�堁诺鋳W運會的開幕，為國內家電企業帶來了新的商機。近日，各地商家紛紛出招，打出了奧運牌，似有將原本“金九銀十”的旺季家電市場提前引爆的架勢。

　　�垼� 廣州：向消費者送“金牌”

　　�垼� 奧運會開幕以來，中國隊在奧運會能拿到多少金牌成了廣州市民最關注的話題

中行抵債資產網上營銷 精彩手機賽事全攻略 雅典猜猜猜千元懸賞 大型休閑游戲燃燒戰車

。廣州眾商家緊抓商機，以各種與奧運相關的優惠來吸引顧客。

　　�垼� 據當地媒體報道，商家為了讓市民們及時了解到最新金牌信息，不但布置景點，營造濃烈的奧運氣氛，實時傳遞最新的奧運資訊，還有商家舉行抽獎活動，向消費者送出與中國隊在奧運會上贏得的同樣多的金牌。

　　�垼� “奧運期間，一次購物滿兩百就可以參加抽獎，幸運者還可以獲得價值5000元的足金金牌！”8月13日至8月29日，顧客當天在廣百(含分店、廣百電器)購物滿200元及以上，可獲抽獎券一張，憑抽獎券參加在8月29日舉行廣場奧運慶祝晚會中的抽獎活動，將有機會獲得價值約5000元的廣百足金金牌。而廣百送出足金金牌數與中國隊在本次奧運會上贏得金牌數相同。

　　�垼� “要把奧運看得爽，電視機要夠爽！”許多人抱此想法特意趕在奧運會來臨換大彩電。

　　�垼� 據悉，從8月12日開始到8月29日，借著2004雅典奧運的黃金商機，第二屆百貨名店數碼影視節很是熱鬧，等離子、液晶是重磅出擊的主角，它們為人們帶來了享受奧運盛事的更多視覺美感。在此次影視節活動中，數字電視平均降價兩成；42英寸等離子彩電跌破16000元。

　　�垼� 北京：奧運會“激活”市場

　　�垼� 借著人們對奧運精彩賽事的關注，北京家電賣場顯得更加活躍。據北京媒體報道，大中電器在周末的促銷廣告中提出了“看百年精彩賽事，在雅典為中國隊加油，買大屏幕到大中”，盛興的周末促銷主題則是“看雅典賽事聚千人掰腕，來盛興中3000元大獎”，國美電器干脆就將近日舉辦的一項活動命名為“國美價格運動會”，并舉行了國美“每日中國奧運金牌數競猜”活動。

　　�垼� 走進這些家電賣場，濃濃的奧運氣息撲面而來。在國美電器北京玉泉路店中，“拼搏中國，輝煌雅典”的條幅格外引人注目，中國乒乓球明星王楠、孔令輝、王皓的大幅海報高高掛在產品展區。而在蘇寧電器(資訊 行情 論壇)北京通州店中，長虹彩電每一臺樣機都被貼上了長虹數字高清雅典特惠行動的宣傳單。

　　�垼� 與以往促銷重點集中在低端產品不同，在此次的奧運促銷活動中，國內家電企業普遍將競爭聚焦在利潤豐厚的背投、液晶、等離子等大屏幕彩電領域。在北京一些家電大賣場近期舉辦的數字精品彩電節中，背投、液晶、等離子等高端彩電價格最高降幅達到了30%。其中三星一款限量銷售的56英寸液晶背投返1萬元現金之后還贈送價值3000元的三星攝像手機一部，成為當天活動中優惠最多的一款高端彩電。LG、長虹、SVA等品牌高端彩電的返現金額都在6000元左右。

　　�垼� 彩電企業成最大贏家

　　�垼� 由于奧運會對彩電的銷售影響最大，長虹、康佳、TCL、海爾、創維等彩電企業紛紛瞄準這一大好時機，推出利用最新技術研發的大屏幕電視新品。

　　�垼� 抓住消費者想要清晰觀看精彩體育賽事每個細節的心理，TCL“奧運之星”系列產品、長虹的“極品”數字高清彩電、海爾的V6系列、創維V12數字引擎技術的平板電視等大屏幕彩電，都以提供高穩定性的數字畫質為賣點。

　　�垼� 除了傳統的價格戰和競推新品之外，彩電企業還通過多種營銷手段擴大其品牌影響力。

　　�垼� 海爾、康佳等家電廠商紛紛舉辦與奧運有關的有獎競猜等活動。海爾的“贏雅典奧運積分”、康佳“只要你動就有獎”的奧運短信互動都讓消費者在關注奧運會精彩賽事的同時也能獲得一份意外的驚喜。

　　�垼� 蘇寧電器北京分公司有關負責人向媒體記者表示，受奧運會等體育賽事的影響，今年夏季北京大屏幕彩電的銷售量與以往同期相比增加了15%。借助奧運商機，國內彩電企業一改傳統的七八月淡季的冷清面貌，提前進入銷售黃金期。而彩電企業在獲得豐厚利潤的同時，也贏得了一次在潛力巨大的國內大屏幕彩電市場跑馬圈地的機會。

　　�垼� 步入體育營銷時代

　　�垼� 與以往簡單的借體育賽事促銷有著本質不同的是，今年不少家電企業把奧運營銷作為面對激烈的國內市場競爭環境，積極進軍國際市場的一種品牌延伸策略。

　　�垼� 就在中國奧運軍團奔赴雅典之前，海爾集團向國家體操隊隊員贈送了一批海爾新一代迅馳筆記本電腦，讓海爾筆記本隨中國體操隊征戰雅典。此舉表明了海爾借助體育賽事提升品牌價值、為企業進軍國際化市場鋪平道路的意圖。

　　�垼� 有分析指出，目前，家電企業之間對奧運商機的爭奪已經演變成了企業之間的“全面戰爭”，比起以往簡單降價促銷和“祝賀”之類的原始方式，2004年國內企業令人眼花繚亂的奧運促銷活動表明了企業體育營銷理念的日益成熟。也許從這個角度來說，從本屆雅典奧運會開始，中國企業真正開始進入了體育營銷時代。

　　�垼� 為北京奧運會預演

　　�垼� 體育營銷專家指出，雖然中國企業對于奧運帶來的營銷機會已經有了較為深刻的認識，但切忌急功近利的心態。如果缺乏長期規劃，以及實際運作中的策略能力等，都可能使奧運營銷帶來的強力熱度，在奧運落幕后迅速冷卻。

　　�垼� 據北京奧組委負責人介紹，北京2008年奧運會將在籌辦的所有領域運用世界一流的高科技產品和技術手段，“數字奧運”、“科技奧運”的提出將給國內的家電企業帶來巨大的商機。如何將企業的發展方向與奧運的需求結合起來，切實把握奧運商機，雅典奧運期間國內市場上大屏幕電視的熱銷、高清技術的火爆多少讓中國家電行業找到了一些答案。