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中新社北京八月二十七日電題：(王立芳)今年夏天，北京的街頭多了一道風(fēng)景。公交車身的流動(dòng)廣告上說：讓男士告別香皂洗臉；公交車站的廣告牌也是一位男子在展示他“精致”的臉龐和他的美容秘訣：某知名化妝品牌的新款男士洗面奶。再去商店看看，如今各大市場(chǎng)的化妝品專柜也開辟了男士用品專柜，制作精致的宣傳畫擺在一大堆五顏六色的女用化妝品中間，多少顯得有幾分新鮮。
國(guó)際市場(chǎng)研究公司AC尼爾森最近發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告指出，男性對(duì)修飾的日益重視正在推動(dòng)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的增長(zhǎng)。有業(yè)內(nèi)人士稱：“無論是從市場(chǎng)前景還是目前的實(shí)際需求來看，現(xiàn)有的男士化妝品市場(chǎng)一直處于滯后狀態(tài)�？梢灶A(yù)計(jì)，男性美容市場(chǎng)即將成為一輪新的投資熱點(diǎn)。”各個(gè)化妝品生產(chǎn)廠家也都齊聲高呼：男性化妝品市場(chǎng)是一個(gè)待開發(fā)的“金礦”，是美容行業(yè)最后的晚餐。
其實(shí)，早在三年前，香港的經(jīng)濟(jì)人士就認(rèn)識(shí)到這一潛在市場(chǎng)。只是那個(gè)時(shí)候，個(gè)人消費(fèi)傾向還不是很明朗，廠家的生產(chǎn)也沒有達(dá)到足夠的豐富。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和個(gè)人修飾需求的變化，人們開始意識(shí)到：美容院沒有男賓服務(wù)不行，化妝品專賣店沒有男士專用產(chǎn)品也不行。根據(jù)有關(guān)資料，英國(guó)男性每年化妝品的消費(fèi)額達(dá)一億英鎊，美國(guó)男士化妝品年消費(fèi)額高達(dá)二十三億美元。而中國(guó)男士化妝品的市場(chǎng)剛剛起步，是一個(gè)非常具有潛力的巨大市場(chǎng)。
生產(chǎn)廠家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了男士護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)的注意事項(xiàng)，并開始按照這些原理在運(yùn)作：產(chǎn)品系列日漸齊全；包裝體現(xiàn)男性特點(diǎn)；產(chǎn)品定位迎合男性需求；價(jià)格走中高端路線；宣傳鎖定女性雜志；終端布局商場(chǎng)男士專柜、男士專賣店、男士專業(yè)美容院三足鼎立。
在深圳，男士化妝品銷售猛增二成，并且有三成美容院開設(shè)男士美容。在西安，大型商場(chǎng)、購(gòu)物超市等場(chǎng)所，已經(jīng)明顯地區(qū)分了男用化妝品和女用化妝品的專柜、專區(qū)，銷售非常好。上海今年夏天的男士防曬爽和潔面乳銷售情況也很好。
與男士護(hù)理用品一同興盛起來的，是男士化妝。自古以來，對(duì)鏡描眉涂脂都是深閨女眷的事，近幾年的男士化妝，最多不過是灑點(diǎn)香水、噴點(diǎn)摩絲，大張旗鼓地化妝還是很少見，除非是演員和主持人。然而媒體刊登的一個(gè)小型讀者調(diào)查結(jié)果顯示，大部分年輕人都表示，出于工作和個(gè)人儀表修飾的需要，男士適當(dāng)化妝是可以接受的，但是還有一部分老年人表示不理解：化妝是女孩做的事情，男的也化妝太不知所謂，整齊干凈就夠了，何必要刻意涂脂抹粉呢？
盡管男士化妝品迅速火起來的可能不大。但男士化妝品市場(chǎng)的需求初露端倪，男士消費(fèi)觀念和生產(chǎn)廠家產(chǎn)品的日益成熟，已成為為男士化妝品市場(chǎng)加溫的雙重因素。
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