植萬祿 齊雁冰 耿蕾/文

　　誰是北京市場最具增長力的商品？誰是北京市民最喜愛的香港品牌？北京市服裝及化妝品市場占有率位列前茅的是誰？京港洽談會(huì)昨天發(fā)布的三個(gè)調(diào)查顯示，由住房消費(fèi)帶動(dòng)的建筑及裝潢材料類商品以及手機(jī)、手機(jī)配件、固定電話等通信器材商品為增長速度最快的商品，周大福成為北京市民最喜愛的香港品牌，而法國勝龍和白領(lǐng)分別為北京男西服和女裝占有率最高的品牌。

　　三張大單明確北京市場需求

　　有關(guān)人士分析認(rèn)為，北京市場有足夠大的需求總量和交易活動(dòng)總量。目前，北京全社會(huì)的零售商品交易總額達(dá)到在全國僅次于上海。其次是其地理位置的獨(dú)特性所帶來的市場的重要性。北京所處的地理位置使得它不僅在中國環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中具有重要的地位，而且對西北和華北有巨大的輻射作用。第三是對全國的消費(fèi)示范作用。北京的消費(fèi)行為和消費(fèi)者對全國內(nèi)陸地區(qū)，特別是中西部地區(qū)有著重要消費(fèi)示范作用。強(qiáng)勢的商業(yè)零售品牌和北京市民強(qiáng)大的購買力，使得北京成為品牌產(chǎn)品最具吸引力的市場之一，也使其成為進(jìn)入全國市場的橋頭堡，而昨天公布的這些調(diào)查結(jié)果是由北京有關(guān)部門經(jīng)充分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研作出的，并由北京市商業(yè)信息咨詢中心發(fā)布，其結(jié)果無論對香港投資者還是內(nèi)地企業(yè)，都具有極大的參考價(jià)值。

　　八大類商品最具增長力

　　北京市商務(wù)局副局長程紅介紹，目前北京的消費(fèi)市場快速增長，截至今年上半年，北京市社會(huì)消費(fèi)品零售額達(dá)到1067億元。城鄉(xiāng)居民收支增長迅速，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也明顯升級(jí)。北京市商務(wù)局對全市23類商品作出的調(diào)查，大部分增速超過10%。其中，8大類商品增速最快。

　　北京商業(yè)信息咨詢中心關(guān)于《北京市服裝及化妝品市場占有率調(diào)查報(bào)告》顯示，服裝及化妝品品牌魅力凸現(xiàn)。據(jù)悉，該報(bào)告數(shù)據(jù)源自對2003年北京市30家大中型百貨商場。調(diào)查女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣7類服裝共3000個(gè)品牌；護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品、香水三類化妝品共700個(gè)品牌。

　　北京市商業(yè)信息咨詢中心主任陳文介紹：在7大類服裝品牌中，女裝銷售額比重最大，占據(jù)一半以上的市場份額。女裝已經(jīng)成為服裝市場的第一大銷售熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1998年至2003年，女裝銷售額年增長12%，銷售量平均年增20%，年銷售額在500萬元以上的品牌54個(gè)，5年來，這一數(shù)量還在逐步攀升。

　　與女裝相反，皮衣銷售市場整體萎縮。1998年至2003年，銷售額平均年減15%，銷售量年減10%。不過由于市場主導(dǎo)地位被少數(shù)強(qiáng)勢品牌占據(jù)，競爭相對緩和。2003年除了女裝外六類服裝前十名品牌的集中度均超過40%。在所有服裝品類中，羊毛衫品牌集中度極高。銷售額排名前十位的品牌市場占有率合計(jì)達(dá)到78.27%，品牌優(yōu)勢明顯。

　　北京市商業(yè)中心人士分析了北京服裝及化妝品市場特征：第一，都市化消費(fèi)特征越來越明顯。

　　第二，商品銷售均呈上升趨勢。2001年、2002年、2003年，穿類商品零售額分別為193.1億元、191.1億元、210.6億元。穿類商品消費(fèi)穩(wěn)步增長，市場容量潛力巨大，仍有提高的空間。

　　第三，不同檔次的商場經(jīng)營各有側(cè)重。高檔商場的戰(zhàn)略目標(biāo)是引進(jìn)國際頂尖品牌，國際品牌(包括港臺(tái)品牌)約占60%。中檔商場則是以一定數(shù)量的國際品牌樹立形象，以國內(nèi)知名品牌為主，國際品牌(包括港臺(tái)品牌)約占20％至40%。

　　香港十大品牌周大福名列第一

　　昨天洽談會(huì)上發(fā)布的北京市民最喜愛的十大香港品牌依次為：周大福、謝瑞麟、馬拉松、ESPRIT、美麗寶、百麗、萊爾斯丹、奧卡索、接吻貓、百圖、G2000、鄂魚恤、安莉芳、班尼路等。其中美麗寶、百麗、萊爾斯丹三個(gè)品牌均為美麗寶股份有限公司一家所有，一家獨(dú)得三個(gè)北京市民最喜愛的品牌，可謂風(fēng)光無限。

　　周大福北京華聯(lián)店年銷售1500萬

　　據(jù)介紹，此次十大北京市民最喜愛的香港品牌是由北京有關(guān)部門委托北京華聯(lián)集團(tuán)調(diào)查完成的，除華聯(lián)在北京的三家店發(fā)放問卷外，還深入社區(qū)進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查問卷由專業(yè)人士設(shè)計(jì)，內(nèi)容涉及購買頻度、喜愛程度、價(jià)格、年齡、職業(yè)等。此次調(diào)查共收回有效問卷3100份，與此同時(shí)，該結(jié)果還參考了這些品牌在北京華聯(lián)的三個(gè)商廈的銷售情況。

　　一位來自北京的零售業(yè)人士表示，香港品牌之所以受到北京市民喜愛，或者是由于其設(shè)計(jì)新穎、時(shí)尚有情調(diào)，或者是因?yàn)槠湓诩?xì)微之處也是精工細(xì)作，所以對于北京市民而言十分具有吸引力。

　　負(fù)責(zé)組織此次調(diào)查的北京華聯(lián)集團(tuán)百貨事業(yè)部總經(jīng)理馬捷表示，她希望此次調(diào)查結(jié)果不僅能為北京的商業(yè)零售企業(yè)引進(jìn)香港品牌提供參考，同時(shí)也能為香港品牌到京拓展提供幫助。據(jù)稱，僅周大福，在華聯(lián)只有20平方米的店的銷售額每年就達(dá)1500萬人民幣，銷售效果非常好。

　　北京華聯(lián)集團(tuán)首席品牌執(zhí)行官劉巧玲透露，華聯(lián)作為北京零售商業(yè)的強(qiáng)勢品牌，也是一個(gè)信息平臺(tái)，此次專門到港推介招商并推出北京市民最喜愛的十大香港品牌，也是希望吸引更多香港知名品牌進(jìn)駐華聯(lián)，實(shí)現(xiàn)北京強(qiáng)勢商業(yè)品牌與香港知名品牌的對接。

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