8月19～21日，中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣博覽會(huì)在北京國(guó)際展覽中心拉開帷幕。此次博覽會(huì)的宗旨是“指導(dǎo)中國(guó)內(nèi)衣品牌的專業(yè)化方向、推動(dòng)中國(guó)內(nèi)衣業(yè)的創(chuàng)新能力、搭建內(nèi)衣品牌亮相的舞臺(tái)”。參加本次展會(huì)的有來自中國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、日本、葡萄牙、美國(guó)、澳大利亞、奧地利及中國(guó)香港、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的70多家知名內(nèi)衣品牌和面輔料，如Ｈａｎｅｓ、Ｓａｒａｌｅｅ、Ｊｏｃｋｅｙ、古今、歐迪芬、黛安芬、愛慕、世王、安莉芳等。

中行抵債資產(chǎn)網(wǎng)上營(yíng)銷 精彩手機(jī)賽事全攻略 雅典猜猜猜千元懸賞 大型休閑游戲燃燒戰(zhàn)車

　　專家認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)如今已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期，具體表現(xiàn)為企業(yè)數(shù)量多、總產(chǎn)量大、出口量大等幾個(gè)特征。但是，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)也正面臨著一個(gè)發(fā)展的瓶頸———如果我們繼續(xù)保持現(xiàn)在這種粗放型的發(fā)展模式，中國(guó)的內(nèi)衣業(yè)將失去下一輪競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

　　如何來改變這一現(xiàn)狀？實(shí)施品牌戰(zhàn)略是業(yè)內(nèi)的共識(shí)。于是，每到內(nèi)衣銷售旺季，各家媒體都充斥著大大小小的內(nèi)衣品牌廣告。有的企業(yè)甚至認(rèn)為，把自己的名字打出去，比做內(nèi)衣更重要。

　　但是，現(xiàn)實(shí)告訴我們，品牌無法一夜長(zhǎng)大。這幾年，光拿保暖內(nèi)衣來說，前仆后繼的品牌至少也有幾十家，幾乎是一年一茬新的。結(jié)果是，中國(guó)的保暖內(nèi)衣行業(yè)人人喊苦，市場(chǎng)也是反響平平。全國(guó)紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員洪一清表示，一個(gè)正常的內(nèi)衣市場(chǎng)，必須是由一兩個(gè)品牌占50％以上的主導(dǎo)地位。而目前國(guó)內(nèi)的內(nèi)衣市場(chǎng)，卻群龍無首，難尋“老大”。提高門檻強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)5000余家，其中保暖內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)就占其中的十分之一左右。自從前些年保暖內(nèi)衣走俏市場(chǎng)以來，生產(chǎn)企業(yè)也是越來越多。許多人認(rèn)為，保暖內(nèi)衣的進(jìn)入門檻太低了。特別是在前幾年，只要投入一筆錢，找?guī)讉�(gè)大小明星做個(gè)廣告，再在商場(chǎng)做做“買一送十”的特價(jià)促銷，就可以保證賺上一大筆。因此，每年進(jìn)入和離開這個(gè)行業(yè)的企業(yè)都是一個(gè)大數(shù)量。然而，品牌卻還是少之又少。

　　要真正解決這個(gè)問題，就必須要提高內(nèi)衣行業(yè)的進(jìn)入門檻，要建立一套完整的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和引導(dǎo)機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)自主開發(fā)，自主設(shè)計(jì)，提高整個(gè)行業(yè)的專業(yè)水準(zhǔn)。就如同此次博覽會(huì)的宗旨一樣，要鼓勵(lì)和幫助中國(guó)的內(nèi)衣制造商們朝著專業(yè)化的方向進(jìn)步，而不是為了眼前的利益在你爭(zhēng)我奪。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在我國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，像早期靠幾百萬就能賺個(gè)盆滿缽盈的歷史不會(huì)重演了。甚至有人預(yù)言，2004年，將是行業(yè)整合的關(guān)鍵年，誰有實(shí)力，誰占領(lǐng)了市場(chǎng)，誰就是這個(gè)行業(yè)的勝者。那些沒有技術(shù)，沒有規(guī)模的小品牌將會(huì)被一一淘汰出局。

　　據(jù)報(bào)道，為了進(jìn)一步加快我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)品牌發(fā)展的速度，促進(jìn)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌走向世界，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)正在組織一些行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)開始制定我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而且這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)將于明年1月1日開始實(shí)施。有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)自然是有了參照，有了約束，對(duì)于這個(gè)行業(yè)來說，無疑是一個(gè)大好消息。提高檔次強(qiáng)調(diào)技術(shù)

　　隨著人們生活水平的不斷提高，大家對(duì)內(nèi)衣的要求也是越來越高。倒退個(gè)二十年，大概沒幾個(gè)人能想到，穿在最里頭的內(nèi)衣還能有這么多的變化和功能。如今，內(nèi)衣市場(chǎng)的熱點(diǎn)變化很快，從保暖到美體再到天然彩衣、大豆蛋白。幾乎每一個(gè)新系列產(chǎn)品的出現(xiàn)，就會(huì)引起市場(chǎng)的一陣騷動(dòng)，各家企業(yè)紛紛跟進(jìn)，然后就是刺刀見紅的降價(jià)戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)。其結(jié)果自然是“一家歡樂多家愁”。

　　如何來改變這種盲目的跟風(fēng)和低層次競(jìng)爭(zhēng)的問題呢？也許鄂爾多斯的新嘗試可以給我們帶來一些新的思考。今年2月，鄂爾多斯發(fā)布了進(jìn)軍內(nèi)衣行業(yè)的消息。一時(shí)間很多人猜測(cè)，以其過去的羊絨制衣的優(yōu)勢(shì)，此次進(jìn)軍內(nèi)衣行業(yè)肯定也是要加入到保暖內(nèi)衣的競(jìng)爭(zhēng)中去。從目前的情況來看，他們似乎錯(cuò)了。此前，鄂爾多斯集團(tuán)的負(fù)責(zé)人公開聲明，鄂爾多斯此次不會(huì)參與到保暖內(nèi)衣的競(jìng)爭(zhēng)中去�！斑@個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太過混亂，我們認(rèn)為我們沒有必要再進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)中去。我們希望開創(chuàng)一個(gè)新的市場(chǎng)�！彼�還透露，他們將生產(chǎn)適宜全年穿著的“四季內(nèi)衣”。

　　鄂爾多斯內(nèi)衣副總裴承義則表示，鄂爾多斯瞄準(zhǔn)了中國(guó)中高檔內(nèi)衣市場(chǎng)“高品質(zhì)產(chǎn)品的空缺點(diǎn)”。他還透露，鄂爾多斯內(nèi)衣在面料、織作、款式等技術(shù)方面以及市場(chǎng)、渠道、廣告營(yíng)銷等方面，都做了長(zhǎng)達(dá)兩年以上的充分準(zhǔn)備。

　　據(jù)悉，鄂爾多斯采用的面料為高科技蛋白絨與高級(jí)羊絨混紡而成。其織造技術(shù)采用的“18針橫機(jī)”織造。據(jù)介紹，光是此項(xiàng)，其成本就比普通圓機(jī)織造要高5到6倍。

　　市場(chǎng)有需要，企業(yè)就必須跟進(jìn)。這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法則。如今的中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)需要的是高質(zhì)量、高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品。那些促銷、降價(jià)、明星代言都已經(jīng)無法滿足這個(gè)需要了。技術(shù)和質(zhì)量才是內(nèi)衣品牌需要的真正養(yǎng)分。

　　但愿，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)真能在今年徹底洗好牌，出品牌。

　　作者：估言／文

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