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本報訊在9月1日國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局公布的新一批中國名牌產(chǎn)品名單里，來自蠟筆小新（福建）食品工業(yè)有限公司生產(chǎn)的果凍成為了僅有的兩家中國名牌產(chǎn)品之一。這意味著在生機(jī)勃勃的果凍行業(yè)，盡管競爭激烈、品牌林立，但“蠟筆小新”已經(jīng)成為了無可置疑的排頭兵。
市場占有率位居行業(yè)前茅的“蠟筆小新”生長于盛產(chǎn)名牌產(chǎn)品的福建晉江，與其他聞
名全國的同鄉(xiāng)企業(yè)一樣，“蠟筆小新”從一個后起之秀一躍成為行業(yè)主力軍，也有著其內(nèi)在的必然性。除了共同的把對品牌持之以恒地宣傳放在了企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重要位置，“蠟筆小新”對市場運(yùn)作、產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)管理之間關(guān)系的完美把握，最終成就了一個響亮的果凍行業(yè)的中國名牌。
但是，這并不是“蠟筆小新”的最終目標(biāo)，公司總經(jīng)理鄭育雙表示，從“蠟筆小新”誕生之日起，他們的目標(biāo)就很明確，第一步是先把市場占有率、公司的知名度以及管理水平做到業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平，從1997年引進(jìn)第一條果凍生產(chǎn)線到2001年獲得“福建名牌產(chǎn)品”稱號，“蠟筆小新”用了4年的時間夯實(shí)了一個大企業(yè)發(fā)展的必要根基，也使企業(yè)的發(fā)展得以推進(jìn)到一個嶄新的水平。獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號對“蠟筆小新”而言是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的第二步，因?yàn)檫@僅僅意味著“蠟筆小新”有能力與國內(nèi)任何一家企業(yè)處于同一條競爭起跑線。成為一家世界級的食品企業(yè)，煅造一個世界級的知名品牌，這才是“蠟筆小新”的最終目標(biāo)。
為了達(dá)到這一目標(biāo)，鄭育雙表示，在創(chuàng)名牌、保名牌的同時，他們將不斷發(fā)展名牌，綜合考慮中國國情與自身體制，摸索出一條有自己特色的品牌管理、發(fā)展道路，始終站在戰(zhàn)略的高度經(jīng)營、管理和發(fā)展品牌，從而實(shí)現(xiàn)“蠟筆小新”品牌價值的最大化，完成“蠟筆小新”從名牌到品牌的過渡。為此，“蠟筆小新”提出了一個激動人心的奮斗目標(biāo)，那就是圍繞“健康快樂、大家共享”的理念，竭力打造一個果凍王國，樹立與眾不同的品牌個性，創(chuàng)造出“蠟筆小新”特有的品牌核心價值———而這，將是“蠟筆小新”幾代人的追求。
作者：劉炎銘
（來源：本站原創(chuàng)）
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