|
經過幾年的市場競爭，空調品牌淘汰率接近60％，今年市場主要活躍品牌僅為50家左右。據國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波介紹，本次調查涉及全國50個城市、1．6萬戶城市居民家庭。
2000年中國空調品牌大約在400家左右，而2003年下降到140家左右，淘汰率在30％。2004年，市場主要活躍品牌僅保持在50家左右，淘汰率在60％左右，而2004年市場前四名的
集中度高達51．9％，比2003年提高了6個百分點。專家從品牌淘汰率分析，大部分被淘汰的品牌都是二三線品牌。
雖然離2004制冷年度結束還有兩個月時間，但是今年空調品牌市場占有率已經趨于明朗，海爾以17．9％占據首位，格力以12．1％居次席，科龍以11．0％排在第三，美的以10．9％緊隨其后，而其他二三線品牌占有率與其相比差距較為明顯。這說明，經過空調市場的殘酷競爭，一大批不具備競爭優勢的品牌已經被市場無情的淘汰，這種品牌集中度優勢會在今后的空調節能、空調健康發展中逐漸顯露出來。
根據調查數據顯示，到2003底，我國城市居民家庭空調器普及率已達48．9％，比去年增長了2．4個百分點。在擁有空調器的城市居民家庭中，平均每個家庭擁有空調器數量為2．13臺。
從城市級別的角度分析，一級城市家庭的空調器產品擁有率已處于較高水平，達到了64．8％，其未來市場的潛在空間主要在于家庭增購和新增商品房的需求。其中新增商品房對空調器產品的需求正逐漸成為一級市場的重要需求群體；而二三級城市也分別達到了50．3％、39．6％。從市場容量看，在未來三個冷凍年度中，空調器市場（家用消費部分）總量仍呈穩定上升趨勢。
預期購買率則反映了消費者對品牌的偏愛，在一定程度上可以反映出顧客對即將購買的產品決定性意向，而且也預見了品牌的未來市場前景。目前在一級市場上，我國城市居民對空調產品的認知度很高，絕大多數空調預期消費者購買空調產品都有明確的品牌購買意向。其中幾大知名品牌的預期率較多，而對日本一些品牌如日立、夏普等的忠誠度有所下降。
作者：賈書哲
�。▉碓矗罕菊驹瓌摚�
| 
