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舉辦大型節(jié)會活動，打造強(qiáng)勢會展品牌，拉動城市經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，越來越成為許多城市的共識。目前中國的會展業(yè)處在一個高速發(fā)展的時期。但是會展經(jīng)濟(jì)是否適合中國的所有城市呢？會展的發(fā)展固然對城市經(jīng)濟(jì)的繁榮起到了很大的促進(jìn)作用。但是，會展業(yè)并不是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最根本最基礎(chǔ)的動力因素，只能是“錦上添花”，并不能起到“雪中送炭”作用。而且一個城市的等級與經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定了該市未來會展發(fā)展的走勢。
當(dāng)城市在區(qū)域中處于高等級城市，例如區(qū)域的中心城市或首都，其對會展需求具有很大的吸引作用。這是因?yàn)椋瑫够顒邮墙?jīng)濟(jì)發(fā)展的指向性產(chǎn)物，高等級城市所具有的經(jīng)濟(jì)輻射力與傳播力將更有利于會展所具有信息交流作用和展示功能的發(fā)揮。而且高等級城市所具有的良好配套設(shè)施，如交通、信息平臺，都將保證會展活動的順利進(jìn)行。因此，越是大規(guī)模／高等級的會展活動則越傾向于在高等級城市舉辦。而這種大型會展活動無疑也是對城市形象的良好宣傳，并為城市的第三產(chǎn)業(yè)帶來活力，由此進(jìn)一步促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)對整個城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很大的帶動作用（一般認(rèn)為會展經(jīng)濟(jì)的帶動作用為1比9），概括而言有：城市形象拉動效應(yīng)、開放效應(yīng)、旅游拉動效應(yīng)、投資拉動效應(yīng)、房產(chǎn)拉動效應(yīng)、文化拉動效應(yīng)……要獲得這些好處，不同等級的城市該怎么做呢？突出地方性
創(chuàng)建一個節(jié)會項(xiàng)目，首先要回答三個問題：為什么要創(chuàng)建節(jié)會？創(chuàng)建什么樣的節(jié)會？如何創(chuàng)建節(jié)會？換言之，創(chuàng)建一個節(jié)會項(xiàng)目并使之獲得成功，必須要考慮下列要素：這個城市有沒有舉辦節(jié)會的氛圍，有哪些獨(dú)特優(yōu)勢，舉辦某個節(jié)會的支撐點(diǎn)是什么，老百姓對這個節(jié)會項(xiàng)目熱情度有多高，甚至還要考慮市領(lǐng)導(dǎo)的重視程度……
青島在準(zhǔn)備籌辦國際啤酒節(jié)時就充分考慮到本地的地方特點(diǎn)。首先從地理?xiàng)l件上講，青島有辦啤酒節(jié)的環(huán)境。青島素有東方夏威夷之美稱，每年春夏季節(jié)，外地旅游者蜂擁島城，游人如織。這些游客來青島干什么，無非是休閑、娛樂、飽眼福。從游客來說，游玩期間需要有興奮點(diǎn)，需要有釋放的機(jī)會。青島則要把他們口袋里的錢愉快的留下來。啤酒節(jié)就是為了滿足這類需求而誕生的。其次，“青島啤酒”及品牌效應(yīng)是啤酒節(jié)舉辦成功的根本原因。青島啤酒節(jié)的成功當(dāng)然有許多因素，但是最根本的原因是青島有一個青島啤酒，而且是一個世界馳名的啤酒。每個城市都有自己的獨(dú)特之處，青島啤酒就是青島這個城市舉辦啤酒節(jié)的獨(dú)特優(yōu)勢。幾乎每一個到青島來的外國人和中國人，都想一品青島啤酒，而且都想在品飲青島啤酒中獲得樂趣。再次，青島人已經(jīng)將啤酒帶入平民文化，而且大大影響了市民的生活方式。青島市民在夏天有一個習(xí)慣，即用塑料袋盛鮮啤酒帶回家飲用，這種“啤酒裝在袋子里”也就成了青島一景。青島市民對于青島啤酒的喜愛，遠(yuǎn)不能從經(jīng)濟(jì)角度來解釋，因?yàn)橄裱嗑⒅榻绕放贫紘L試過用低價戰(zhàn)略打進(jìn)青島消費(fèi)市場，卻無功而歸。可以說，青島市民把青島啤酒像當(dāng)作自己孩子一樣來關(guān)愛，青島啤酒成為他們生活中的一部分，成為他們生活習(xí)慣和消費(fèi)的首選。在無形之間，青島市民逐漸養(yǎng)成了喝青島啤酒的習(xí)慣。所以說，青島啤酒在市民中有著深厚的基礎(chǔ)，這也保證啤酒節(jié)的成功。打出開放牌
