| 最受歡迎的vs問題最多的IT品牌 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年07月30日 10:46 上海僑報 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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如序言所述，由于更多地考慮到了消費者對市場的主導作用，所以，僑報排行榜團隊特地在臺港澳人士、華商群體中間進行了一次抽樣調查，并根據調查結果評出最受“臺港澳讀者歡迎的10個IT品牌”、“臺港澳讀者反映問題最多的10個IT品牌”等內容，不僅僅是為了表揚或者批評，而是為了建設，更好地建設。 在本報調查中，IBM品牌以23.7%的歡迎率(即讀者第一選擇的概率)高居榜首，與第二名諾基亞拉開了8個百分點。此外，最受歡迎品牌的前四名占據了超過一半以上的份額，成為整個最受歡迎品牌排名中的第一梯隊。而第二梯隊的歡迎率均在10%以下，在第二梯隊中，國產品牌占據4席(見圖表一)。 迪比特問題最多 迪比特作為來自臺灣地區的企業，在本報臺灣讀者群中具有一定的品牌認知度，然而，迪比特并未將這種認知優勢轉化為偏好。在本次調查中，迪比特在品牌上不盡如人意，位居問題最多的10個品牌榜首。另外，由于讀者普遍反映手機問題最多，本報專門展開問題手機的調查，結果亦顯示，迪比特的多款手機均達到了18.1%的受眾批評率(見圖表二)。 國產品牌成為第三勢力 本次調查反映的另一個問題是，IT業的國產品牌已經成為第三勢力，在“IT業最受讀者歡迎的10個品牌”中，國產品牌共占據四席，不過國產品牌四席位歡迎率與前四強有相當大的差距。(見圖表三)本次調查還顯示，在IT品牌上，歐美依然最強；不過，令人意外的是，與傳統觀念不同，本次調查結果中，日企被摔出榜外，僅有索尼占據一席，分析認為，日資品牌不理想主要受日本政府的政治傾向所累。 品牌分眾化趨勢明顯 本次調查結果中，“最受歡迎”與“反映問題最多”以及“品牌手機問題”三個項目上存在表面矛盾，反映了讀者對品牌的喜好以及品牌產品使用率在歡迎率、問題率上的偏差；另一方面也說明，品牌分眾化趨勢將呈現越來越明顯趨勢。 最受讀者歡迎的１０個ＩＴ品牌
品牌手機問題排行榜
讀者反映問題最多的１０個ＩＴ品牌
調查說明： 1、《上海僑報》通過書面調查、傳真、電子郵件等方式向本報讀者發出問卷300份，共收回有效調查問卷113份； 2、調查對象來自商會首腦、企業領袖、歸僑僑眷及華人華僑子女，在本報讀者群中，無論在讀者分布還是在年齡階段上均具有相當的代表性； 3、對“最受讀者歡迎的10個品牌”一問，由于本報調查時說明不可復選，故所有接受調查的讀者，只選擇自己最愛的一個品牌； 4、對手機問題排行榜，本報在第一次調查問卷結果的基礎上，選出問題最多的手機進行了再調查； 5、讀者反映問題最多的10個品牌根據讀者所反映問題而得； 6、需要特別說明的是，調查結果受本報讀者群體的特殊性決定，即只在該群體具有普遍性。 《上海僑報》系列報道： |
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