現在越來越多的中國人因渴望國外貴族生活開始抽雪茄。其中，上海的雪茄消費量占到了全國消費總量的60%，但他們十有八九會碰上水貨。

　　外灘記者 高劍 洪梅(實習生)/報道

　　四年前，上海瑞吉紅塔大酒店的主管們決定在酒店酒吧內銷售高檔雪茄時，并沒有

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把它看作是一樁正經八百的生意。平均一天銷售3支，主要是滿足一些歐美客人的需要。

　　四年后，雪茄開始“走量”，“與2001年相比，雪茄的日銷量增長了6倍，中國客人的比例已達三成。”酒吧負責人王莉說。

　　英飛峰香港有限公司——古巴官方指定的雪茄出口商、哈伯納斯公司(Habanos.S.A)的直屬子公司，2001年進入上海市場時，手制雪茄的銷售量為1.5萬支；2002年是4萬支；而2003年達到7萬支。

　　大多數高檔酒店業的主管們開始意識到，向入住的客人提供一個舒適的雪茄消費的場所完全是有必要的。

　　這也是為什么太平洋國際酒店總經理羅伯特.尼克松(Robert Nicholson)愿意在他酒店的大堂專門辟出一塊地方，開設一家古巴雪茄品牌店的理由。

　　尼克松的這個決定是“昂貴”的，但結果也正是他想要的——給客人提供一個與眾不同的服務。

　　“增長還會持續，上海是一個非常有潛力的市場。”英飛峰香港有限公司華東地區經理錢俊堅信。

　　看好上海市場的，不僅僅是古巴雪茄。另一個世界高檔雪茄品牌——大衛.杜夫也進軍上海。

　　面對國外同行，國產雪茄生產商也不甘拱手稱臣。與英美煙草公司合作、致力于打造國產雪茄第一品牌的武煙集團雪茄分廠，在其銷售規劃中，也將上海納入重點。

　　該廠銷售廠長王劍透露，今年上半年，他們在上海市場共售出了14400支雪茄，“在2006年之前，我們希望在上海的銷量達到50-100萬支。”

　　據業內資深人士透露，古巴雪茄在上海市場的年銷量在8萬支左右，“大衛.杜夫”在1萬支左右，“但上海手制雪茄市場的真正容量遠不止10萬支”。

　　國內雪茄生產廠家的一位管理人員表示：“上海是國內雪茄市場中相對成熟的一個城市，上海的雪茄消費量占到了全國的消費總量的60%。不過，這個數字只包括通過正規渠道進入該市的雪茄數量，而實際上，在上海銷售的雪茄中，還有很多是通過非法途徑流入的。”

　　“很多人太渴望國外貴族的生活”

　　“我們最貴的雪茄是800多元一支，最便宜的也近百元。”龔瑜潔是“大衛.杜夫”的代理商、中達雪茄煙草配件貿易股份有限公司的市場協理。

　　依照龔的判斷，即便是平時我們所認為的“中產階層”，離雪茄消費也有一定距離。

　　“我們界定的‘中產階層’，他們的年收入在10—15萬。這是一個相當小康的群體，但不是雪茄的消費群體。現在中國能夠整年消費雪茄的應該屬于富豪級別。”

　　龔所認為的“富豪”，是指年收入在100萬元以上的人士。這與美國中產階層的收入相當。美國雪茄國際公司曾對自己的客戶作過調查，結果顯示：主要客戶群是年齡在35—55歲之間的男性，平均家庭收入為11萬美元。

　　或許因為雪茄配件能給雪茄銷售商帶來更多的利潤，淮海路上的大衛.杜夫品牌店，幾乎拿出了大半的店面，展示各類雪茄配件。“平均算下來，配件的銷售額與雪茄的銷售額，各占50%。”龔說。

　　當很多有錢的年輕人把抽雪茄看作是一個成功的象征時，雪茄的銷售就會大幅上升——這是雪茄生產商眼中的“定律”。

　　雪茄文化研究者安瓦爾.巴蒂(Anwer Bati)說過：“雪茄在某種程度上總是帶給人一種非常強烈的印象，這是現在盛行的香煙所不能及的。”但顯然，在一個經濟快速增長的城市，雪茄消費者重視的往往不在于雪茄本身。

　　500多年來，雪茄被塑造成了一個奢侈品的形象，與特權、身份劃上了等號。

　　“很多人太渴望國外貴族的生活，”龔瑜潔認為，“雪茄能給他們提供這種認同感。”

