鋼材價格上漲10%以上，壓縮機的價格上升了20%，各大品牌奮力消化成本升高壓力

　　空調價格漲勢難成氣候

　　空調原材料自去年下半年開始就一直在漲價：鋼材、銅材、塑料等價格一路攀升，據估計整體成本上漲了近30%；一些空調零部件的上漲幅度也不低，如壓縮機和閥門的價格分

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別上升了20%和10%左右。“水漲船高”，業內某些人士傳出了“今年空調要漲價”的消息。空調價格會漲嗎？

　　市場跌聲一片

　　今年空調市場正在啟動，從各廠家頻繁展開的促銷活動看，降價依舊是主旋律：海爾首先發力，將1.5匹機空調降到2000元以下，1匹機降到1500元以下，降幅達12%；美的同類機型也比去年同期下降了20%，剛上市的全健康系列“戰斗機”新品還以“返現”形式變相降價；奧克斯1匹機則從1400元降到1100元，1.5匹機從1980元降到1600元……

　　國務院發展研究中心陸刃波分析指出，目前空調市場產品同質化嚴重，漲價機會比較少，如果在功能和性能上能研發出全新概念的產品，倒是有一些上漲空間，但就目前的情況來看，可能性不大。

　　據業內人士透露，此次降價的空調基本還是老機型，新款降價的可能性不大。但是空調市場的激烈競爭已大大縮短了新產品的生命周期。隨著價格戰的發展，新型機價格跳水也會成為可能。

　　行業面臨挑戰

　　但是，空調降價還能降多少呢？

　　GfK亞洲有限公司王磊分析道，“就成本而言，已沒有壓縮空間，降價幅度也不可能很大。就拿海爾來說，去年1月份的平均價格是4030元，而價格戰旺季時價格降幅達20%。而今年此時的平均價保持在了3440元，降價幅度基本控制在15%以內。”

　　實際上，空調企業的生存環境已經在惡化。東洋電機的一位負責人說，“今年空調行業原材料漲價速度之快、幅度之大是前所未有的，這給所有企業都造成了巨大壓力。加上空調出口退稅又下調10%，無異于雪上加霜。”

　　由于原材料漲價，空調整機組裝廠資金鏈普遍吃緊。據透露，原材料漲價15%，就會帶動零部件供應價格上漲20%。一些年生產能力在20萬臺以下的中小空調企業已經被迫采取了限制生產的措施，以避免生產越多，虧損越多，防止資金鏈斷裂。

　　規模化生存

　　盡管如此，奧克斯老總吳方亮表示，對海爾降價，奧克斯是一定會跟進的，奧克斯樂于參與一切良性的價格競爭。“海爾降20%，奧克斯就會降30%。”吳方亮放言，奧克斯永遠要保持“比海爾低300元，比格力低200元，比美的低100元”的價格優勢。美的老總方洪波也不甘示弱：其他品牌的降價只要威脅到我們的市場份額，美的會毫不猶豫跟進。

　　以往堅稱不打價格戰的海爾今年出乎意料地發動了低價攻勢，意味著空調業的經營風向有變————規模導向壓倒了利潤導向。有專家認為，空調企業已經普遍意識到規模化生存是目前應對價格戰的最大法寶。

　　“許多廠家就是靠擴大生產規模，提高生產集中度來降價。”專家陸刃波表示。近幾年，奧克斯一直利用打價格戰來擴大自身規模，形成了一套“以戰養戰＂的生存守則。“降價————擴大市場占有額————規模效應————成本降低———再降價”這個循環造就了奧克斯的異軍突起。吳方亮曾自信地說：“哪怕是每臺10元的利潤，只要我們生產并銷售出300萬臺，3000萬利潤就不在話下。”奧克斯通過低價策略，去年空調產銷量比上年猛增69%，達到了250萬臺，今年計劃達到380萬臺。

　　但是，對于陷入價格戰重圍的空調大品牌來說，緊繃的資金鏈條也是他們必須面對的洪水猛獸。換句話說，你能比對手活得更久嗎？這顯然是個巨大的考驗。因此，一些企業采取了外銷謀利、多元產業支撐等策略給自己“補血”。

　　多位家電專家認為，適度盈利是價格戰的底線。這意味著今年的空調價格戰也是階段性的。蘇寧電器華北區總監范志軍就表示，這次降價可能會在5月份有所平息。

　　　　文／本報實習生 周志琴