7月22日，首屆中國國際鞋業博覽會在北京國際貿易中心舉行。這次展會吸引了來自意大利、瑞典、中國香港等10個國家和地區的近100多家企業參展。

　　在近6000平方米的展覽大廳里，各參展企業使出渾身解數來吸引參觀者的目光。記者一圈走下來，發現國內不少制鞋企業的產品在外觀上與國外產品相距不大，用一位溫州鞋商的話說，就是“他們鞋的款式，我們都能做出來！”難道中國鞋業的設計水平已經和國際接

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軌了嗎？

　　在一個并不起眼的展臺前，記者終于找到了一些線索。這個展臺上擺著許多鞋類雜志。據負責的周小姐介紹，這些雜志全都是從意大利直接買回來的。記者隨手翻開一本名為《ＡＲＳＳＵＴＯＲＩＡ》的雜志，里面都是各類鞋的圖片。導購熱情地介紹說：“這些款式都是今年意大利最新款式，很時髦的。”

　　“這些雜志誰買啊？”記者問。

　　“都是些制鞋廠家。買回去看看就可以做了。”

　　“都是意大利文，誰看得懂啊？”

　　“沒關系，主要是看鞋的樣子和設計，文字不重要。”

　　“這里面的鞋都有品牌，要是照著做，那不是侵權嗎？”記者追問了一句。

　　“唉，你放心吧。做鞋的都知道，稍微改動一點就沒事了。”

　　這種抄襲和模仿的現狀，造就了目前我國鞋業“大而不強”的局面。照著貓畫出來的或許是大貓，但終歸成不了虎。

　　中國皮革和制鞋工業研究院院長楊承杰對此深有感觸，他說，我國目前制鞋企業約有兩萬多家，從業人員有200多萬。2003年，我國共生產各類鞋類70億雙，占全球鞋類生產總量的50％以上。近幾年來國內市場每年銷售鞋類近20億雙，居世界首位。中國已成為名副其實的鞋類生產大國和消費大國。但是，我們并沒有成為世界鞋業強國———我國鞋類出口平均單價只有2．5美元一雙，僅為意大利等鞋業強國出口單價的1／10甚至更低，而且這個價格還在逐年下降。

　　楊承杰認為，質量和品牌意識淡薄是造成中國鞋業這種“大而不強”現狀的一個重要原因。他認為，要使中國制鞋產業由大做強，需要解決很多問題，包括設計問題、材料選擇問題、品牌競爭問題等。但是，最根本的問題是要提高企業的研發創新能力、產品的質量和人員的素質。鞋的質量包括舒適性、美觀性、安全性和功能性等要素，而這些要素光靠設計是解決不了的，更不用說是抄襲和模仿人家的設計了。

　　康奈集團董事長鄭秀康表示，中國鞋業之所以在價格和檔次上總是上不去，主要有3方面的原因：一是缺乏在世界上叫得響的品牌；二是國產鞋材的研發嚴重滯后；三是中國缺乏世界級的鞋業設計師。他認為，中國制鞋產業要提高產品質量，提高產品的競爭力，最重要的是提高制鞋行業的科技研發能力和品牌號召力。“如果我們還是靠低廉的人力成本和抄襲國外的設計，中國的制鞋業不可能繼續發展下去。”

　　有意思的是，一邊是國內企業買意大利的鞋業雜志來“抄襲”設計，而另一邊意大利鞋業卻大張旗鼓地在本次博覽會上進行宣傳和推廣。意大利制鞋業雖然在世界上樹立了高品質的形象，但是在中國市場的知名度尚小。意大利鞋商希望能夠和中國的經銷商甚至是制鞋企業合作，把意大利鞋業的品牌和時尚帶入中國。近年來，我國鞋類進口數量不斷增長，許多價高質優、設計好的高檔產品已經得到了中國消費者的青睞。丹麥ＥＣＣＯ中國部總經理曹柏森表示，中國的鞋類消費市場正在由從價格主導逐步變成質量主導、品牌主導，“中國消費者需要的是一種價格與質量的平衡。這對于我們來說，無疑是一個好消息。”

　　消費市場的變化給中國制鞋企業傳遞了一個強烈的信息：必須摒棄照貓畫虎的傳統發展模式，努力提高自身的研發創新能力，鑄造自主品牌，突破發展瓶頸，否則，就難以適應未來市場競爭的形勢。

　　作者：本報記者 彭 燮

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