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8月19～21日，中國國際內衣博覽會在北京國際展覽中心拉開帷幕。此次博覽會的宗旨是“指導中國內衣品牌的專業化方向、推動中國內衣業的創新能力、搭建內衣品牌亮相的舞臺”。參加本次展會的有來自中國、英國、德國、法國、意大利、日本、葡萄牙、美國、澳大利亞、奧地利及中國香港、臺灣等國家和地區的70多家知名內衣品牌和面輔料，如Ｈａｎｅｓ、Ｓａｒａｌｅｅ、Ｊｏｃｋｅｙ、古今、歐迪芬、黛安芬、愛慕、世王、安莉芳等。專家認為，中國內衣行業如今已經進入了一個高速發展時期，具體表現為企業數量多、總產量
大、出口量大等幾個特征。但是，中國內衣行業也正面臨著一個發展的瓶頸———如果我們繼續保持現在這種粗放型的發展模式，中國的內衣業將失去下一輪競爭的優勢。如何來改變這一現狀？實施品牌戰略是業內的共識。于是，每到內衣銷售旺季，各家媒體都充斥著大大小小的內衣品牌廣告。有的企業甚至認為，把自己的名字打出去，比做內衣更重要。但是，現實告訴我們，品牌無法一夜長大。這幾年，光拿保暖內衣來說，前仆后繼的品牌至少也有幾十家，幾乎是一年一茬新的。結果是，中國的保暖內衣行業人人喊苦，市場也是反響平平。全國紡織品標準化技術委員會委員洪一清表示，一個正常的內衣市場，必須是由一兩個品牌占50％以上的主導地位。而目前國內的內衣市場，卻群龍無首，難尋“老大”。提高門檻強化標準據國家統計局統計，我國現有內衣生產企業5000余家，其中保暖內衣生產企業就占其中的十分之一左右。自從前些年保暖內衣走俏市場以來，生產企業也是越來越多。許多人認為，保暖內衣的進入門檻太低了。特別是在前幾年，只要投入一筆錢，找幾個大小明星做個廣告，再在商場做做“買一送十”的特價促銷，就可以保證賺上一大筆。因此，每年進入和離開這個行業的企業都是一個大數量。然而，品牌卻還是少之又少。要真正解決這個問題，就必須要提高內衣行業的進入門檻，要建立一套完整的市場競爭和引導機制，鼓勵企業自主開發，自主設計，提高整個行業的專業水準。就如同此次博覽會的宗旨一樣，要鼓勵和幫助中國的內衣制造商們朝著專業化的方向進步，而不是為了眼前的利益在你爭我奪。據業內人士預測，在我國保暖內衣市場，像早期靠幾百萬就能賺個盆滿缽盈的歷史不會重演了。甚至有人預言，2004年，將是行業整合的關鍵年，誰有實力，誰占領了市場，誰就是這個行業的勝者。那些沒有技術，沒有規模的小品牌將會被一一淘汰出局。據報道，為了進一步加快我國內衣行業品牌發展的速度，促進國內內衣品牌走向世界，中國紡織品商業協會正在組織一些行業領先的企業開始制定我國內衣行業標準。而且這個標準將于明年1月1日開始實施。有了行業標準，內衣生產企業自然是有了參照，有了約束，對于這個行業來說，無疑是一個大好消息。提高檔次強調技術隨著人們生活水平的不斷提高，大家對內衣的要求也是越來越高。倒退個二十年，大概沒幾個人能想到，穿在最里頭的內衣還能有這么多的變化和功能。如今，內衣市場的熱點變化很快，從保暖到美體再到天然彩衣、大豆蛋白。幾乎每一個新系列產品的出現，就會引起市場的一陣騷動，各家企業紛紛跟進，然后就是刺刀見紅的降價戰和促銷戰。其結果自然是“一家歡樂多家愁”。如何來改變這種盲目的跟風和低層次競爭的問題呢？也許鄂爾多斯的新嘗試可以給我們帶來一些新的思考。今年2月，鄂爾多斯發布了進軍內衣行業的消息。一時間很多人猜測，以其過去的羊絨制衣的優勢，此次進軍內衣行業肯定也是要加入到保暖內衣的競爭中去。從目前的情況來看，他們似乎錯了。此前，鄂爾多斯集團的負責人公開聲明，鄂爾多斯此次不會參與到保暖內衣的競爭中去。“這個市場競爭太過混亂，我們認為我們沒有必要再進入到這個市場中去。我們希望開創一個新的市場。”他還透露，他們將生產適宜全年穿著的“四季內衣”。鄂爾多斯內衣副總裴承義則表示，鄂爾多斯瞄準了中國中高檔內衣市場“高品質產品的空缺點”。他還透露，鄂爾多斯內衣在面料、織作、款式等技術方面以及市場、渠道、廣告營銷等方面，都做了長達兩年以上的充分準備。據悉，鄂爾多斯采用的面料為高科技蛋白絨與高級羊絨混紡而成。其織造技術采用的“18針橫機”織造。據介紹，光是此項，其成本就比普通圓機織造要高5到6倍。市場有需要，企業就必須跟進。這是市場競爭的法則。如今的中國內衣市場需要的是高質量、高品質的品牌產品。那些促銷、降價、明星代言都已經無法滿足這個需要了。技術和質量才是內衣品牌需要的真正養分。但愿，中國內衣行業真能在今年徹底洗好牌，出品牌。
作者：建 玲
（來源：本站原創）
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