2003年的中國空調(diào)市場(chǎng)，早就注定是一個(gè)洗牌之年。“五·一”前夕，空調(diào)行業(yè)內(nèi)幕被頻頻曝光于天下。

　　曾在去年公布空調(diào)成本白皮書而名揚(yáng)天下的奧克斯空調(diào)，今年又在同一時(shí)間在寧波召開新聞發(fā)布會(huì)，獨(dú)家公布空調(diào)技術(shù)白皮書。宣稱空調(diào)技術(shù)炒作“高科技”概念只是“皇帝的新裝”，是空調(diào)行業(yè)的最后一塊“神密面紗”，奧克斯要將其一揭到底，讓空調(diào)行業(yè)早日正

本清源，回歸到空調(diào)“冷、靜、強(qiáng)、省”的核心價(jià)值上來。

　　一紙《技術(shù)白皮書》揭出“技術(shù)內(nèi)幕”

　　4月23日，奧克斯在新聞發(fā)布會(huì)上向記者亮出了《空調(diào)技術(shù)白皮書》。奧克斯稱，目前空調(diào)市場(chǎng)上有幾大所謂的“高科技”是塊“面紗”，這只是一種牟取暴利的幌子，都是將附加功能進(jìn)行包裝放大，從而達(dá)到誤導(dǎo)消費(fèi)者讓自己獲取暴利的目的。這幾大技術(shù)內(nèi)幕是：

　　“空調(diào)富氧技術(shù)”。這是在室外機(jī)裝一小型真空泵，將大氣中的空氣吸入，在空氣通道上增加一富氧膜，利用空氣中最主要成份氮?dú)夂脱鯕夥肿又睆降牟煌�，使空氣中的含氧量由原來�?1%增加到30%，送風(fēng)量約為室內(nèi)空調(diào)循環(huán)風(fēng)量的10%，因此氧氣增加量最多也僅為0.9%。這個(gè)成本也不過400元左右，而市場(chǎng)零售加價(jià)就高達(dá)2000元以上。

　　“空調(diào)紅外傳感技術(shù)”。這是在室內(nèi)機(jī)安裝一個(gè)人體紅外傳感器，當(dāng)有人活動(dòng)時(shí)感知到人的存在而工作。這個(gè)紅外傳感器的成本僅為50元，市場(chǎng)上把這種空調(diào)炒作成“智能空調(diào)”，市場(chǎng)零售加價(jià)同樣高達(dá)2000元以上。

　　“空調(diào)溫度傳感技術(shù)”。就是在遙控器上安裝一個(gè)溫度傳感器，當(dāng)室內(nèi)溫度達(dá)到遙控器設(shè)定溫度時(shí)，空調(diào)才保持恒溫。而安裝在遙控器上的這個(gè)小小的溫度傳感器，采購價(jià)僅為15元錢，可這種空調(diào)的市場(chǎng)零售價(jià)照樣加價(jià)800元以上。

　　“空調(diào)換新風(fēng)技術(shù)”。就是在室內(nèi)機(jī)增裝一離心風(fēng)葉，將室內(nèi)空氣送到室外，造成室內(nèi)氣壓低于大氣壓，而使室外空氣通過房間的微小縫隙滲入室內(nèi)，滲入室內(nèi)的空氣量只有室內(nèi)循環(huán)風(fēng)量的約10%(在換新風(fēng)功能開啟時(shí))，將會(huì)造成冷量損失，增加電耗和噪音。換新風(fēng)的技術(shù)成本僅需40元，而市場(chǎng)加價(jià)達(dá)500元以上。

　　“以上的種種做法，都是由于中國空調(diào)市場(chǎng)的不成熟而引起的”。奧克斯空調(diào)公司總經(jīng)理吳方亮表示，中國空調(diào)市場(chǎng)正處在新舊格局的互替時(shí)期，傳統(tǒng)的舊格局把空調(diào)包裝成價(jià)格昂貴的奢侈品，他們抓住消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的認(rèn)知度不高、對(duì)空調(diào)技術(shù)不了解的這一盲點(diǎn)進(jìn)行大炒技術(shù)概念，從而牟取暴利。作為空調(diào)新格局領(lǐng)導(dǎo)品牌的奧克斯，在將空調(diào)貴族外衣一脫到底的同時(shí)，更有責(zé)任和勇氣把空調(diào)行業(yè)的最后一塊“遮羞布”撕下來。

　　揭空調(diào)行業(yè)“最后一塊神密面紗”正是時(shí)候

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)新格局迅速形成，標(biāo)志著傳統(tǒng)老格局的快速衰落。自古以來，新舊事物的更替都會(huì)有一個(gè)震蕩期，而這也是內(nèi)幕頻出的“多發(fā)季節(jié)”。

　　在這個(gè)新舊格局角色互替的震蕩期內(nèi)，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)發(fā)生了數(shù)起“揭內(nèi)幕”事件：首先是揭成本內(nèi)幕。去年許多廠家說空調(diào)的成本有多少多少高，當(dāng)奧克斯公布成本白皮書后，空調(diào)的總體價(jià)格已下降40%以上；第二是揭服務(wù)內(nèi)幕。個(gè)別廠家向消費(fèi)者亂承諾，空調(diào)包修10年、15年，或者終身包修，空調(diào)本身的使用壽命也就是8--10年，用戶等到要維修時(shí)去找廠家，這個(gè)廠子早已倒閉了，找誰去包修？第三是“螺絲刀工廠”低價(jià)拋庫內(nèi)幕。空調(diào)以500元、700元的“白菜價(jià)”包給某些零售商去銷售。奧克斯認(rèn)為，行業(yè)“壓縮費(fèi)用內(nèi)幕”、“偷工減料內(nèi)幕”、“高價(jià)暴利內(nèi)幕”均已揭密，目前該是揭密空調(diào)技術(shù)這最后一塊面紗的時(shí)候了。

