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企業出名、品牌值錢，本是企業經營者夢寐以求的好事。8月29日，北京纖絲鳥公司董事長李偉親手創立的“纖絲鳥”品牌，被一家中央級評估機構評估其價值為5億多元。但這位企業負責人的臉上卻看不出多少喜色。
李偉告訴記者，最近在某服務行業，出現了與“纖絲鳥”的文字及圖案一模一樣的品牌，纖絲鳥公司已經開始著手調查，從已搜集到的證據顯示，確有個別企業在非服裝服飾行
業使用了與“纖絲鳥”文字和圖案相同的企業標識，有關情況仍在調查之中。
而在去年，格力電器負責人曾針對格力品牌到處“落地生根”的現象提出了措詞強硬的批評，認為它嚴重影響了格力電器的企業形象。
不止是這兩家企業有這樣的苦惱。采訪過國內多家大企業的財經記者劉福興介紹說，傍名牌在業界是個十分普遍的現象，也是一個令企業防不勝防的現象。據他介紹，國內稍微知名的企業，幾乎無一例外地遭遇過品牌被“克隆”被“移植”的情況。而跟國際知名企業打交道較多的中國第一位汽車博士后喬梁也表示，就他所知，大部分的國際品牌在剛進入國內市場時，都有過被“搭車”的經歷。
纖絲鳥公司沒有透露搭車企業的具體情況，理由是“涉及復雜的法律問題”。他們只能發布一紙聲明，表示“目前在服務行業出現的以‘纖絲鳥’品牌名義進行的宣傳與我們公司沒有任何關系。”李偉不無遺憾地苦笑著說：“其他行業有人搭車我們的品牌，從某種意義上講也是對這個品牌的肯定。”
據悉，大部分選擇“傍名牌”的企業，最初都是抱著“利己不損人”的心態，希望能利用該品牌已有的知名度和美譽度搭順風車，省去廣告等品牌推廣費用，直接收獲好的效益。但事實上，在品牌被傍的企業眼里，這種行為雖然未對自己的企業經營、品牌形象產生惡劣的影響，但它跟“偷竊”自己的勞動成果沒有兩樣，心里不免生火。
也有“損人利己”“傍名牌”的情況。食品品牌被衛生巾企業、飼料企業或馬桶企業所用，高檔服裝品牌被競爭對手注冊為壽衣或手紙品牌……這種現象在業界時有所聞。這種“傍名牌”的行徑，會嚴重損害品牌形象，進而危及企業的經營。據專家介紹，層出不窮的“名牌被傍”現象，屬于企業“成長的煩惱”。有些企業在成立之初，只是注冊了一類或相關幾類的商標，這就使那些別有用心的企業有了可乘之機：一旦企業做大，品牌值錢了，馬上就會有人在該企業沒有注冊過的其他商標類別里搭順風車。“名牌被傍”現象日益嚴重，各知名企業應及早采取嚴密的防范措施。
作者：新華社記者 段世文
（來源：本站原創）
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