新華社北京3月22日專電 長期以來一直被認為是無序競爭的我國保暖內衣市場終于有了自己行業的馳名商標，近日，國家工商總局商標局發布公告，上海“南極人”被認定為我國保暖內衣首個馳名商標。行業觀察家指出，該事件標志著混亂不堪的保暖內衣業出現了規范化品牌競爭的勢頭。

　　保暖內衣自上世紀末在我國面市以來，一直處于價格戰、廣告戰的“亂戰”中，一

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些廠家抱著撈一把就走的心態，依靠各種傳播手段進行虛假宣傳，使一些規范化競爭的強勢品牌淹沒在虛假信息中，推遲了這一行業進入品牌整合的成熟時間。

　　國家工商總局商標局有關人士表示，根據國際慣例和我國《商標法》的規定，馳名商標專有權將得到范圍更廣、力度更強的法律保護。馳名商標，具有較高的法律和商業價值，在國際商業品牌中享有很高的地位，受到世界1OO多個國家的共同承認與保護，對打擊假冒知名商標，保護知名商標專用權人的合法權益和幫助企業參加國際市場競爭具有特殊的重要意義。

　　專家指出，從良莠難辨的保暖內衣業殺出重圍的“南極人”，作為中國保暖內衣業唯一馳名商標，它是企業經濟效益、商業信譽、管理水平、產品品質及品牌知名度、美譽度等企業綜合實力的集中體現。業內人士進一步指出，“南極人”成為中國保暖內衣首個馳名商標，將對行業產生巨大震動，將極大促進和引導行業強勢企業告別短視功利心態，自覺向品牌經營轉型，在消費者中樹立保暖內衣良好形象，實現保暖內衣的規范化競爭，并在不長時間內使中國保暖內衣產品最終走向世界。