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中新社香港八月二十五日電 (記者 文青) 香港貿易發展局今天發表在內地進行的珠寶消費調查報告，報告指受訪者普遍認識香港珠寶品牌，超過半數人愿意多付兩成價錢購買香港品牌珠寶。
貿發局助理首席經濟師潘永才今天在記者會上表示，為了協助港商了解內地珠寶消費行為，為公司品牌定位，貿發局于去年年底訪問了華北、華東、華中、華南和西部地區十
二個城市，包括杭州、瀋陽、武漢、深圳及西安等。
潘永才指出，內地各城市市民的消費習慣有別，香港公司宜針對不同地域的消費者，推出合適的產品以滿足市場需要，在內地經營零售業務要避免硬套香港成功模式。
調查顯示，在珠寶產品方面，以項鏈和戒指最受內地消費者歡迎，質料方面，消費者較鍾情白金、鉆石和黃金。消費動機方面，女性傾向即興消費，男性則主要為取悅別人和送禮。
在價格方面，受訪者傾向低價消費，購買珠寶首飾的消費中位金額為一千九百五十元(人民幣，下同)，購買項鏈、戒指、手鏈和手鐲的消費中位金額介乎五百至一千元之間。
潘永才建議，港商應對市場有清晰定位以及認清目標顧客群，產品可選擇走中高檔路線，由于內地消費者喜歡在百貨公司購物，港商可選擇在百貨公司設立專柜。此外，在推廣策略方面，進行店內宣傳的成效顯著，電視廣告亦是建立消費習慣的有效途徑。(完)
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