本報訊 (實習生 張楠 張旭 吳菲) “還有一站地遠，我就聽見很多人的尖叫聲了。”，剛從環球嘉年華過癮回來的小夏逢人便說。隨著北京中小學暑假的正式開始，位于石景山的環球嘉年華主題游樂園迎來了在北京的“黃金時光”。像一陣旋風似的“嘉年華”到底要從北京人的兜里掏走多少錢？同樣擁有大型先進游樂設施的京城本地游樂場，為什么只有“望嘉興嘆”的份兒？帶著這些問題，記者走進嘉年華進行了一番探訪。

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　　記者測算，嘉年華至少能收三億

　　“啊，又沒中！繼續！加油，加油！”在名為“擲格子”的游戲攤位前，陳小姐越扔越興奮，雖然屢戰屢敗可仍然毫不氣餒。近20枚代幣落空之后，她終于放棄，冷靜下來卻不禁驚呼：自己這半分鐘之內竟然“扔”了近100元錢(每枚代幣5元)。站在一旁看起來玩興正濃的三個女孩在短短兩個小時之內就花掉了1000多元錢，張小姐懷里抱了滿滿一大堆剛剛玩游戲贏來的毛絨玩具，笑著對記者說：“還沒盡興。”這是記者剛進入北京環球嘉年華時所目睹的情景。

　　自7月2日到昨天，嘉年華已經累計接待游客近18萬余人。與去年在上海舉辦的環球嘉年華相比，北京環球嘉年華的門票價格從30元漲到了50元，而門票僅僅是最低消費，進門后的消費額如果超過了50元就要再掏腰包購買額外的游戲幣。而從隨機采訪的游客情況看，人均消費額約為350元。記者保守估算了一下，嘉年華每天的收入，還不包括餐飲、紀念品等就已經達到630萬元，它在北京營業52天的總收入至少超過3億元。

　　“代幣”令你揮金如土

　　北達資源中學的幾位女生在現場告訴記者，她們只玩兒了不到兩小時，每個人就已經花了200多元，一位帶著家里五個小孩來玩兒的女士則已經投入了3000多元。但最關鍵的是，交錢玩兒的時候痛快無比，事后卻想不清大把的鈔票究竟花在什么地方了。

　　環球嘉年華里各種游樂設施的價位都明顯高出北京其他游樂場很多，競技項目的收費更是夸張———用沙包將瓶子打落的游戲，三個沙包需四個代幣，也就是20塊錢。如此高的價格定位，人們在參與游戲時怎會如此義無反顧呢？玄機就在于不起眼的“代幣”。嘉年華里一切游樂項目均用代幣付款，無論買多買少都是5元一枚。而各個攤位均以所需代幣的數量“1”、“4”等數字來標價，這就使游客產生了錯覺，忽視了這小小代幣所蘊含的價值，正是代幣將娛樂和消費在視覺上和心理上進行分離，試想一下，如果明碼標價讓您用20塊錢投兩次籃球，投中即可贏得獎品，您還會那么輕松的交錢嗎？

　　娛樂搭臺玩具唱戲

　　環球嘉年華的娛樂設施的確令人耳目一新，但仔細觀察，記者發現，真正大賺特賺的卻是那些看起來平淡無奇的游戲，在這里，競技、靠運氣的游戲攤位要遠多過大型機械游藝，這些項目所設的獎品都是毛絨玩具。這些攤位各具特色，每個攤位用一種毛絨玩具獎品整體包裝每個角落，近看單個攤位給人以很強的視覺沖擊，遠望整體又繁而不亂。據悉，在環球嘉年華上海站夏季版的一個月里，毛絨玩具所消耗的代幣總額為6000萬元，而其所有的成本加在一起不超過2300萬，3700萬元的毛利異常驚人。

　　聲光電極盡煽情

　　未睹其貌、先聞其聲，嘉年華狂熱、激情的音響效果是記者初入大門時的最強烈感覺。正是這種聲勢使人們一進場就好像跨入了另一個世界———奇幻、熱情與活力相互交織，這是在北京其他游樂場所難以感受到的。仔細觀察后記者發現，其實這里大多數的游藝項目同別處并無實質區別，激流勇進、大觀覽車、瘋狂老鼠等也就是換了個名稱。然而，嘉年華卻把這些設施裝飾得華麗無比：鮮艷奪目的色彩、斑斕耀眼的燈光以及外圍環境布景，都使得原本單薄、獨立的機械顯得給人以強烈的視覺沖擊。

　　嘉年華游樂現場的工作人員除了香港總部的長期員工之外基本都是20歲出頭的年輕人，他們健康的形象、充沛的活力、極具煽動性的口號都使這熱烈的氣氛繼續升溫。

　　采訪后的反思

　　其實，對于大型游樂設施，見多識廣的北京人應該不會覺得陌生。嘉年華究竟有什么魔力能叫人們如此“瘋魔”呢？主題游樂園是世界公認的賺錢生意，環球嘉年華走遍世界到處狂賺；日本的迪斯尼游樂園甚至已經開始吸引北京的孩子們到里去排隊玩游戲，在距環球嘉年華不到四公里的石景山游樂園卻正在忙著推行降價路線，試圖與環球嘉年華對壘，其結果似乎不難預料。

　　如果說我們還很在乎環球嘉年華來京一次賺走多少利潤，不如說我們在乎的是我們如何提高自己的游樂場綜合水平，從而追趕上業界一流水準，我們離最好還差一大段路要走。