本報(bào)記者 董穎 見(jiàn)習(xí)記者 董婧

　　8月9日，中央電視臺(tái)打造的六個(gè)數(shù)字付費(fèi)頻道開(kāi)通。觀眾將可通過(guò)付費(fèi)定制的方式看到央視風(fēng)云傳播制作和引進(jìn)的六套數(shù)字電視節(jié)目，內(nèi)容涵蓋奧運(yùn)、紀(jì)錄片、電視劇、音樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。未見(jiàn)其面卻早聞其聲的付費(fèi)電視從此正式進(jìn)入尋常百姓家，一時(shí)間付費(fèi)電視在社會(huì)上與業(yè)界都再一次掀起了議論的高潮。

中行抵債資產(chǎn)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo) 斗三國(guó)與眾將一拚高下 雅典猜猜猜千元懸賞 大型休閑游戲燃燒戰(zhàn)車(chē)

　　電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，隨著央視和北京廣播影視集團(tuán)作為首批國(guó)家廣播電影電視總局被批準(zhǔn)開(kāi)辦有線數(shù)字付費(fèi)影視的單位，在進(jìn)行有線數(shù)字付費(fèi)頻道全國(guó)試播工作以后，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成燎原之勢(shì)。一石激起千層浪，業(yè)界迅即行動(dòng)起來(lái)，全國(guó)的付費(fèi)電視頻道遍地開(kāi)花。

　　2003年6月1日，浙江電視臺(tái)“留學(xué)世界”付費(fèi)電視頻道開(kāi)始試播。

　　2003年9月1日，北京地區(qū)數(shù)字電視試播。

　　2003年11月1日，江蘇省廣播電視總臺(tái)數(shù)字付費(fèi)電視靚妝頻道開(kāi)始試播。

　　百姓接受不易

　　從某種意義上講，收費(fèi)數(shù)字電視的推出使傳統(tǒng)意義上的“觀眾”變成“用戶”，這一變化，將對(duì)未來(lái)中國(guó)電視業(yè)格局產(chǎn)生重要影響。9月1號(hào)之后，央視6個(gè)付費(fèi)頻道全部選擇的收視費(fèi)是每個(gè)月58塊錢(qián)。雖然很多人對(duì)付費(fèi)電視還不甚了解，但對(duì)“付費(fèi)”都很敏感。

　　“我不明白這個(gè)節(jié)目憑什么要收費(fèi)。它是怎么收費(fèi)的？要不要初裝費(fèi)？”，“是按月收費(fèi)還是按小時(shí)收費(fèi)？付費(fèi)頻道跟我們家的有線電視付費(fèi)是不是不一樣？”“能不能這個(gè)月我看就交費(fèi)，下個(gè)月不看就不交費(fèi)。”“是不是不同的頻道不同的價(jià)位？它的收費(fèi)高于有線電視嗎？”，“電視機(jī)要不要換？”8月10日，當(dāng)記者就付費(fèi)電視一事進(jìn)行采訪時(shí)，立刻被群眾各式各樣的問(wèn)題所包圍，如何收費(fèi)，收多少錢(qián)是百姓最關(guān)心的事情。

　　事實(shí)上，收費(fèi)數(shù)字電視在全國(guó)各地試驗(yàn)已有一段時(shí)間，各個(gè)省市都曾根據(jù)自己的情況制作了一些專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的小節(jié)目，比如，育嬰、游戲、垂釣、圍棋等等。但現(xiàn)實(shí)情況卻是，多數(shù)免費(fèi)頻道都因節(jié)目眾多，而紛紛為“收視率”撓頭，此時(shí)數(shù)字付費(fèi)電視的加入能否激活觀眾呢？從事網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工作的高國(guó)東先生告訴記者，自己暫時(shí)不會(huì)定制收費(fèi)節(jié)目，現(xiàn)在的電視節(jié)目已經(jīng)有些看不過(guò)來(lái)，何況很多信息從報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等其它渠道能夠獲得，不必要花錢(qián)買(mǎi)節(jié)目看。從事審計(jì)工作的陳小姐也表示，付費(fèi)頻道的節(jié)目質(zhì)量到底怎樣還很難說(shuō)，除非收費(fèi)頻道非常精彩有必看性，否則暫時(shí)不考慮定制付費(fèi)節(jié)目。

　　推廣一波三折

　　為推廣付費(fèi)電視，廣東省已經(jīng)嘗試由政府補(bǔ)貼機(jī)頂盒的辦法，廣東財(cái)政將為此投入數(shù)十億元。而上海數(shù)字付費(fèi)電視去年9月試播以來(lái)，市場(chǎng)遲遲不能啟動(dòng)，目前用戶不過(guò)5000戶。7月29日，上海數(shù)字付費(fèi)電視的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商———上海有線網(wǎng)絡(luò)有限公司宣布，從8月1日起推出“預(yù)付收視費(fèi)，免費(fèi)獲得機(jī)頂盒”舉措。這種類(lèi)似預(yù)付話費(fèi)送手機(jī)的推銷(xiāo)模式能使付費(fèi)電視順利推廣嗎？

