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“得液晶者得天下”，這個彩電業界的共識，眼下已經轉化為市場發力的焦點。
最近一段時間以來，康佳、ＳＶＡ等國內彩電巨頭與夏普、東芝等洋品牌在國內液晶市場上動作頻頻，無論是價格攻勢、禮品促銷，還是新品更迭、技術創新，中外品牌在液晶領域已經紛紛拿出“殺手锏”，圖謀在國內高端電視領域擴大市場分額，樹立領先優勢。
來自賽諾、中怡康等機構的監測數據表明：近年來，康佳、夏普、ＳＶＡ等企業一直穩定維持著國內液晶市場的“雁陣”結構，康佳由于持續保持國內液晶市場占有率第一，而被業內公認為“液晶老大”，曾經一度占到了全國銷量50％的市場份額。然而今年以來，隨著中外品牌在液晶領域競爭的加劇，這一“雁陣”結構正面臨變局，具體地說，就是康佳作為“頭雁”的優勢正被夏普、ＳＶＡ和其他“挑戰者”步步緊逼。
為應對這種挑戰，康佳已開始頻頻出手。包括：加速產能擴張，推出全系列產品及采用Ｓ－ＩＰＳ技術等。
據介紹，目前康佳已與日本、韓國、中國臺灣等全球技術領先的液晶板制造商簽訂了全年供貨合同，并在價格和優先供貨方面享有特權；同時，康佳在東莞生產基地的一條全新液晶電視生產線已建成投產，該生產線可生產全尺寸液晶電視，包括57英寸超大屏幕液晶電視，其最大生產能力可達到每天1500臺，而單臺生產周期僅為18秒。再加上其于去年成功推出的23、27、32、37和42英寸等系列產品，康佳已成為中國液晶電視制造商中產品線最全的企業；在技術上，康佳已經率先采用了Ｓ－ＩＰＳ技術方案，不但使液晶電視的可視角度達到176度，而且有效地改善了色彩漂移的問題，保證了從不同角度觀看時，效果和顏色一樣清晰和完美。康佳多媒體事業部總經理匡宇斌透露：“康佳將在今年推出18款以上的液晶電視新品，實現全尺寸覆蓋，并在信息化方面提供更多應用。”
作為國內液晶老大，康佳正在實施的通過產能擴張、產品線拉長、新技術應用等措施，以實現對國內市場的三路出擊，引起了市場的震動。
眼下，國內的ＴＣＬ、創維等企業也紛紛轉戰液晶市場，試圖從價格、大屏幕等方面進行行業突破，為謀求液晶領域的霸業進行前期的市場“踩點”，這包括ＴＣＬ近日聯手渠道商共推大屏幕液晶彩電和創維大力宣傳自己的液晶背投電視等。
面對競爭對手的市場跟進和價格攔截，康佳多媒體有關負責人表示并不擔心：康佳無論是在產品技術研發上，還是在原材料采購以及生產規模上，都已占有明顯的優勢，這使得康佳對競爭對手的應對已經不只是局限在價格層面上。
據悉，康佳下一步計劃發起液晶電視領域的“普及風暴”，以產品的高性價比實現規模效益，從而進一步擴大市場占有率，拉大與競爭對手的距離。
作者：宇 姝／文
（來源：本站原創）
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