|
上海媒體昨天披露，長虹總部早在10天前就已經(jīng)給當(dāng)?shù)氐姆止鞠掳l(fā)通知：要求給每臺21英寸和25英寸的彩電加價幾十元。這似乎呼應(yīng)了最近以來業(yè)界“彩電可能漲價”的傳聞。但事實上，長虹這場表面上看來順理成章的漲價行為，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商目前并未買賬。長虹的通知，在經(jīng)銷商面前好像成了一句玩笑。
長虹給出的漲價的解釋是：“工程塑料和彩色顯像管等生產(chǎn)材料成本分別提高了10%和
15%”，而且長虹21英寸和25英寸彩電貨源在上海比較緊張，所以才提價增收利潤，彌補以往打價格戰(zhàn)時的虧損。然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海的大型家電賣場諸如永樂、國美，根本沒有理會漲價一事。商家的回答是，長虹漲價要看商場的臉色，否則只會搬石頭砸自己的腳。
看來，是商場把長虹的漲價通知當(dāng)成玩笑了。按說，作為終端的銷售商更希望高價出貨，但為何把長虹的令箭當(dāng)“雞毛”了呢？因為長虹可以給銷售商開玩笑，而銷售商不敢給市場開玩笑！要知道，彩電在中國是一個充分競爭的行業(yè)，提供同樣質(zhì)量的彩電的廠家不是長虹一家。
事實上，長虹的這個尚未被執(zhí)行的漲價通知，TCL、康佳、創(chuàng)維等主要同行至今沒有一家跟進。這與彩電業(yè)一家降價大家紛紛跳水的現(xiàn)象很有些不同，甚至有彩電廠商向媒體表示，自己的彩電不僅現(xiàn)在不會漲價，將來也不會漲價。同行的態(tài)度，讓長虹的降價企圖更像是一個玩笑了。
可以說，至少在彩電領(lǐng)域早已不是廠商“定價”的時代。對于廣大消費者而言，長虹在普通彩電價格上的發(fā)言權(quán)根本不用關(guān)心，他們只需要看國美這樣的銷售企業(yè)的海報就行了———價格屠刀早已為市場所操控！一方面是大量供應(yīng)的彩電，一方面是相對低迷的彩電需求。在這種情況下，銷售商只能聽從供求關(guān)系，才不會理會“漲價通知”。
當(dāng)然，從理論上來說，彩電漲價不是沒有可能。那就是彩電廠商們“聯(lián)合限產(chǎn)”——既然成本上漲了，所以減少供應(yīng)量。歐佩克不就是通過控制產(chǎn)量，來影響世界油價的嗎？但事實上，彩電廠商們根本沒有限產(chǎn)的打算。為什么呢，因為追求利潤最大化是它們共同的目標(biāo)。至少在它們看來，目前的價格策略是最佳的策略。
不僅彩電經(jīng)銷商是理智的，普通消費者也是理智的。彩電要漲價的風(fēng)聲已經(jīng)在業(yè)界吹了不短的日子，但消費者好像都當(dāng)了耳旁風(fēng)。就像前一段米面價格上浮，沒有引起市民的搶購一樣。因為大家明顯地知道，有充足的供應(yīng)量的東西，價格漲不到哪兒去。 王海濤
| 