　　2003年9月1日，央視和北京廣播影視集團(tuán)進(jìn)行了有線數(shù)字付費(fèi)頻道全國(guó)試播，3個(gè)月免費(fèi)收看活動(dòng)。然而原定于2003年12月1日正式確定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，卻由于用戶數(shù)量不多，節(jié)目不夠豐富，遲遲沒(méi)有出臺(tái)。

　　2004年8月9日，隨著第一批央視國(guó)際的數(shù)字頻道正式開(kāi)播，58塊錢(qián)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)才終于定了下來(lái)。

　　然而付費(fèi)電視的推廣畢竟不及有線電視那般順暢。90年代中期，我國(guó)電視現(xiàn)有的電視頻道資源已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足觀眾的需求，這時(shí)推出的有線電視可謂甘霖雨露，滋潤(rùn)著中國(guó)電視這片干涸的市場(chǎng)。幾年的功夫，有線電視就搶占了全國(guó)市場(chǎng)。

　　而今電視觀眾的可選擇頻道高達(dá)五、六十個(gè)，這就使付費(fèi)電視的推廣面臨異常困難的局面。除非另辟蹊徑獨(dú)樹(shù)一幟，否則很難全面打開(kāi)市場(chǎng)。

　　業(yè)界毀譽(yù)參半

　　目前中國(guó)電視機(jī)構(gòu)在付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)方面尚是空白，這就為付費(fèi)電視構(gòu)成了相當(dāng)大的進(jìn)入阻力。中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明教授說(shuō)：“困難的不僅是收費(fèi)本身，更是運(yùn)營(yíng)模式選擇、內(nèi)容選擇，以及圍繞收費(fèi)電視的相關(guān)價(jià)值鏈的搭建等一系列問(wèn)題。”

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陸地教授指出，國(guó)內(nèi)制作的電視節(jié)目品種單一，內(nèi)容不具吸引力。送機(jī)頂盒的手段只能是一時(shí)促銷(xiāo)行為，不可能長(zhǎng)久。

　　的確，收費(fèi)頻道完全靠電視內(nèi)容說(shuō)話，而電視內(nèi)容無(wú)非靠?jī)蓚�(gè)方面取勝。一個(gè)是新奇，即在普通頻道里看不到的在這里能夠看到。還有一個(gè)就是質(zhì)量�？墒蔷湍壳暗那闆r看，中國(guó)的電視節(jié)目在拼命滿足觀眾的需要，卻仍不能讓觀眾滿意。

　　當(dāng)然，也有一些業(yè)界人士對(duì)付費(fèi)電視前景看好。中央電視臺(tái)新聞中心的陳虻透露說(shuō)，國(guó)內(nèi)某大媒體通過(guò)調(diào)研，對(duì)中國(guó)付費(fèi)電視的收益空間的最保守的估值為至少30億人民幣。陳虻說(shuō)：“這是個(gè)了不得的數(shù)字。除央視1頻道外，中國(guó)尚無(wú)超過(guò)30億收入的頻道�！�

　　業(yè)界專(zhuān)家羅霆博士表示：“付費(fèi)頻道的受眾有其明確的市場(chǎng)定位。它一般是那些有著更高收視要求的人群。他們往往有較好的經(jīng)濟(jì)條件，有更多的時(shí)間娛樂(lè)，同時(shí)他們希望看到自己想看到的節(jié)目。這一人群在中國(guó)所占的比例可能并不算高，但人數(shù)絕對(duì)數(shù)量多，所以付費(fèi)頻道是有市場(chǎng)的�！�

　　不管怎樣，付費(fèi)電視以新生事物的身份進(jìn)入人們的生活，既然收費(fèi)，就需要提供物有所值的服務(wù)，畢竟質(zhì)量才是制勝之本。目前，國(guó)家廣電部門(mén)的工作重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向收費(fèi)電視的推廣。在今年3月中旬舉行的國(guó)際有線電視報(bào)告會(huì)上，廣電總局副局長(zhǎng)張海濤詳細(xì)地公布了中國(guó)付費(fèi)電視發(fā)展的日程表：今年年底之前，中國(guó)將開(kāi)播10套以上付費(fèi)影視頻道；到2004年底前，要推出30個(gè)左右付費(fèi)影視頻道；到2005年底前，付費(fèi)電視頻道達(dá)到50—80個(gè)。