去當(dāng)?shù)蒯t(yī)院進行了抽血化驗。“結(jié)果令我目瞪口呆，病毒數(shù)從出院時候的1300暴增到46000。”

　　王某當(dāng)即向醫(yī)生反映自己服用了億干王，結(jié)果他被告知，在醫(yī)院的內(nèi)部刊物上根本就沒有這種藥物的介紹。醫(yī)生告訴他，這就說明醫(yī)院從沒承認(rèn)過這藥有用。

　　感覺被欺騙的王某立刻打電話到億干王的銷售熱線詢問，誰知對方告訴他這是由于沒有服滿療程所致，要王某繼續(xù)服用。才服了兩大盒，病毒數(shù)已經(jīng)暴增到嚇人的地步，王某當(dāng)然不敢再次服用。面對記者的采訪，王某哽咽著說：“我被億干王騙了，趙忠祥是幫兇。”

　　趙忠祥：他們陷我于不義！

　　8月30日，新華網(wǎng)浙江頻道發(fā)表了一篇名為《省工商部門曝光一批違法醫(yī)療廣告》的新聞，報道中直接指出了藥品和醫(yī)療器械廣告違法“三招”，分別為：不科學(xué)地宣傳藥品、醫(yī)療器械功效；利用患者的名義證明藥品功效；藥品、醫(yī)療器械廣告內(nèi)容未經(jīng)藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)擅自發(fā)布廣告。其中，億干王廣告更是作為違規(guī)典型被點名。

　　隨后，記者又在青島市工商局廣告監(jiān)測中心2004年4月發(fā)布的廣告監(jiān)測情況通報中查到，億干王復(fù)方螞蟻養(yǎng)肝膠囊赫然在列，其違規(guī)表現(xiàn)為：利用專家、消費者的名義、形象作證明，使用與藥品相混淆的用語，以及直接或間接地宣傳治療作用等。

　　在8月30日的新聞報道在網(wǎng)絡(luò)上流傳之后，對于億干王發(fā)布違規(guī)廣告的討伐之聲首先在網(wǎng)絡(luò)上掀起了浩大的聲勢，回應(yīng)最少的帖子也會出現(xiàn)十幾個充滿火藥味的跟帖。在對廣告本身進行譴責(zé)的同時，在廣告中以主持人身份出現(xiàn)的趙忠祥也成為被攻擊的頭號對象。“騙子”、“昧良心”以及“賺黑心錢”……網(wǎng)友們用這些詞語來譴責(zé)趙忠祥，表達自己的憤怒。

　　于是，記者嘗試與身處北京的趙忠祥聯(lián)系。聯(lián)系了幾天，趙忠祥始終沒有接電話，直到9月6日上午，出人意料的是他給記者回了電話。在電話中，他“驚聞”這個消息，才知道自己又惹上了麻煩。隨后其談吐明顯失去了主持節(jié)目時的平和。

　　“我絕對不可能專門給他們做廣告，因為我們臺里有規(guī)定，主持人不準(zhǔn)做商業(yè)廣告的。”趙忠祥很堅決地說，“那廠家一定要拿出有我親筆簽名的廣告合同來，如果他們拿不出，那就是對我的侵權(quán)。”

　　緊接著，趙忠祥一再對記者表示，這一定又是別人利用拼湊畫面的形式做的虛假廣告。但當(dāng)記者告訴他，億干王銷售方介紹說這個廣告是去年在中央電視臺2套錄制的一個科普講座時。趙忠祥的語速又加快了，憤怒溢于言表：“太無恥，太無恥了，他們這是陷我于不義！”

　　趙忠祥要求記者為他澄清：“本來一個講座播一次就完了，廠家把這段節(jié)目弄去做廣告，一次又一次地播，這樣做就是見利忘義的行為。”

　　他告訴記者，一個叫“木竭膠囊”的藥品也稱他為其做過廣告，甚至還有模有樣地說，去年10月26日趙忠祥參加了該藥品生產(chǎn)廠商在人民大會堂舉辦的一次活動，并發(fā)言講述了“木竭膠囊誕生的重大意義”。“我的律師王富已經(jīng)在和那個廠家交涉了，要求他們一是停止侵權(quán)，二是公開道歉，三是賠償損失。”趙忠祥以此為例辯解說，“這些廠家太那個了，明明用了我的形象，我去交涉還不理不睬的。”

　　在采訪中，對于億干王廣告中使用他形象的問題，趙忠祥向記者進行了詳細(xì)了解。他表示，很感謝記者向他提供信息，并希望記者能把材料給他，對于這個廣告他也會進行慎重的調(diào)查，然后和他們交涉。

　　-本報記者　周益　實習(xí)記者　朱貽軍　特約記者　王麗娜