日前，國家統計局在北京人民大會堂公布了2002年保健品全年銷售額排行榜，前五個品牌所占市場份額分別是：腦白金12.61%，太太5.39%，昂立一號5.21%，康富來5.05%，朵而3.05%。

　　其中，腦白金以絕對優勢摘取了2002年度全國保健品市場銷量第一的桂冠，銷量超過第二與第三名的總和。

　　透過這個權威的排行榜，我們不難看出保健品行業近年的發展規律：

　　生命周期越來越長。對保健品的生命周期，媒體一直有“活不過5年，火不過3年”的評價，以至于大家都認同了這一觀點，認為這是保健品行業的規律。但是，認真分析近年的排行榜，可以得出這個新結論。從品牌投放市場時間上看，腦白金為6年，太太為12年，昂立1號為11年，康富來為10年，朵而為8年，前五名平均投放市場時間約9.4年。且近年來，這幾大品牌一直位列前茅，腦白金更是連續三年摘得桂冠。據行業資深人士分析，未來兩三年也很難打破目前格局。

　　與其他行業比較，一種型號的電腦生命不足一年，一種款式的彩電生命不足三年……保健品簡直是一個“老壽星”了。

　　門檻越來越高。以前人們一直認為保健品行業的門檻很低，進入容易，但為什么在歷年的排行榜中出現的前幾位總是些老面孔呢？

　　分析上榜產品，不難看出：腦白金、太太均宣稱其產品生產已通過國家GMP生產認證，上榜的其它廠家也宣稱達到或通過GMP標準。一個GMP生產線(車間)或GMP廠的投資少則3000萬元，多則過億元。這樣的巨額投入，豈是低門檻？現在，保健品低門檻的時代早就過去了，人們看待它的老眼光也該換換了。

　　保健品的效果越來越重要。人們一直對保健品的廣告十分關注，認為保健品重在概念的炒作，但往往忽視了產品的內涵。

　　一種保健品多年旺銷，這說明它有穩定的忠實消費人群，也就是回頭客。消費者是否“回頭”，保健效果好不好是決定因素。“上榜”的產品均已旺銷5年以上，充分說明這些產品擁有大量穩定的消費人群。

　　去年的排行榜已經揭曉，今年的排行榜又將如何呢？據國家統計局預測，2003年維生素、礦物質類、降血脂類、植物雌激素類等幾大類產品將成為下一輪保健品市場的熱點。

　　(大洋)

　　《市場報》(2003年04月28日第十一版)