主持人語：各類圖書、剪刀、糨糊，一本書用不了一周時間就可以交給書商進行運作，“一個熱點＋幾個槍手＋幾輪爆炒＝豐厚的利潤”成了一個公式。圖書的粗制濫造、惡意炒作、盲目跟風和注水書，已成為危害我國出版業發展的巨大隱患。一份統計表明，我國圖書的年銷售額為400多億元，而圖書的庫存去年超過300億元。據統計，有90%的庫存圖書只能是以公斤計價的，同時卻又有200億元左右的盜版書在體外循環。

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　　今年5月1日，我國圖書零售業務對外資放開，馬上就有6家外資企業與國內合資成立圖書零售企業。到今年底，圖書批發業務也將向民營資本和外資放開，現已有德國的貝塔斯曼、英國的朗文培生集團等提出申請進入中國。圖書出版業，即將進入一個白熱化競爭的階段。我們要面臨的不僅是發展，也是生存問題。

　　選題重復質量不高

　　《紅樓夢》、《西游記》有50多個版本，《水滸傳》、《三國演義》也以60多種裝幀形式不停出新；少兒圖書、名著翻譯、詞典大全等選題重復、質量可疑的書籍泛濫。近年來出現的“出書熱”對于圖書市場上某些圖書的供過于求起到了推波助瀾的作用。言情小說暢銷、武俠小說流行、股票圖書大熱、明星傳記風靡，以及到現在的中學生出書熱，圖書出版業可謂是“熱”鬧非凡。

　　“出書熱”原本是為了追求利潤，但出版商盲目跟風，盜版猖獗，一些出版社為了追求暫時利益濫發書號，造成圖書質量良莠不齊，市場混亂和圖書商品的大量積壓，從而出現一種供過于求的假象，一些專業題材的書籍卻遍覓不到。

　　文化行業對于我國社會的健康發展至關重要。原經濟管理出版社社長劉其昌說，在經濟管理學方面，存在著選題雷同和舶來品多的問題，一哄而上都去研究熱點的問題，甚至通過電腦查資料東拼西湊，從而導致圖書大量積壓；有很多翻譯者囫圇吞棗，搞不明白的道理照搬過來翻譯成一本書，完全是以其昏昏，使人昭昭，貽害無窮。

　　經濟學家茅于軾認為，出版社首先要愛護自己的名聲，可能有很多書是靠賠錢做出來的，出版社要靠出版別的書籍來養這些好書，用暢銷的垃圾書贏利來培養高品位的學術書，本身是一些出版社的遠期戰略；二是圖書的定價可以靈活，價格不可以平均化，普通書可以低價，但好書、專業書價格可以高一些，這樣才有利于提高出版社的積極性。

　　靠教材和書號養活

　　從表面上看，我國絕大部分出版社都處于贏利狀態，但這是一種假象。這其中，中小學教材出版總量占據了出版業80%的市場份額，可以說，蓬勃發展的圖書出版業是靠教材和教學輔導材料“養活”著，另外一部分收入則來自于其壟斷的書號資源。

　　按照傳統出版社工作流程，編輯要從頭做起，但如今，則要以市場需求為頭由尾做起。因為體制的原因，民營書商只需花費一兩個月就能完成的書，出版社卻要拖上四五個月。市場的磨煉讓民營書商有著比出版社更健全的網絡，更暢通的渠道，更靈活的機制，出版業大約一半以上的市場被他們占領。

　　民營書商最為苦惱的書號問題大多可以通過和出版社的合作乃至“買賣”來解決，雖然這種行為有時不那么合法，但已經是業界公開的秘密。日前在廣州桂林舉行的第十四屆全國書市上，國家新聞出版總署副署長柳斌杰再次表示，今后要取消所謂的“二渠道”稱謂，對個體書商、民間資本應該一視同仁。而全國現有的568家國有出版社將進行大規模的體制改革，在未來的3至7年中，除人民出版社和各省級人民出版社以外，其他所有出版社都將轉型為經營性企業體制。

　　今年4月5日，國務院批準中國出版集團改制為中國出版集團公司。這個看似細微的稱謂變化，卻成為中國出版集團實質性改革的第一步，由此拉開了我國出版業改制大戲的序幕。

　　改革步伐越走越快

　　新華書店作為圖書發行主渠道的作用日益下降，利潤的70%來自中小學教材，多數鄉鎮書店更是達到了90%。被稱為“二渠道”的民營書店發行網絡已對圖書業的“龍頭老大”新華書店構成了“搶、逼、圍”態勢，“席殊書屋”等之類的連鎖書店已成為很多人購書的首選。同時，網絡銷售也對傳統的銷售產生了很大的影響。

　　對于此，業內人士分析，新華書店要加快股份制改造的步伐，確保在出版市場的主導地位。積極建立現代企業制度，拓寬融資渠道，實現投資主體多元化。出版社的“自辦發行”也已不能適應市場的要求，因此有很多出版社也在積極醞釀改革，法律出版社最近成立的中國法律圖書公司，通過組建專業營銷隊伍，努力建設起自己的銷售網絡，進而營造法律專業圖書的大流通平臺�！　�

　　有專家提出，出版業要借鑒國外的思路，一方面認真做書，做好書，一方面站在全球化的角度經營。大型出版集團用來適應競爭和優勢互補的需要，而小型出版公司更應該注重專業特色化；同時利用現代信息技術對出版業管理和市場營銷的重大影響，使出版業管理網絡化，實行連鎖經營和網絡出版、網絡營銷，并且注重圖書及其附屬產品市場的全方位開發，走一條產業化的道路。

　　茅于軾認為，文化行業是朝陽行業，有很大的發展前途，供過于求只是一種假象�，F在圖書出現很大庫存，并不代表著書出得太多了，有很多書想買還是買不到。出版社和書商要達到一種平衡，拓寬渠道，走好各自的路。　　文／任國平

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