　　煙草專賣制滋生水貨

　　在雪茄業內，水貨卻是一個人人避諱的話題。“在深圳、廣州、珠海，水貨占據了90%的市場。上海沒有這么高，但也不小。”一位不愿公開姓名的業內人士說，“你去看雪茄吧，如果服務員跟你說，他們什么貨都有，那你十有八九會碰上水貨。”

　　一支百元的雪茄，從海關進關后，經過若干環節，賣到消費者手里，這支雪茄的價格已變為250元左右。

　　“購買水貨，比從正規渠道購買，至少便宜三分之一。”行家說，“除了價格因素而外，煙草專賣的制度也給水貨提供了生存空間。

　　他解釋：按照規定，銷售雪茄需要“煙草專賣許可證”，上海全市的“煙草專賣許可證”是有定額的，一共有25000張。這就不可避免產生一個錯位，原先申領了許可證的超市、小煙酒店不是雪茄消費者光顧的地方，而新開的酒吧或雪茄吧，這些經常需要向客人供應雪茄的地方，卻領不到許可證。

　　“結果可想而知，這些酒吧或雪茄吧自然成了水貨的客戶”。

　　古巴駐滬總領事馬里奧說：雪茄不是資本主義

　　-外灘記者 高劍 洪梅(實習生)/報道

　　加了冰塊的朗姆酒，入口依然很烈，看看標簽，卻只有40度。依照馬里奧的指點，兌進一點“可樂”，口味果真淡了許多。

　　“1年和3年這兩種主要是用來調雞尾酒的，我們一般喝是5年和7年的。”馬里奧說，和雪茄一樣，朗姆酒也是古巴的知名特產。名氣大了，想嘗嘗的人自然也就多了，因此古巴政府每年都會配發一批朗姆酒給駐外的使節，用以待客或饋贈。

　　馬里奧是古巴政府駐滬總領事，每年能夠領到18盒，“一盒有12瓶”。當然，古巴雪茄也是少不了的，一年25盒，支支高檔。

　　對享受的共同追求，往往能夠讓人與人之間更為和諧。

　　“有一些國家和古巴沒有外交關系，但他們的大使、領事還是會跑來找我，抽一抽我們的古巴雪茄。”馬里奧說，“去年12月份，外國領事館在上海開了一個慈善拍賣會，每個國家的領事館都賣一些自己國家的特色產品。我們主要賣雪茄和朗姆酒，結果很多美國人都跑來買。要知道，直到現在，美國依然采取對古巴經濟封鎖的政策。”

　　點上一根“Mbntecristo No.1”(蒙特一號)，話題自然轉到了雪茄上。

　　“在古巴，60-70%的男性都抽雪茄。”馬里奧用流利卻過于“抑揚頓挫”的中文說。

　　在很長一段時間里，在中國人看來，雪茄幾乎就是資本主義的“尾巴”。但對古巴而言，雪茄和資本主義概念沒有任何關系。雪茄不僅是這個社會主義國家的重要創匯產品，也是普通民眾日常生活不可或缺的一部分。

　　“普通老百姓喜歡，格瓦拉、卡斯特羅這些革命家也喜歡。”馬里奧說。

　　事實上，在古巴，抽雪茄沒有很多規矩，“很多人根本不用剪刀剪雪茄帽，”馬里奧做了一個用牙咬的動作，“許多規矩是歐洲人想出來的，并不源于古巴。”

　　這就不難理解，為何世界上有眾多雪茄配件品牌卻沒有古巴制造的原因。

　　馬里奧說，相對于國外，古巴國內雪茄的售價非常便宜。“5-10個比索就能買一支雪茄。”按照古巴官方的外匯比價，20比索兌換1美元，也就是說，一支雪茄只賣四五元人民幣。

　　便宜歸便宜，但這些雪茄并非是高檔品牌，“高檔雪茄，我們都用于出口，供國內銷售的很少。”馬里奧說。在古巴的國營商店，高檔雪茄也有賣，主要是針對前去旅游的外國人。

　　其實，雪茄并不是古巴最重要的支柱產業，雪茄出口在國民生產總值中排名在第五，排名第一的是旅游。

　　“雪茄和朗姆酒只是對外傳播古巴文化的一個窗口，通過這個窗口讓人們對古巴感興趣。”馬里奧說，“人們會想：古巴雪茄這么好，朗姆酒也不錯，我也要去古巴看看。”

　　顯然，每年配發給外交官們的雪茄和朗姆酒，不是白白供應的，還擔負著帶動國內旅游業職責，“那也是我的職責！”馬里奧笑笑說。