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正當國產冰箱企業紛紛擁向低端市場的時候，有關市場研究機構最近分析認為，我國冰箱的高端市場具有巨大的購買空間，而國內冰箱產品目前卻處于高端缺位狀態。
北京數字華夏家電產業研究所有關專家介紹，國產冰箱著名品牌“科龍”正著力開拓低端冰箱市場，“新飛”也在推行差異化戰略，迅速在中低檔冰箱市場攤開。國產冰箱奮力占領低端市場的同時，幾乎把高端冰箱市場完全讓給了以伊萊克斯、ＬＧ、三星為代表的洋
品牌。目前，國產冰箱主要品牌的市場份額已由高峰期的75％跌至60％左右，洋品牌則全線退出低端市場，加大力度，提高產品檔次，力圖在高端市場占據更大份額。
目前我國冰箱業總產銷量穩居世界第一，然而在我國高端冰箱市場，我國企業無論在價格上，還是在市場占有率上都明顯處于弱勢，如何拓展高端冰箱市場對民族冰箱企業的生存發展具有十分重要的戰略意義。有關研究表明，2000年至2003年3年間，4000元以上高端冰箱市場保持了20％以上的年增長率，這是中國高檔冰箱市場正在走向豐收期的證明。在“國美”、“蘇寧”等家電市場，售價1萬元以上的冰箱也不乏買主。據“國美”透露，高檔冰箱銷量已占整個冰箱銷售額的4％以上。ＬＧ蒂雅斯、三星對開門超大冰箱的銷量同比增長28％。中國家電協會權威人士認為，高檔冰箱將在未來3年內走向成熟，需求量最少是現在的5倍，市場份額也將跨越20％大關。
在中國，隨著消費者支付能力的增強，品牌、大容量和環保節能成為消費者購買冰箱時最重要的考慮因素，智能化、方便化、個性化、綠色化的冰箱成為消費時尚，噪音的大小、耗電的多少、保鮮的效果成為他們追求生活品質的新目標。冰箱也不再局限于廚房，正在向臥室、客廳、汽車進軍，一個家庭擁有多個冰箱的現象正變得越來越普遍。變頻冰箱則靠保鮮、溫控、節能、降噪等方面的顯著優勢成為高檔冰箱的主力軍，目前市場上價格4000元以上的大型冰箱基本都采用了變頻技術。
北京數字華夏家電研究所有關高檔冰箱購買因素的最新調查顯示，愿意購買變頻冰箱的消費者將高達80％。研究者調查分析，預計到2005年中國將有13％的城市家庭步入中產階層，達2450萬戶，到2010年這個數字將達到25％，為5700萬戶。這些家庭正是大型家用變頻冰箱的目標消費群，也就是說，從現在到2010年，高檔變頻冰箱將有5000多萬臺的購買空間。
與我國冰箱產能和高端市場需求不相稱的是國產冰箱在我國高端冰箱市場中的份額。大容量高檔冰箱市場國產品牌占有率僅為40％左右，價格也普遍偏低，僅為同類國外品牌的60％左右。在高端市場，我們看到的更多的是洋品牌。這個尷尬的現狀，使有識之士對國產冰箱的未來發展前景充滿憂慮。
作者：趙明亮
（來源：本站原創）
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