| 部分季末折扣華而不實 九成年輕女性有消費沖動 | |||||||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年09月08日 09:10 新聞晨報 | |||||||||||||
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你被“清倉甩賣”誘惑了嗎 又到了換季打折的時節，各路商家使出渾身解數吸引市民去“血拼”。昨日，記者在上海一些商廈采訪時發現，一些品牌打著名牌旗號大跳水，折扣低得讓人咋舌。激烈的商戰使得折扣一年四季不斷，但換季時節的折扣還是俘虜了不少時尚女士的心。
折扣店無價格優勢 面對鋪天蓋地的“FINALSALE”，以折扣為“金字招牌”的品牌折扣店有何新招來應對呢？昨日上午，記者走進位于金沙江路的一家品牌服飾折扣店，卻發現雖然偌大的店堂內掛滿“1至5折”的標牌，但很多售貨員都閑坐著。 “上海熱天要到10月才結束，現在換季清倉還早了些。”某韓國品牌服飾的售貨員似乎還與換季打折搭不上脈。一些折扣店中的工作人員信心很足：“同類服飾在折扣店里的價格要比打折后的商廈服裝低。” 不過，消費者卻并不認同這一點。顧客李小姐說，來之前以為可以看到很多國際一線品牌服飾，可到這兒后才發現是國產貨唱主角，而且價格也不比其他商廈便宜多少。 上海市商業經濟學會副秘書長王公達認為，目前滬上的品牌折扣店還不算真正的OUTLETS。由于經營、管理等方面的因素，滬上的品牌折扣店還不完善，在價格上也無優勢。例如，某上海品牌的服飾在上海只能打到5折，在香港則可打到3折。 傍名牌季末狂打折 南京東路、陜西南路上的一些“華倫天奴”、“花花公子”等店鋪中，部分T恤和短袖襯衫只打1折，算下來，這些“名牌”服裝的價格只有10-30多元，便宜得讓人咋舌。 不過，在另外一家“花花公子”品牌店中，T恤只打8折，襯衫的價格在100元以上。華倫天奴.古柏的國內代理———上海泛大集團的有關人士表示，他們的服裝一般只打7-8折，打1折的服裝肯定不是華倫天奴.古柏的牌子。業內人士指點，價格便宜的所謂名牌都在打擦邊球，注冊了一個和國際名牌差不多的商標，但其實和國際名牌根本搭不上邊。據了解，不少傍名牌的服裝往往會借著節日、換季等名義狂打折。 沖動消費俘虜時尚女性 “我就是被‘夏季打折’這四個字吸引進來的。”昨日，記者在南京西路某高檔服裝商廈遇到一位衣著時尚、白領模樣的年輕女士，她毫不諱言自己的消費初衷。該女士告訴記者，平時這些品牌服裝的價格都太貴，一件衣服就相當于自己一個月的工資，所以她特別喜歡打折的衣服，但買回去以后卻并不經常穿這些衣服。 和這位女士有同樣情況的人還不少。昨日，記者在中信泰富廣場、梅龍鎮伊勢丹、淮海路百盛購物商廈等地隨機采訪了60個消費者，其中有24個消費者承認會因為打折而走進商廈。此外，有20個消費者表示會時常關注衣服的價格，一旦打折就“出手”。 有關人士把類似的消費行為稱之為“沖動性消費”。有調查顯示，93%的18～35歲的女性都有過各種沖動消費行為，沖動消費占據女性消費支出的20%。而促銷、打折和廣告等正是沖動消費的“導火線”。 作者：晨報記者 陳抒怡 實習生 王婷 陳明豪
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