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本報(bào)訊（記者曾祥素）近日，北京市消協(xié)向首都的名人、明星發(fā)出公開信，勸誡名人、明星們在為企業(yè)做形象代言人、為產(chǎn)品做廣告時，要慎重選擇，要珍惜自己在社會中的形象和價值，不要為一些虛假產(chǎn)品宣傳推波助瀾。
公開信說，一個時期以來，一些單位看中了名人、明星的社會影響力，紛紛邀請他們中的一些人為企業(yè)做形象宣傳和代言人。于是，在各類報(bào)紙、期刊、電視、廣播等媒體上出
現(xiàn)了許多以社會名人、明星為角色的廣告。他們或是以形象大使的身份，為企業(yè)做形象宣傳；或是以代言人的身份，為企業(yè)做產(chǎn)品或服務(wù)的介紹。
公開信列舉了當(dāng)前名人、明星廣告中存在的五大問題：
一是一些名人、明星在廣告中宣稱自己使用過某產(chǎn)品，且效果好。但實(shí)際并不如此。如某女影星在廣告中稱其使用該化妝品后，“皮膚變白了，感覺極佳”。而恰恰是這位影星在公開場合卻宣稱其只用另一牌子的化妝品。二是一些名人、明星做的醫(yī)療服務(wù)和藥品廣告，虛假宣傳、夸大療效。廣告使用絕對化用語，夸大治療效果，誘導(dǎo)消費(fèi)者就醫(yī)購藥。三是一些名人、明星做的保健食品廣告違法宣傳療效。保健食品是食品，不是藥品。保健食品只能起保健作用而不能產(chǎn)生療效。但相當(dāng)多的保健食品廣告在宣傳療效，其中名人、明星做的保健食品廣告突出。四是一些名人、明星做的廣告背后設(shè)有陷阱，消費(fèi)者受侵害嚴(yán)重。消費(fèi)者出于對名人、明星的信任聽信一些廣告購買產(chǎn)品或接受服務(wù)，往往花費(fèi)巨大而沒有效果，一些貧困消費(fèi)者甚至為此舉債累累。如某明星做的醫(yī)療廣告，宣稱有“極高治愈率”，使一些求醫(yī)者千里迢迢來就醫(yī)，幾個療程花費(fèi)了數(shù)萬元，也沒治好病。這些虛假醫(yī)療廣告的背后還隱藏著天價藥品、不明示診治處方真實(shí)內(nèi)容、不真實(shí)記錄病歷、不向患者或家屬明示真實(shí)病情等陷阱。五是一些名人、明星做的虛假廣告帶來了社會公眾對名人、明星的懷疑和不信任。由于一些名人、明星做的廣告中有虛假的成分，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，傷害了消費(fèi)者的感情，同時也傷害了名人、明星自己。某消費(fèi)者反映，他在電視上看到自己崇拜的電影明星為某醫(yī)療機(jī)構(gòu)做的廣告，到這家醫(yī)院看病無效后，當(dāng)他再看到這位明星做的廣告時，心中充滿了遺憾、懷疑和憤怒。
作者：記者 曾祥素
（來源：本站原創(chuàng)）
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