像青島等地都有很突出的經(jīng)濟(jì)、地理優(yōu)勢，做會展品牌相對容易些。對于那些缺乏知名度、工農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)也很一般的地方來說，怎么創(chuàng)出會展品牌呢？達(dá)沃斯給出一個聰明的答案。每年一月份，全世界的目光都會聚到達(dá)沃斯，因?yàn)槭澜缃?jīng)濟(jì)論壇年會要在那里開。在被選為會址之前，達(dá)沃斯不過是瑞士窮山僻壤的一個小鎮(zhèn)，而現(xiàn)在每到年會時，僅世界主流媒體就有600多家云集此地，成為眼球經(jīng)濟(jì)的受益者。海南省瓊海市的小島博鰲可以說是“中國版達(dá)沃斯”，它因?yàn)閬喼拚搲讓媚陼呐e辦，一舉成名天下驚。全國政協(xié)副主席、博鰲亞洲論壇中國首席代表陳錦華透露，整個博鰲項(xiàng)目迄今總投資已經(jīng)接近20億元。特別是博鰲良好的發(fā)展前景和已經(jīng)可以看到的投資回報，讓投資商趨之若鶩。有消息稱，博鰲亞洲論壇給瓊海市引來投資達(dá)50億元。在海南撈得第一桶金并及時撤退的房地產(chǎn)商潘石屹重新殺回海南，地點(diǎn)就是博鰲。潘聲稱“在海南有太多的回憶和夢想，重返海南，就是要實(shí)現(xiàn)多年前未圓的夢”。他在博鰲的項(xiàng)目為“博鰲藍(lán)色海岸”，占地67萬平方米，由500套別墅組成，分兩期建成，明年10月全面完工。據(jù)報載，在該樓盤剛宣布接受預(yù)訂時，便遭遇搶購的場面，不得不宣布“限購”。張揚(yáng)城市個性
與中小城市相比，北京、上海、廣州等大城市辦出會展品牌容易，但是要做出有世界影響的大品牌也很有難度。最好的出路是辦出城市自身的個性。北京政府已經(jīng)確定了會展業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)，即把北京建設(shè)成為亞洲最有影響力的國際會展城市和世界著名的會展中心。北京的個性非常鮮明———是首都，具有比其他城市更多的象征意義和展示作用。因此在北京所舉行的會展多具有“重展示，輕交易”的特征。另外，北京聚集了全國性的行業(yè)協(xié)會均集中在此。作為以行業(yè)協(xié)會為主辦單位的大型展示展覽，北京具有不可替代的優(yōu)勢。正是這種高等級的城市地位也決定了北京會展將向著更為“國際化”和“高端化”發(fā)展。
作為2010年世博會的主辦地，上海會展業(yè)的發(fā)展不僅出于對國際大都市形象展示的考慮，而且也具有實(shí)際的工業(yè)生產(chǎn)、展示、交易的需要。上海的個性在于，它是整個長江三角洲中，重要的經(jīng)濟(jì)出海口和國際化都市、金融中心，其具有十分強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此，對區(qū)域內(nèi)其他中小城市的經(jīng)濟(jì)輻射作用遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)競爭作用。從更深的層次上分析，上海申辦2010年世博會的成功無疑對上海城市等級的提升，將起到有力的促進(jìn)作用。
由于上海具有沿海城市中最高的城市地位，因此大量國外會展品牌首先選擇在上海登陸。很多在上海召開的國際會展已經(jīng)是在國外運(yùn)作成熟的會展。其市場定位及所針對的客戶群體十分明確。而且這些國際會展的運(yùn)作者很多也是國外展覽公司直接操作完成。可以說，上海不僅是國際展覽的第一登陸地，也是國外展覽公司在中國的第一登陸地。
作者：徐 茜／文
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