　　奧克斯發(fā)布空調(diào)技術(shù)白皮書，勇揭行業(yè)技術(shù)內(nèi)幕，是有充分準(zhǔn)備的。為揭穿空調(diào)技術(shù)這最后一塊內(nèi)幕，奧克斯動(dòng)用了他的“博士后專家隊(duì)”。早在兩年前，國家級(jí)博士后科研工作站就在三星奧克斯正式掛牌，來這里工作的全國博士后先后有清華大學(xué)等國內(nèi)最高學(xué)府的博士，在這里掛職、工作和做指導(dǎo)的有中國工程院院士、博士生導(dǎo)師、大學(xué)教授、還有在日本松下公司從事技術(shù)研究與開發(fā)達(dá)30多年的三名空調(diào)制冷專家，他們對(duì)當(dāng)前行業(yè)內(nèi)的“高科技”概念進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯�剖析了其工作原理，并�?duì)其技術(shù)成本進(jìn)行了精確的核算。

　　奧克斯空調(diào)公司總經(jīng)理吳方亮稱，公布《空調(diào)技術(shù)白皮書》奧克斯責(zé)無旁貸。他說，在全國空調(diào)行業(yè)前四強(qiáng)品牌中，奧克斯空調(diào)始終堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)平價(jià)的民牌戰(zhàn)略；在整個(gè)浙江省家電行業(yè)中，奧克斯是唯一擁有國家級(jí)博士后科研工作站的企業(yè)；同時(shí)，奧克斯還是全國空調(diào)生產(chǎn)規(guī)模最大的空調(diào)制造企業(yè)之一。今年奧克斯空調(diào)的淡季出貨量至今出貨總量已突破97萬套，比去年同期凈增113%，已位居行業(yè)三強(qiáng)。按空調(diào)行業(yè)“淡一旺三”的法則預(yù)測(cè)，奧克斯空調(diào)2003年總銷量有希望實(shí)現(xiàn)250萬套的預(yù)期目標(biāo)，2003年奧克斯意在“推動(dòng)行業(yè)洗牌，沖擊冠軍寶座”,公布技術(shù)白皮書是奧克斯實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)的既定戰(zhàn)略手段之一。

　　專家呼吁：“技術(shù)魔術(shù)”不能再玩

　　已在奧克斯博士后科研工作站就職長達(dá)一年的日本制冷技術(shù)專家水口隆次先生，也在新聞發(fā)布會(huì)上坦陳了他本人對(duì)揭示空調(diào)技術(shù)內(nèi)幕的看法。

　　水口隆次先生認(rèn)為，早先的日本空調(diào)市場(chǎng)也有這樣一些經(jīng)歷。他說，日本是世界上有名的空調(diào)制造大國和消費(fèi)大國。松下、三菱、富士通等許多知名空調(diào)品牌早就在世界許多國家暢銷。同時(shí)，日本也是空調(diào)的消費(fèi)大國，現(xiàn)在日本全國每戶一臺(tái)空調(diào)的市場(chǎng)占有率已占到了90%以上，而中國的大中城市每戶1臺(tái)占有率還不到40%。中國的空調(diào)市場(chǎng)比日本要落后8—10年，但中國空調(diào)的潛在市場(chǎng)是世界第一位。

　　由于日本的空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較早，空調(diào)技術(shù)在世界上相對(duì)領(lǐng)先。但目前，很多日本企業(yè)的技術(shù)已隨著工廠的延伸而到了中國。80年代末期，日本空調(diào)市場(chǎng)也出現(xiàn)了負(fù)離子、換新風(fēng)的強(qiáng)調(diào)空調(diào)附加功能的“概念風(fēng)”；從90年代中期至今，日本空調(diào)市場(chǎng)已開始正本清源，空調(diào)強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)，空調(diào)技術(shù)已回歸到了“冷(強(qiáng)力制冷)、靜(噪音低)、強(qiáng)(動(dòng)力強(qiáng)勁)、省(省電節(jié)能)”四大空調(diào)的核心功能上來。

　　水口隆次說，他對(duì)中國空調(diào)市場(chǎng)的研究感概頗深，中國空調(diào)市場(chǎng)有自己的特色，正處在大規(guī)模走入家庭的普及時(shí)期。他認(rèn)為，空調(diào)的基本功能是“冷靜強(qiáng)省”，這是全世界空調(diào)技術(shù)發(fā)展的宗旨，圍繞這個(gè)宗旨設(shè)計(jì)增加一些附加功能是完全可行的，但不能去過于夸大附加功能，而偏離空調(diào)的核心價(jià)值。

　　水口隆次呼吁，中國空調(diào)市場(chǎng)的這種“技術(shù)魔術(shù)”不能再玩了，“冷、靜、強(qiáng)、省”才是優(yōu)質(zhì)空調(diào)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中國空調(diào)技術(shù)也應(yīng)該借鑒日本市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，盡早結(jié)束各種花樣的概念炒作，少走彎路，實(shí)現(xiàn)空調(diào)核心價(jià)值的回歸。