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國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)經(jīng)濟(jì)研究中心主任王忠明，在首屆中國(guó)企業(yè)內(nèi)刊工作者大會(huì)暨中國(guó)企業(yè)文化功勛者論壇會(huì)上發(fā)表演講時(shí)說，目前我國(guó)處于國(guó)際品牌短缺、企業(yè)文化短缺的時(shí)代，企業(yè)應(yīng)該站在國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)角度，將品牌建設(shè)與文化建設(shè)有機(jī)結(jié)合。
他說，目前中國(guó)品牌幾乎在世界榜上無名，很多都是土特產(chǎn)品牌。我國(guó)真正有品牌、有文化的企業(yè)很短缺，品牌建設(shè)不能停留在一個(gè)國(guó)家或一個(gè)區(qū)域的層次上。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)正
處于創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)品牌階段，創(chuàng)業(yè)時(shí)期如果沒有品牌意識(shí)是難以站住腳的。我們與印度、斯里蘭卡并稱三大產(chǎn)茶國(guó)，有龍井茶葉、烏龍茶葉等中外馳名茶葉。但是，在茶葉上最受益的還是英國(guó)，他們不產(chǎn)茶葉，但他們有一個(gè)國(guó)際知名品牌———立頓。就是這個(gè)品牌一下子把全球茶葉的相當(dāng)利潤(rùn)拿走了，這就是品牌的力量，說明品牌公司時(shí)代已經(jīng)來臨。
企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展不可缺少的部分。當(dāng)今我們所面對(duì)的是國(guó)際化經(jīng)濟(jì)，企業(yè)文化也要瞄準(zhǔn)世界頂級(jí)水準(zhǔn)策劃。我們現(xiàn)在很多企業(yè)有很強(qiáng)烈的企業(yè)文化建設(shè)意識(shí)，但是只停留在表面照搬的低級(jí)水平。企業(yè)文化建設(shè)直接影響到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，它比有形產(chǎn)品更具有永恒的價(jià)值。它需要一個(gè)不斷升級(jí)、不斷完善的發(fā)展過程，這樣，企業(yè)文化才能成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。
曾有國(guó)際大師預(yù)言，未來每產(chǎn)生10個(gè)國(guó)際品牌，就將有兩個(gè)來自中國(guó)。王忠明認(rèn)為，品牌強(qiáng)國(guó)首先應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。2003年世界品牌評(píng)選中，美國(guó)占62個(gè)，這說明美國(guó)是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。中國(guó)已經(jīng)是經(jīng)濟(jì)大國(guó)但還不是強(qiáng)國(guó)，雖然我們ＧＤＰ增長(zhǎng)很快，但是我們離強(qiáng)國(guó)依然有很大距離，需要幾十年的努力。這就需要企業(yè)站在國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)角度將品牌建設(shè)與文化建設(shè)有機(jī)結(jié)合。
作者：本報(bào)記者 王 輝
（來源：本站原創(chuàng)）
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