引言：中國正在形成龐大的藍領階層，這個觀點近期頻頻出現在西方主流商業媒體上。然而，在中國，藍領”卻始終是被商家“瞧不上”的一塊市場。調查顯示，藍領的消費總量明顯高于白領。但，這樣一支龐大的消費群體，在泱泱不可計數的商品品牌中卻難覓屬于他們這個階層的品牌。

　　“適合我的品牌在哪里？”——中國藍領家庭消費實錄

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　　6月13日，星期天，北京，早上8點，記者準時到達徐彬家。他7歲的兒子道聲“叔叔好”之后，繼續玩他的游戲機，而晨練回來的徐彬夫婦正在廚房準備早餐。按照約定，記者將和他們一家共度周末。

　　“我們是藍領”

　　“我們是藍領”，還沒等記者描述完藍領概念，徐彬就搶過話頭，“藍領沒什么不好，現在不是說要把國家建設成世界工廠嗎？少了我們，這個目標就沒辦法實現。”在談到工作報酬問題時，“在這個城市，我們夫婦月收入總和雖然不到5000元，但也算得上中等收入家庭了。再說，隨著科學技術的發展，我們的工作環境也越來越好，越來越輕松。”說這話時，他那平時開朗、熱情的妻子，市醫院的一位護士長靦腆地朝記者笑了笑。

　　　30出頭的徐彬從技術學校畢業后，又用三年的時間自學考取了大專文憑，現在是一家大型家電企業的中級焊工，這段時間，他每個星期六都要去上課，準備報考高級職稱，所以每周只能休息一天。她的妻子，那位與他在一個大雜院長大的護士長，總是將休息時間安排在徐彬不忙的星期天。“總得有個家庭日，一起陪陪孩子，回去看看老人吧？”她邊糾正兒子吃飯時的坐姿邊淡淡地對記者說。

　　“什么是藍領品牌？”

　　在收拾完餐具之后，徐彬領著記者參觀了他的家。這是一間60多平米的兩居室，整潔、明亮。客廳的沙發對面擺放著一臺25英寸的TCL牌彩電，而其他的電器則是清一色的海爾產品，包括空調、冰箱、洗衣機和一些小家電。徐彬解釋，他們不想購買洋品牌家電，“價格太離譜，犯不著，國產貨現在挺棒的。而且洋家電一點都不實用。特別是冰箱，體積太大，一年不知道要浪費多少電。”

　　走出小區門口后，徐彬的妻子告訴記者，他們現在正準備換房子，買一間三居室的房子，好把父母接過來一起住。但找了很久都沒有合適的，要么太高檔、要么位置太偏，沒車肯定不行。兩人都很懷念小時候居住的大雜院，父母都是一個工廠的工人，家長間有共同語言，孩子也不用擔心找不到家庭背景相當的玩伴。

　　他們今天上午的安排是購物，夏天到了，要添置一些夏裝。進了商場后，徐彬一家徑直走到“七匹狼”、“李寧”的品牌專柜前。記者注意到，雖然華倫天奴的品牌專柜前高掛著8折的大牌，導購小姐也很熱情地招呼，但他們并沒有停步。買完衣服后，妻子領著孩子朝大寶化妝品專柜走去，那有一款夏季防曬用品正在促銷。 “這煙并不好抽，”在商場大門外，徐彬點上一根煙后，揚著手中的紅河牌香煙對記者說，“但我喜歡它的廣告，一群牛在荒野中奔跑，大氣！”他介紹，工友們現在能夠選擇的香煙品牌并不多，“七匹狼”、“大紅鷹”，不為別的，名字順耳，剛氣十足。

　　“現在的收入水平，已經可以讓我們過上好一點的生活，但在工作之外，很難找到我們這種人該去的地方。購物，從沒聽說有什么藍領品牌，要么過于高檔，動輒上千，要么就是地攤貨，即使是有些價格合適的，但總覺得缺點什么。你要是成天西裝革履，人家覺得你裝洋蒜；中山裝總不能再穿了吧；要么就是牛仔加T恤，人家說你裝嫩；最后就只剩下老頭衫加緬襠褲了。哈哈！”

　　徐彬指著剛走進商場的幾個時尚白領打扮的年輕人說，我們實在是不想模仿其他人的生活，但有時候很無奈，更糟糕的是平時的娛樂，電影電視除了清宮秘史，就是清一色的寫字樓生活。你們這些記者幫我們問問，社會是不是把我們忘了？”說完他走向十多米外的垃圾桶掐煙頭。

　　下午，記者陪著他們回到他們父母家，這是后海邊上的一個大雜院，院里的居民似乎都認識徐彬夫婦，他們也領著孩子挨個打招呼、寒暄。

　　天熱，晚飯吃的是棒渣粥烙蔥花餅，姥爺專門到街角的肯德基買了個雞腿漢堡給孩子吃。徐彬說，每次都這樣，孩子愿意吃西式的，他們夫婦倆最饞那口香噴噴的蔥花餅。

　　晚上，從父母家出來，徐彬對記者說，他很感謝自己的父母，當初不反對自己上技術學校。以后，如果他們的孩子愿意當工人，他們也會大力支持。

　　記者觀察：被忽視的商機

　　離開徐彬一家，記者對藍領階層有了更加直觀的認識。這是一個被商家幾乎完全忽視了的細分市場。他們無意模仿白領的消費行為，但卻找不到自己的品牌歸屬。

　　無論在任何一個消費場所，不論是電影院、酒吧還是商場，記者都沒有發現明確針對藍領的品牌。在商場化妝品專柜前，形象代言人如果不是眼神充滿誘惑的西方女郎，就是貌似清純秀氣、白領打扮的娛樂明星。家電賣場中，各個品牌的宣傳片播放的如果不是異國旅游景地的富豪生活節選，就是無病呻吟的歌星。在服裝專賣店，如果光看價格標簽，的確有一部分產品是適合徐彬這樣的藍領消費者的，但沒有一個店主或者是導購員承認自己的產品是定位在藍領階層。回到家里，打開電視，不論什么價格、什么品牌的日常用品，廣告都是白領階層如何用他們的產品改善生活質量。我終于理解了徐彬的無奈，但這僅僅是徐彬的悲哀嗎？