|
河北河間市一家電商場(chǎng)搞大型促銷(xiāo)活動(dòng)，一大早布置好了現(xiàn)場(chǎng)，誰(shuí)知露天演出剛開(kāi)始，就下起了雨，結(jié)果顧客寥寥無(wú)幾，上萬(wàn)元的活動(dòng)籌辦費(fèi)用打了水漂。老板為沒(méi)看天氣預(yù)報(bào)而后悔不迭。
上述只是天氣影響生意的一個(gè)簡(jiǎn)單例子。但天氣變化對(duì)生意好壞的影響并不簡(jiǎn)單。僅以天氣對(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響為例，一項(xiàng)調(diào)查表明，當(dāng)每小時(shí)降雨量超過(guò)3毫米時(shí)，商場(chǎng)的客流量
會(huì)劇減；而3毫米以下的小雨則對(duì)客流影響不大。當(dāng)氣溫低于29攝氏度時(shí)，雪糕、冰淇淋等冷飲比較好賣(mài)；一旦氣溫超過(guò)30攝氏度，則清涼飲料類(lèi)產(chǎn)品則銷(xiāo)量大增。原因在于，30攝氏度以上的高溫使人體蒸發(fā)量劇增，急需補(bǔ)充水分，此時(shí)雪糕已無(wú)法解渴，飲料當(dāng)然大受歡迎。可以看出，天氣變化與商業(yè)經(jīng)營(yíng)之間的關(guān)系看似簡(jiǎn)單，實(shí)則學(xué)問(wèn)很深。同時(shí)，天氣變化對(duì)衣食住行的影響，是快速、直接而又不可改變的。拿空調(diào)來(lái)說(shuō)，天氣涼爽時(shí)，各種促銷(xiāo)、降價(jià)活動(dòng)再多，很多消費(fèi)者還是不為所動(dòng)；而一旦酷暑難耐，你用不著搞促銷(xiāo)，便會(huì)有大批消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)。所以，認(rèn)識(shí)到這其中的邏輯關(guān)系和影響規(guī)律，以此調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，就會(huì)受益匪淺；反之，不注意捕捉氣象信息，不光會(huì)錯(cuò)過(guò)難得的商機(jī)，更容易因此遭受損失。
古人認(rèn)為天時(shí)、地利、人和是事業(yè)成功的三大要件，其中“天時(shí)”排在首位。研究表明，氣象信息的投入與產(chǎn)出比為1∶98，即企業(yè)在收集氣象信息方面投入1元，就會(huì)得到98元的回報(bào)。不同的企業(yè)規(guī)模和行業(yè)特點(diǎn)，可能對(duì)氣象變化的依賴(lài)程度不同，但氣象變化的商業(yè)價(jià)值是巨大而不能忽視的。一些有眼光的大企業(yè)，如海爾、格力、鄂爾多斯等，已經(jīng)意識(shí)到氣象變化的重要性，專(zhuān)門(mén)搜集、購(gòu)買(mǎi)氣象信息，預(yù)測(cè)對(duì)企業(yè)的影響，并依據(jù)這個(gè)積極組織生產(chǎn)，收到了明顯的收益。研究氣象信息，捕捉氣象商機(jī)，應(yīng)該引起廣大商家的重視了。
作者：李樹(shù)花
（來(lái)源：本站原創(chuàng)）
| 
