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2004年，我國出現了20年來最為嚴重的電荒，各地電力負荷不斷上升，供電局勢日趨嚴峻。據統計，截至8月初，全國已經有24個省級電網拉閘限電，今年夏季全國電力供應缺口約3000萬千瓦。
在這場電荒中，我國家電業迎來了一個新的機遇———節能家電。據國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波分析，在近些年內，我國白色家電雖然競爭非常激烈，但
是在技術上沒有太多的改進，功能也日趨穩定化。節能概念并不是一個新概念，但為國人所接受卻是近一兩年的事情。因此，節能從概念到技術上的成熟，為我國家電企業重新洗牌和開拓新的利潤增長空間帶來了希望。
陸刃波表示，在目前節能家電市場上，一些大的品牌都掌握了比較成熟的節能技術，主要的競爭焦點就集中在節能的實際效果上。他認為，科龍在節能冰箱上、榮事達在節水洗衣機上、新飛在節能空調上都占據著本領域內較為領先的位置。細心的人會發現，這些品牌并非是在傳統家電領域最為強大的企業，為什么這些在家電競爭中并未獨占鰲頭的企業，卻能夠在節能家電的競爭中表現突出呢？原因就是節能家電無論是技術還是市場推廣都是新的，因此，過去在競爭中由于規模和渠道難以登上榜首的家電企業，正好利用這個機會來為自己贏取先機。
盡管節能家電在理論上得到市場的認同應是無可爭議的，但是，從目前市場的狀況來看，節能家電并不是消費者的首選。記者在大中電器銷售部了解到，今年夏天，節能家電的銷售并不如人們想像的那么火爆，傳統家電依然是顧客選擇的主體。在大中電器賣場，記者發現，很多選購家電的消費者大都會向營業員詢問該家電的耗電耗水的情況，但最后真正購買節能家電的人并不多。
是什么擋住了消費者選購節能家電的腳步？最主要的答案就是價格。以某國內知名空調為例，據其上個月的統計數據表明，消費者真正選擇價位在2100元以上“節能變頻”空調的還不到10％，而半數左右的消費者依然選擇了價位在1399元到1800元的傳統機型。
消費者對節能家電看得多買得少的另一個原因是，節能家電是否真能節能尚未得到消費者的肯定。一位買冰箱的消費者告訴記者，雖然自己知道冰箱是用電大戶，也很想買個省電的冰箱，但是，他不知道商場里賣的這些號稱一天只要0．4度電的冰箱是否真能為他省錢。“家里電器太多了，我不可能去通過電表來測算冰箱一天到底耗多少度電。節能冰箱要比一般的貴不少。我想還是不冒這個險吧。”
中國節能認證中心有關負責人認為，節能家電的制造成本比傳統產品要高幾百到上千元。但是，其在能源節約上獲得的價值將大于這個差價。現在的問題是，如何讓消費者算好這筆賬，把錢掏出來。他還認為，雖然現在政府鼓勵節能家電的生產，但是對其研發以及市場推廣方面扶持還是不夠。例如，在發達國家，政府對于生產節能產品的廠家、經營商家和顧客都有退稅等補貼措施，國內目前則沒有任何相關政策。
陸刃波則認為，節能是一種趨勢，是我國家電下一輪競爭的焦點所在。節能技術將成為家電生產企業贏得市場的主要手段。目前，我國努力的重點在于要切實把節能技術作為企業發展的重點，而不是像過去一樣去炒概念。他表示，即將出臺的節能標志將為節能家電大戰擂響戰鼓。
作者：本報記者 彭 燮
（來源：本站原創）
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