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8月12日，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉辦。參會的專家、學(xué)者以及企業(yè)界的代表一致認為，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引發(fā)了巨大的市場需求，已經(jīng)吸引了眾多企業(yè)加入爭奪的行列，如海信、海爾、創(chuàng)維、康佳、長虹等都紛紛推出數(shù)字電視。今年10月份，海信還將推出首臺機卡分離數(shù)字電視。但同時也面臨一些困惑：消費者不愿意買單，使整個數(shù)字電視市場啟動緩慢。收費和運營模式是制約這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大瓶頸。
數(shù)字電視作為繼黑白電視和彩色電視之后的第三代電視，清晰度更高，音頻效果更好，抗干擾能力更強，一直被當(dāng)作中國彩電制造業(yè)繼續(xù)發(fā)展的機遇，近3億戶家庭需要通過機頂盒或者數(shù)字電視機收看數(shù)字電視節(jié)目，這個市場預(yù)計高達上萬億元。因此，國家廣電總局制定、公布了我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表：2005年我國有線數(shù)字電視超過3000萬戶。2010年全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出，其中蘊藏的市場機會超過萬億元。
專家介紹，當(dāng)前國內(nèi)電視機的保有量約3．4億臺，基本上為模擬電視機，購買機頂盒收看數(shù)字電視節(jié)目將是主要的過渡方式。現(xiàn)有的“機卡合一”的數(shù)字電視運營商業(yè)模式，不利于大型彩電生產(chǎn)企業(yè)大規(guī)模、批量化生產(chǎn)，導(dǎo)致機頂盒的成本和售價居高不下。對普通消費者而言，從某種意義上講，收費數(shù)字電視的推出使傳統(tǒng)意義上的“觀眾”變成“用戶”。這一變化使他們無法搞清數(shù)字電視、數(shù)字電視機以及機頂盒之間復(fù)雜而又微妙的聯(lián)系。對花上千元買一個機頂盒，并且每月繳十幾元乃至幾十元，心存疑惑。
而社會需求不足導(dǎo)致的另一個原因是數(shù)字電視的運營模式一直不確定。今年4月份，國家廣電總局發(fā)起學(xué)習(xí)青島推廣數(shù)字電視經(jīng)驗。據(jù)稱，北京市也有意借鑒青島模式推進數(shù)字電視。所謂“青島模式”，即以小區(qū)為單位，在推行數(shù)字節(jié)目的同時全部停止輸送模擬信號，為了使用戶能平穩(wěn)過渡到“數(shù)字時代”，每戶可以免費獲贈一臺機頂盒，一個機頂盒的成本控制在500元之內(nèi)，每個用戶只需要為此每月多付10元錢?穴青島用戶原來只需要交12元的有線電視收看費，轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視后需要交22元?雪，一年就增加120元的收入，這樣4年內(nèi)就可以償還機頂盒的成本。這種類似預(yù)付話費送手機的推銷模式并不是那么順暢。
專家指出，付費電視在免費電視發(fā)達、節(jié)目質(zhì)量高的壓力下，必須找準(zhǔn)定位才可能有存活的空間和進一步發(fā)展的可能。數(shù)字電視機對模擬電視機的年度更新，將每年給電視生產(chǎn)廠家?guī)韼装賰|元的商業(yè)訂單，使電視機制造行業(yè)走出平均利潤在6％以下的尷尬境地，而其他行業(yè)也將會從中受益，給很多企業(yè)帶來新的商機，只有很好地解決以上問題，我國數(shù)字電視才能更快地得以發(fā)展和普及。
作者：宗 禾
（來源：本站原創(chuàng)）
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